商标不是自己的，卖产品有什么用？

商标的显著性特征(也称显著性)是指一个商标与其他商标的商品和服务具有可识别性和独特性，消费者可以凭借这种商标特征来区分商品或服务的来源、特征和信息。商标的特征(即独创性的显著特征)越显著，差异性越大，越有利于普通消费者的识别。

但由于对商标显著性特征的负面审查，以及商标使用的文字、图形范围较广，法律无法回答商标显著性的问题，只能列举一些不显著的案例和例子。一般来说，下列商标被认为没有显著特征:

(1)以本行业常用的商品名称、标志、图形作为商标；

(二)使用与该商品有关的文字、图形作为商标；

(三)使用表明商品质量、主要原料、功能和用途的文字或者图形作为商标的；

(4)使用地名作为商标(注:集体商标、证明商标有例外)；

(五)商标的文字、图形过于复杂或者使用各种称谓的图形；

(6)商标的全部或主要部分由两个或两个以下以极其简单的几何图形和普通字体书写的数字或字母(如直线、曲线、正三角形或圆)组成；

(7)使用国家或行业颁布的统一特殊符号作为商标，也被认为是不显著的。

商标的显著性不是绝对的。虽然在商标设计上要注意显著性，但单个商标是否具有显著特征，很大程度上取决于使用情况。

在商标的使用过程中，随着知名度的扩大和竞争对手对商标显著特征的淡化，商标所有人可能因使用不当而丧失商标。越是知名，越有可能成为市场上品类的代名词，从而失去意义。

比如阿司匹林最早是作为拜耳医药公司的商标？乙酰水杨酸？药物，疗效优越，众所周知，逐渐成为？乙酰水杨酸？药物的通用名。1921法院判决阿司匹林进入公有领域，不能作为商标使用。至此，阿司匹林商标已经无法区分商品的来源或商品本身，已经失去了作为商标的意义。类似的东西？吗啡？拉链？味精？任丹？热水瓶？尼龙？等等，产品太火了，烧的可是自己的品牌。

鄂尔多斯品牌也在苦于商标名的问题，很多假冒羊绒衫的卖家故意用？鄂尔多斯产羊绒？打擦边球，故意混淆品牌和产地，是鄂尔多斯品牌的先天基因缺陷。为了保护自己的品牌，鄂尔多斯公司不得不在2005年做出如下声明:第一。鄂尔多斯市不等于鄂尔多斯羊绒集团；其次，鄂尔多斯市的羊绒衫不等于鄂尔多斯品牌的羊绒衫；第三，鄂尔多斯羊绒集团从未开展过任何形式的定制纱线产品业务。鄂尔多斯羊绒集团此举显然是为了保护自己的商标专用权，打击不良竞争对手傍名牌、搭便车的现象。

如何应对商标显著性的淡化？

商标诞生之初，最好使用无意义的杜撰词，如？格力？海尔？等等。

在广告宣传中，避免用商标代替产品进行宣传，尽可能强调品牌的商标属性。？不是每辆吉普都叫吉普。？这是Jeep品牌的广告语，明确强调了商标的显著性。

在日常的宣传说明和公文写作中，使用商标时添加描述性词语，如桑塔纳轿车、ipod音乐播放器等。？任天堂？(任天堂)加盟推广产品？游戏机？(gameconsole)，从而成功避开自己的商标？任天堂？简化成一个普通的名字。

关注市场，及时维权。朗科科技最早在中国注册？u盘？商标，多次被？u盘？以产品通用名称为由撤销了商标申请，但朗科科技通过规范其使用，及时合理使用了其商标。u盘？2065438+2005年9月23日，收到吗？u盘？维持该商标的裁定。

最后，注册商标的本质功能是区分商品或服务的来源。注册商标经过长期、广泛的使用，会具有较高的知名度和美誉度，很大程度上承载了注册人经过努力积累的商誉，体现了相关公众对商品或服务的认可，是联系经营者和消费者的重要纽带。因此，商标注册人要珍惜自己的注册商标，尤其是驰名商标，决不能让其沦为商品的通用名称。