刘家公夫打下的大白兔商标的设计有什么特点？

济南刘家公府针铺雕版印刷广告是我国现存最早的平面广告，印刷于北宋，比西方印刷广告早300多年。这个广告上刻着“刘进安贾公富针行”的字样，中间是一只白兔。商标两边写着“认门前大白兔留念”，上面刻着这样的话:“买细钢筋做功夫针，免得家里用错了，顾客会变成摊贩，不要放弃。请记住小白兔。”(图1)画面布局合理，构图严谨，以神话传说为商标图案。从广告设计的角度来看，这则广告图文并茂，文字简洁，包含了商品广告设计最基本的元素，即包括商标、标题、指导和文字，可以说是一部相当完整的古代平面广告作品。从某种程度上说，平面广告是中国古代广告的最高成就。笔者将探讨古代广告的发展及其设计理念和特点。