青岛最好的家居生活品牌是什么？

目前，青岛拥有2个中国世界名牌产品、36个中国著名商标和68个中国名牌产品。驰名商标总量居全国副省级城市首位，中国驰名商标数量仅次于上海，居全国第二。

在青岛城市发展的百年历史中，城市与* * *这个品牌曾经枝繁叶茂，相得益彰，相映生辉；随着青岛城市品牌形象的不断提升，良好的城市品牌形象使青岛的企业品牌获得了巨大的溢价和升值空间，企业品牌的发展为青岛的城市品牌增添了丰富的内涵。

青岛的历史，某种程度上也是品牌的历史。

19青岛啤酒节于8月30日晚落幕。

9月1日上午，CBN记者在所住酒店大堂发现，新客人的价格比记者前几天入住时低了近三成。

大堂服务员告诉CBN记者，随着啤酒节的结束，入住酒店的客人明显减少。与之前需要提前预订形成鲜明对比的是，酒店开始出现空房。

啤酒节过后，记者入住的酒店门前停了几辆出租车，他们开始“躺枪”。啤酒节期间，出租车司机接送客人。

啤酒节作为一个节日，其实可以影响一个城市的运作。节日期间，巨大的客流和商机聚集，为青岛经济贡献了两个多“黄金周”。

“什么是品牌？啤酒节是青岛的一个重要品牌。这个品牌未来会被赋予更多内涵。”青岛市经贸委副主任、经济运行局局长宋继宽告诉CBN记者。

正是青岛啤酒的品牌，让青岛啤酒节有了“物质基础”。也正是青岛啤酒、海尔、海信、青岛港等知名品牌，让青岛成为品牌城市。

青岛啤酒:青岛乃至全国的名片

青岛啤酒无疑是青岛啤酒节的最大赢家。说到青岛啤酒节，大家都会想到青岛啤酒。

青岛啤酒集团董事长金志国告诉第一财经，啤酒节每年给青岛啤酒带来的效应，相当于投放3000万到5000万元的广告所产生的效应。

走进位于青岛市文登路56号的青岛啤酒，首先映入眼帘的是一座刻有“100”字样的雕塑。它无声地提醒着每一位游客，2003年青岛啤酒迎来了百年华诞。

1903德国《啤酒商与啤酒花报》刊登了这样一则新闻:“根据青岛(中国)德亚展望的报道，青岛的啤酒消费者将会听到我们取得了一个新的进展，那就是在青岛从零开始酿造好啤酒。因为这里有好泉。”

正是在那一年，德国商人在青岛成立了德国啤酒青岛股份公司，也就是今天青岛啤酒的前身。

1906年，诞生仅两年的青岛啤酒赴欧洲参加德国慕尼黑国际啤酒博览会，一举夺得金奖。

虽然青岛啤酒是外国人创办的，但植根于中华大地的青岛啤酒还是让一向痛恨外国的慈禧太后颇为自豪。她不仅将青岛啤酒作为礼物送给官员，还向全世界宣布了获得金牌的消息，以“显示大清王朝的伟大力量”。

叙述这段历史，意在说明在当时，青岛啤酒已经有了“名片”的意义。

“国家经济的空前强大，离不开一批称霸国际的企业的支撑，更离不开在国际上具有广泛影响力的品牌的支撑。可以说，青岛啤酒完全走过和见证了新中国60年的奋进。”

金志国告诉CBN记者。

建国后，青岛啤酒的第一场战役就是种啤酒花。

1950年，美国商务部宣布对所有运往中国的货物实施许可管制措施，甚至禁止美国船只驶往中国。啤酒花被誉为“啤酒的灵魂”，是酿造啤酒不可或缺的关键原料。当时这些原料一直靠进口，由于经济封锁和禁运，原料供应不能满足生产需求，价格高昂。

那一年，青岛啤酒在当地李村成功种植了32亩啤酒花。与欧美种植的啤酒花相比，中国种植的啤酒花毫不逊色。青岛啤酒的开创性工作结束了啤酒花全部由外地供应的历史，当年啤酒产量大增，达到4077吨。

1964年，中国出了一些家喻户晓的口号，在全国掀起了学习高潮。才2月，“工业大庆”、“农业大寨”的口号就诞生了。1963年，基础扎实的青岛啤酒在全国品酒会上获得金奖。当时的轻工业部注意到青岛啤酒不仅质量好，而且消耗低，成本低，于是决定在1964唐山会议上提出“啤酒工业要向青岛学习”的口号。

