品牌到什么程度？

问题描述:

一个企业和它的产品，一开始都是生产一定的产品来满足一定的消费群体。但要真正打造百年老店，需要有自己的品牌。那么一个公司名称和一个产品商标能在多大程度上成为一个品牌呢？他们要满足什么才能成为品牌？

分析:

打“牌”或者实施“品牌”战略，无疑是正确的。首先，什么是“品牌”？条件是什么？我的理解:品牌是物质和精神的结合。不仅要保证质量，还要质量好，安全卫生，要有精神品质。我认为:品牌=产品+工厂产品(企业)+个性，而“三品”是一体的，缺一不可。创立品牌的基本条件应该是雄厚的资金投入和专业人才，较高的科技水平，知行合一的企业家和丰富的管理经验。

现在各行各业都在说品牌。企业想把自己的品牌做好。国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但是，目前我们的品牌理念存在很多误区，很多人对品牌没有清晰的认识，导致其模糊随意的品牌塑造行为，由此产生的品牌效果自然不尽如人意。

产品有产品的价值，品牌有品牌的价值。

企业做产品，产品有产品价值；做品牌，品牌也有品牌价值。产品可以卖，品牌也可以卖。消费者买一个产品，得到的是产品的好处，而买了有品牌价值的东西，得到的是品牌价值的好处。如果一个品牌不能给消费者带来利益，那它就卖不出去。为什么要塑造卖不出去的东西？多做产品，多卖效益就行了。所以，既然要打造品牌，品牌就要有自己的价值。它的个体价值满足不同于产品满足，产品满足消费者的利益需求。品牌满意度虽然也有需求，但更多的是一种欲望。欲望是精神满足，消费者会为自己的精神满足买单，这就是品牌带给消费者的。品牌带给消费者的是一种精神需求的情感价值，这种价值也是一种利益。

品牌其实就是产品概念对接的人群情感。

我们要把品牌概念搞清楚:品牌其实就是与产品概念相对应的消费群体的情感需求。企业创造的产品品牌应该是相应消费者情感价值的具体体现。比如现在的年轻女孩喜欢《超级女声》中的李宇春，这恰恰说明李宇春这个“产品”的气质、习惯、行为等品牌元素，满足了这些女孩的情感需求，从而产生价值，这是李宇春对应的群体的情感需求，而不是她自身的需求。所以，品牌是满足消费者对产品对应的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或产品理念。现在很多人在这方面存在误区。企业有误解是可以理解的，因为中国企业才刚刚开始搞清楚如何塑造自己的品牌。但是，有些专家出现这样的问题，就太不对了。这些专家想引导企业做品牌，一点都不含糊。

品牌不是自己做出来的。

我觉得现在很多媒体都开辟了品牌专栏，请了一些企业家和专家来谈品牌，但是都转了个弯。媒体的主持人不知道品牌，最后变成了我们要做一个大品牌，好像可以做一个原子弹一样的品牌。其实品牌不是自己能做出来的，必须得到消费者的认可。这种认同的价值是由很多要素组成的，需要时间，因为不是简单的利益的价值认同，而是他人心理和情感的价值认同。

单纯的利益识别不是品牌价值。

没有一个消费者说企业的品牌只有对应了它的心理和情感价值才会消费。好感只是情感价值的一部分，还需要积累更多的情感价值，才能达到对品牌的整体认同。简单的利益识别就是使用价值和消费者对产品利益的需求。品牌利益需求是社会环境中的情感需求和欲望需求。所有这些企业都要思考如何去做。如果单纯的说品牌是一列通往国际化的快车，那么企业的品牌上了这列火车会发生什么？这太肤浅了。这完全不同。因此，品牌概念不清晰是整个中国市场的普遍现象。

emkt/article/56/5699-9

HR/Article/manage/xash/200607/1381

请参考！