品牌传播策略

它是企业在品牌内外传播中的策略，构成了品牌战略(品牌建设战略和品牌管理战略)的三大组成部分之一。

一，品牌战略与传播的起源

首先要明确传播的概念。我们研究的是一个大众传播的概念，不是新闻发布，炒作新闻或者一个简单的广告。我们所理解的大众传播概念，反映的是一个企业或一个品牌通过其言行举止向所有消费群体传递信息的内涵。这个过程叫做大众传播。

第二，我们认为，一次有计划、有系统、有战略意义的品牌传播，代表了整个企业参与市场竞争过程中竞争效率的最高水平，能够为企业带来更好的提升竞争力的效果。

第三，品牌竞争或品牌战略传播一定是社会经济、市场环境、营销环境发展到一定阶段的产物。中国经济经历了短缺经济时代对单个品牌竞争的否定，经历了改革开放初期海外顶级品牌以高品牌价值和整体优势攻城略地的阵痛，经历了国内企业十几年对核心竞争力的曲折探索和实践，才悟出品牌竞争天下的道理。

我们简单地把中国的品牌实践分为以下三个阶段:

第一阶段，80年代以前，短经济时代否定个体品牌竞争，只产生区域品牌。

典型表现:纽扣商标。

短缺经济时代，几乎所有商品都供不应求。对于消费者来说，能够购买和使用某个产品就很好了，并不太在意产品的品牌。当时的品牌现象是区域品牌。比如上海，轻工业相对发达，发展较早，人们普遍认为上海货更好。只要这方面的企业生产的产品，一般都认为是好品牌，高水平的品牌。

“纽扣商标”是那个时代品牌意识的典型表现。比如那时候没有超市，没有开架销售。我们只能看到放在货架上、柜台上和消费者在一起的商品。