为什么日本有22000家百年企业，而中国只有10家？

可以看到，中国的品牌多是具象动物，美国的品牌多是抽象图案，日本的是最实在的文字。

背后的规则是什么？

中国人爱吃？

不

背后的规律是:

中美日三国品牌的识别成本和记忆成本都在逐渐上升。

中国品牌，3岁儿童能准确识别并描述:猫、狗、猪、企鹅、蚂蚁。

美国品牌只有5岁的孩子才能认出来:咬苹果，挂钩，空心十字架，

日本品牌起码要学龄儿童认可，记忆力更不敢说:宾得？索尼

那么，为什么中国、美国、日本的品牌识别和记忆成本在逐渐上升呢？

因为背后的三个国家，现在的市场竞争很激烈，只是从高到低。

日本市场的竞争是最慢的，所以我可以花一百年的时间给你讲匠人之心的故事，告诉你索尼的来源，告诉你我有多牛逼。

美国的市场竞争已经很激烈了，但也能给你一点含蓄的打击。苹果缺一口背后有什么故事？

中国的市场竞争最激烈。我没时间给你讲故事和内涵。我连一拳都不给你，只求你记住。

所以中国品牌基本都是一样的动物园配置。

中美日三国的LOGO风格是三国当前市场发展的体现。

其实LOGO并不是一成不变的，它基本上也会跟着文字形式——图案的变化而变化。

这是可口可乐和百事可乐在1905的logo。

没想到，你一个大美国人，也是一个浓眉大眼的老实人，也是一个统一的字母logo。

但是到了90年代，市场竞争激烈，大家越来越骚。

国内也是如此，无论是中建铁路这样的国字头老大哥，还是伊利联想这样的第一代市场企业。早些年大家都用LOGO这个词，很简单。

这两年，中国的新公司太多了。在与时间的激烈竞争下，他们都开始使用动物园图标。新公司存在感爆棚，所以在大家的印象中，中国logo以动物为主。

在日本，市场竞争乏力，年轻的公司没有存在感。大家记得的，还是二战后建立的老古董。所以所有的人物标志。

这些商标恰恰说明了市场竞争的激烈。也解释了为什么日本有大量的百年企业，而中国却不多。