但青岛啤酒毕竟是“奢侈品”，在当时没有“政治意义”，所以无法更上一层楼。但是，它对整个国民经济的贡献是不可低估的。

建国后很长一段时间，国家基础设施建设急需大量外汇，青岛啤酒大宗出口创汇占国家出口创汇的2%。

1967年，国家计委、国务院财贸办发文批准青岛啤酒出口啤酒增产措施，将年产量由19000吨提高到26000吨，产品主要用于出口。从此，青岛啤酒真正成为一家“国家级”企业，投资、生产、经营、管理、销售等。，一切都纳入了国家统一计划体系。

上世纪八九十年代，中国啤酒行业迅速崛起，啤酒市场竞争开始显现。但青岛啤酒因为产量低，出口量大，担心宣传出去会名誉扫地。所以在1980到1989年期间，青岛啤酒基本没有进行过广告宣传。

青岛啤酒在中国的市场份额已经从改革开放之初的13%下降到3%左右。

1993是青岛啤酒历史上具有里程碑意义的一年，不仅因为这一年是青岛啤酒的90华诞，更因为青岛啤酒抓住了改革开放带来的一次重要发展机遇——完成股份制改革，成功在香港和上海上市。

1992年邓小平南巡讲话后，中国的改革开放进入了一个全新的阶段，这为青岛啤酒提供了上市的机会。当时中央想挑选几家国有企业到资本市场融资，目的是搞活企业。国务院最终选择了9家国有企业，包括上海石化公司、北京人民印刷公司、天津渤海化工公司、江苏仪征化纤公司、昆明机床公司、马钢公司、东方电气公司、青岛啤酒公司，都是当时当地有影响力的企业。

1993 7月15日，青岛啤酒公司h股在香港上市，成为首家境外上市的中国内地企业；8月27日，青岛啤酒a股在上交所上市。

转眼就是10年。2003年8月15日，青岛啤酒迎来百年华诞。在百年庆典上，青岛啤酒做了一个编号为100的纪念雕塑，像箭一样在上面打上“1”，预示着新的100年将进一步发展，“00”意味着新世纪的青岛啤酒将归零，从此，100岁的青岛啤酒将变回6500岁。

海尔:“新势力”的代表

如果说青岛啤酒作为百年品牌更能代表青岛的“历史”，那么崛起于上世纪80年代的海尔就是“新生力量”的代表。

创立于1984，成长于改革开放的海尔集团，现已发展成为中国家电第一品牌，品牌价值803亿元，连续七年位居“中国最具价值品牌”榜首。去年，海尔实现全球营业额119亿元，利润增长是销售收入的两倍多。2009年，海尔继续保持健康发展。从5438年6月到2009年6月，海尔集团收入增长与去年持平，利润大幅增长。预计年利润增幅将达到20%左右。

海尔的创业史，反映了新中国成立特别是改革开放以来，中国家电业从小到大、从弱到强、从中国市场走向全球市场的一个缩影。

1984，35岁的张瑞敏曾担任海尔集团前身青岛冰箱总厂厂长。青岛冰箱总厂是一个小型集体工厂，当时亏损654.38+0.47万元。当时对于一个小厂来说，这是生死攸关的事情。

那一年，党的十二届三中全会通过了中央关于经济体制改革的决定，市场需求迅速上升。

在这种形势下，海尔引进了德国利勃海尔公司的冰箱生产技术、设备和标准。张瑞敏在中国企业中最早提出并制定了名牌战略，确定了“起步晚、起步高”的原则。

引进先进技术后，张瑞敏狠抓内部管理，使工厂走上了正轨。1984制定的“车间内禁止随地大小便”等“13”管理规定，就是现阶段起步难的真实写照。张瑞敏在1985砸了76台质量不合格的冰箱，是他狠抓质量、创名牌的标志性事件。

1985二月的一天，张瑞敏收到一封用户来信，反映生产的冰箱有质量问题。张瑞敏带领管理人员对仓库进行检查，发现仓库400多台冰箱中有76台不合格。张瑞敏立即召集所有员工到仓库开现场会，问大家怎么办。

其实张瑞敏早就下定决心:砸烂他们！张瑞敏宣布谁干谁砸，并抡起大锤，亲手砸了第一锤。

“目的是告诉大家，只有合格的产品才能做，只有完全符合标准的产品才能做。不是说通过‘砸冰箱’这个产品就没有问题，而是通过‘砸冰箱’树立质量理念，企业实施质量管理后，大家很容易接受高质量的标准和要求。”张瑞敏日前告诉第一财经。

