谈VI设计的基本要素

VI基本要素包括标志、标准文字、标准色彩、标准组合等基本设计项目，是企业形象的核心部分。只有严格执行设计标准，才能在未来不断提升形象，实现传播的一致性。Logo是一个组织的标志和识别符号，是VI的核心。标志应具有高度的国际性和艺术内涵，同时避免重复或抄袭。

VI应用要素这包括了所有的视觉传达对象，是一个庞大的系统，一般包括以下10个方面:办公系统严格规定了办公用品的布局、规格、材料和制作工艺，形成了办公用品特有的严肃性、完整性和准确性，也表现了现代办公的高度集中性和强大的企业文化向各个领域渗透和扩散的进攻性。它的主要项目是“信封、信纸、便条、公函、名牌、徽章、凭证、公函信封、公函文件夹、合同、卡片、请柬、工作证、备忘录、账单...品牌VI和企业VI是不同的。首先，目标受众有很大不同:企业VI主要针对直接与企业打交道的少数群体，如经销商、供应商、政府机构等。品牌VI的主要目标是消费者和公众。更重要的是，有效接触半径不同:企业VI和CI首先要解决的是直接少数接触，关系更密切，但面对面的接触面毕竟有限；品牌VI和CI要解决的是间接的公众接触，关系更松散但效果更广。品牌VI与企业VI在“有效半径”上有很大不同，市场功能也有很大不同。企业VI的相关应用，如名片、办公用品、办公环境等，只对所属单位开放。除了个人消费者和周边人群，大部分消费者几乎从未接触过企业的内部环境。消费者是不可能接触到花园一样的工厂，家庭作坊一样的工厂的。消费者更看重品牌形象和强势品牌带来的品质保证。比如耐克品牌委托世界各地的企业加工，消费者认可的是耐克品牌，而不是加工企业。因此，我们既要重视品牌形象，也要重视企业形象。除了介绍企业CI和VI，还要介绍品牌CI和VI。听到这里，有些人可能会小声说:“总会有做不完的事情！“没错，做生意和营销都是‘繁琐’的。好像有“成千上万”的事情等着你去做，没有人能做的更多。品牌不同于企业，但不代表品牌与企业无关。其实企业就是品牌存在的内部环境，企业的VI装修就像家具的内部装修；品牌似乎是这个家族的一员，代表他个人形象的是他的着装。离家在外的人根本没有机会接触他的住所。说的夸张一点，比如只做企业VI而不做品牌VI，就像一个卧室装修豪华精致的人，穿着邋遢走在大街上，甚至像流浪汉一样蓬头垢面。品牌VI设计要点企业形象视觉识别的核心是logo，品牌形象视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI与企业VI在设计表达上的区别。对于对市场敏感的人来说，标志往往是高度抽象和浓缩的，往往是多重含义的复合。解释起来极有意义。如果没有翻译，就是晦涩难懂。这个责任不在于设计这个标志的设计师。因为logo只是一个点状的视觉符号，所以高度浓缩或者高度片面是logo的先天属性。人类的信息主要通过视觉输入，“让视觉说话！“这是全球品牌传播策划人和设计师的共同努力。如果屏幕视觉没有表达任何实质性的信息，那么广告视觉部分的投入就在不知不觉中浪费了。事实上，视觉营销在世界上已经流行了几十年，但一些国家、一些企业和一些员工并没有意识到视觉在品牌营销中的作用。除了logo，品牌推广还需要另一个符号，一个意义更清晰、个性更强的符号——一个无需解释就能解读的符号(如果模糊，也是策略性模糊，以达到品牌记忆或突出品牌联想的目的)。