要求这个英语阅读理解题的翻译要准确，基本上每个字都要翻译。谢谢大家！

世界上最大的咖啡连锁店星巴克推出了一个新商标，以表明该公司希望超越其以前的产品。

这家美国超级品牌的新商标取消了“星巴克”和“咖啡”的字样，只使用公司的绿色，以白色表现一条双尾美人鱼。星巴克未来表示:“有可能我们会用我们的名字生产另一种产品，这种产品不是咖啡”。

然而，一些商标专家对这一变化提出了批评。“我认为这很愚蠢，”品牌咨询公司“核心品牌”总监詹姆斯·格雷戈里说。"不管怎样，星巴克以其咖啡闻名."

星巴克已经着手一项扩大产品范围的计划，现在开始销售冰淇淋。也可以考虑在一些美国外卖店买啤酒和红酒。

星巴克主管霍华德·舒尔茨说:“改进商标真的很重要，它给人一种战略形象。不仅如此，它唤醒了我们，改变了我们的商标。”

星巴克在2008年开始改变命运。在销售疲软中，销量突飞猛进。2010前三季度销售利润比2009年翻了一倍多。

这是星巴克公司自1992在纽交所上市以来，第一次更换logo。