怎样才能做好一个品牌的整体策划？

品牌战略是企业经营自己产品(包括服务)决策的重要组成部分。是指企业根据自身情况和市场情况，使用品牌商标的最合理、最有效的策略。品牌战略通常有以下几种:

1，统一品牌战略

统一品牌战略是指企业对其经营的所有系列产品使用同一品牌的战略。采用同样的策略有利于“企业识别系统”的建立。这种策略可以降低推广新产品的成本，节省大量的广告费用。如果企业信誉好，新产品的销售会很强劲，使用统一品牌是最容易推出新产品的方式。采取这种策略的企业必须严格控制所有产品的质量，以维护品牌声誉。

2.个人品牌战略

个体品牌战略是指企业对不同的产品采用不同的品牌。这种策略的好处是可以将单个产品的成败与企业的声誉分开，这样其他产品就不会因为单个产品的声誉不好而受到影响，企业的整体形象也不会受到不利影响。但是，这种策略的实施会使企业花费大量的广告费用。最好先做企业品牌，用企业品牌推广个人品牌。

3.拓展品牌战略

品牌扩张战略是指企业利用在市场上具有一定知名度的品牌推出改良产品或新产品。采用这种策略不仅可以节省推广成本，还可以快速打开产品市场。这种策略的实施有一个前提，就是扩展的品牌在市场上有很高的知名度，扩展的产品也必须是适合它的优秀产品。否则会影响产品的销售或者降低现有品牌的美誉度。

4.品牌创新战略

品牌创新战略是指对原有品牌进行改进或合并，建立新品牌的战略。品牌创新有两种方式:一种是渐变，让新品牌接近老品牌，随着市场的发展逐渐改变品牌，以适应消费者的心理变化。这种方法花费很少，可以维持原有的商誉。二是突变，抛弃原有品牌，采用最新设计的全新品牌。这种方式可以引起消费者的兴趣，但是需要大量的广告费用来支持新品牌的推广。