海尔的名牌战略很快在市场上取得了成效:1988海尔获得了中国冰箱历史上第一个国家优秀金奖；1990获得中国冰箱行业首个国家质量管理奖金马奖；1991入选首届“中国十大著名商标”；这标志着海尔在改革开放初期已经逐渐成长为国内知名的企业和品牌。

“从品牌的角度来看，我们从一开始就决定创建一个品牌。企业如果没有品牌，就只能给别人打工，只能处于价值链的最低端。企业也可以生产，但不可能真正发展起来。没有品牌，一个国家的可持续发展可能会有很大的问题。所以，品牌对于一个公司来说非常重要。”张瑞敏日前告诉第一财经。

20世纪90年代，海尔规模扩张发展迅速。张瑞敏带领海尔迅速扩张，从“市场创新”的层面上升到“管理创新”的层面。

1991年，海尔集团成立，进入多元化发展战略阶段。1992年5月，邓小平南巡讲话，要求改革开放“更大胆、更快”。

张瑞敏抓住机遇，在青岛东部建立了海尔工业园。海尔集团在随后几年迅速扩张，先后兼并了18家亏损企业，并通过移植海尔管理使其盈利发展。企业多元化经营的规模空前扩大。

同时，从90年代末到现在，也是海尔开拓国际市场，打造全球品牌的阶段。张瑞敏带领海尔“走出去”，从“中国品牌”发展到“全球品牌”。

目前，海尔已经初步建立了“物流、资金流、信息流”的全球化运营网络，在美洲、欧洲、南亚、中东非洲、亚太、东盟六大海外区域建立了“三位一体”(即本地化设计、本地化生产、本地化销售)的基本框架，基本实现了全球化战略布局。

张瑞敏的“三步走”战略，即走出国门——在国外创品牌；进去——成为本土化企业；往上走——成为当地的世界名牌，现在正进入“往上走”的阶段。

如今，虽然“海尔”已经成为世界级品牌，但与中国同龄的张瑞敏，依然有一个“梦想”。

他告诉CBN记者:“我的梦想是海尔一定要成为世界知名品牌，希望它未来不仅生产一流的产品，也培养一流的人才。这才是我真正梦想的。”

走向大品牌

青岛成为品牌城市，政府无疑是重要的推手。

品牌中国产业联盟主席艾丰上个月在青岛举办的中国品牌节上说:青岛是中国第一个提出“建设品牌战略，发展品牌经济”战略的城市。历届市委、市政府都重视并积极推进“品牌兴市”战略，取得了很大成绩。

如今，他们的品牌战略已经从经济领域逐步渗透到党政机关和社会诸多领域，实现了“点、线、面”的全方位发展。不仅优化了城市发展的软环境，提升了城市的核心竞争力，也更好地贯彻了“执政为民”的理念，推动了品牌经济向品牌城市的跨越。

青岛市副市长吴京建告诉CBN记者，青岛之所以成为公认的“品牌”之都，可以用两句话来概括:“政府领导早知道”和“一贯如此”。

他说，青岛市政府领导早就发现，像青岛这样资源稀缺的城市，一定要找到自己具有城市特色的战略思维，而品牌就是我们挖掘的具有城市特色的战略资源。

最佳选择。此外，在我们确立品牌发展战略后，我们一直将品牌发展作为城市发展中心战略的组成部分，从未改变。

据吴京建介绍，在品牌经济发展过程中，市委、市政府号召每一个企业都要注重品牌创建。通过对名牌产品和名牌企业的大张旗鼓的宣传，建立争创名牌的激励机制，对获得国家级奖项的企业和有功人员进行表彰和奖励。自2005年以来，市政府在这些奖励上花费了6543.8+0.8亿元。

青岛市政府开始有创建品牌的意识，应该是在80年代初。青岛市经贸委副主任宋继宽说，当时市场上供求关系小于需求，只要有东西，就没必要卖。此后，政府觉得随着改革开放，物质会逐渐丰富，必然供大于求。到那时，将不是产品的数量，而是质量。为了让企业认识到质量的重要性，政府提出了“金花”活动。

青岛“金花”其实是青岛名牌的前身。其内涵是在产品销售没有问题的情况下，要注重质量。

“当时我们做了规划，把37个产品列为青岛重点培育的产品。当时资源还在政府手里。像技术改造，政府有资金支持。比如生产资料相对匮乏，比如水、电、煤、钢。政府利用自己的资源向那些产品倾斜。”宋继宽告诉CBN记者。

如今，在青岛市委市政府的倡导下，继一批制造业产品知名品牌之后，一批商业品牌、服务品牌、交通品牌，甚至政府机关、社区品牌也成为“吹开万株梨树的花瓣”。青岛也在沿着品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济再到世界级品牌城市的道路发展。