“子商标”刍议

在传统的商标法理论中，商标是区分商品来源的标志。但在实践中，我们注意到有些企业申请了上百个商标。在这些商标中，企业的主商标或产品的主商标能够真正或主要区分商品的来源。此外，大部分商标是防御商标和子商标。防御性商标是围绕主商标进行的战略性注册，包括联合商标和防御性商标，旨在最大化垄断商标符号。子商标是源于企业品牌结构和品牌规划的商标，更多的是为了表达商业信息。

一、什么是子商标？

顾名思义，副商标是相对于主商标而存在的。主副商标是根据商标的主次位置进行的一种商标分类，即在一种商品上使用多个商标。其中，主商标起着区分商品来源、褒扬商品质量的作用，起着突出企业品牌的主要作用；子商标通过表达特定商品的用途、功能、规格、成分、工艺等信息特征，在广告宣传和促销中发挥次要作用。主副商标的出现和应用源于品牌战略中的主副品牌战略。

主品牌、副品牌战略，是指企业在生产多种商品时，给其所有商品一个统一的品牌(主商标)，然后根据每种商品的不同特点，赋予另一个名称(副商标)。比如格力空调在其所有产品上使用主商标？格力？同时也是根据产品性能等诸多特性来使用？冷静王？、?全能王？和其他商标。从品牌营销的角度来看，子品牌(子商标)的使用可以有效改善主品牌(主商标)不可改变的市场定位和消费印象，赋予主品牌青春感和成长感，提升主品牌的亲和力、科技感、奢华感、现代感、时尚感等各项美誉度指标。

需要注意的是，还有一种多品牌策略，类似于主副品牌策略，在一个商品上同时使用多个商标。比如美国苹果公司旗下的很多产品，在使用苹果图形商标的同时，还使用了其他商标，以区分不同类型的产品，比如iPad、iPhone、Mac。但是，这种形式不是主副商标的使用。iPad、iPhone、Mac是这类产品的主要商标，这种商标使用形式不是本文讨论的内容。

二、子商标的类型

1，根据商标的使用周期，分为长期子商标和短期子商标。

如上所述，子商标具有广告和促销的功能。因此，在企业需要长期经营的主要产品上使用反映产品特征的子商标无疑是必要的。但有些产品是在一定时期内生产和销售的产品，比如企业利用事件营销策划的短期产品。一旦事件影响消退，产品也会退出市场，体现事件特点的子商标也会被抛弃。比如中国足球队第一次进世界杯决赛的时候，中国足球队当时的教练被中国人叫？复兴？所以有些公司把它用在产品上？复兴？作为副商标推广，当中国在世界杯上一球未进时，副商标立即被叫停。

2.根据商标是否被核准注册，可分为注册副商标和未注册副商标。

企业品牌架构是主副商标存在的基础，但并不是品牌架构的所有内容都能形成相应的注册商标。原因是品牌名称的命名不符合商标命名的规则。有些子品牌名称，尤其是子品牌名称，直接以产品特性命名，比如用在电器产品上？节能专家？作为子商标，显然这样的子品牌名称不符合我国《商标法》的规定，不能作为注册商标。只能作为未注册商标处理。此外，一些短期、临时性的子商标，因为使用年限短，不需要商标注册保护。

3.根据商标所表达的信息内容，可分为类别商标、型号商标、装饰商标、营销商标、技术商标等。

类别子商标用于表示不同类型的产品。比如某品牌空调，用不同的子商标来区分壁挂式空调和壁式空调。型号子商标用于表示同一类型产品中不同规格型号的产品。比如某制笔企业用不同的子商标来区分和标明不同技术规格的中性笔；装饰副商标用于美化装饰产品。比如有的企业把编造的祝福词注册为副商标，用在商品包装上。也许最著名的营销子商标是阿里巴巴申请注册的？双十一？商标，商标的意义是保护？购物节？营销创意；技术商标表示或暗示产品中使用的工艺、材料、配方等技术元素，如苏泊尔电器？清新口气？商标等。

第三，子商标的法律保护

在实施主副商标战略的企业中，副商标的使用主要是为了表达商品的具体信息。企业一般不区分商品来源，主要通过副商标来表彰商品质量。注册副商标的目的主要是为了垄断信息表达的形式和内容，防止竞争对手模仿。但经过长期使用和突出宣传，部分子商标获得了与主商标相同的显著性和识别性，如蒙牛子品牌？特仑苏？这样的子商标无疑可以获得强有力的法律保护。

但是，由于子商标与生俱来的特性，在寻求法律保护时，法律往往呈现出保护不力的一面。如上海易赛环保设备有限公司与常州市培德水处理设备有限公司商标侵权及不正当竞争案【上海市第一中级人民法院(2013)上海市第一中级人民法院第207号判决书】中，上海市第一中级人民法院对原告主张的示范副商标进行了审议？SC？在产品、说明书和广告中，并不是作为区分商品来源的标识，而是其实际使用侧重于模型意义上的使用，在一定程度上影响？SC？发挥了在识别意义上区分商品来源的功能。然后你就认不出来了？SC？可以作为知名商品的特有名称进行保护。

又如东莞华美食品有限公司诉湖南食品有限公司商标侵权案[长沙市中级人民法院(2013)常01129]中，长沙市中级人民法院认为，原告主张副商标的权利？每年都去傅贵？在含义上，表达了祝福的意思，容易被相关公众视为祝福语而非识别出处的标志，且原告未提供证据证明其注册？每年都去傅贵？商标使用后，产生了足够的知名度，以至于相关公众看到标识时，与文字本身的含义相比，实际上已经？每年都去傅贵？Logo与其商品形成更强的识别关系。那么判断湖南向梅食品有限公司使用它？每年都去傅贵？书写的行为不构成商标侵权。

从以上案例不难看出，子商标要想获得强有力的法律保护，必须克服其主要表达商品的具体信息而非区分商品来源的缺陷。首先，在商标命名上，子商标不应直接描述所要表达的信息内容，而应尽量用隐含的、虚构的词语命名；其次，在企业内部，要形成子商标也是企业商标的认识，在经营活动中正确使用和调用子商标，杜绝将子商标作为商品名称、型号名称、装潢使用；第三，以商标使用的形式充分展示子商标的商标属性，如标注注册符号和？还是商标符号？TM？甚至用商标脚注来宣示权利；最后，积极维权。珠海格力电器股份有限公司诉广东美的制冷设备有限公司商标侵权案【广东省珠海市中级人民法院(2013)珠法智敏子楚第1498号民事判决书】中，涉及了哪些内容？五谷丰登？商标是格力电器注册的子商标。格力公司通过诉讼有效制止了竞争对手在空调产品上使用与业务标识相同的文字，有效维护了子商标与企业、具体产品的对应关系，为提升子商标的知名度和美誉度扫清了道路。