海尔兄弟的由来

一个是来自中国的孩子，一个是外国的孩子。这是海尔的吉祥物——“海尔兄弟”。海尔集团已在全部45种商品和服务的国际分类中申请注册海尔、海尔和海尔图形的商标。

海尔集团公司的前身是1984年由两个濒临破产的集体小厂合并而成的“青岛冰箱总厂”。1985年，工厂从德国利勃海尔引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星”冰箱。为了体现双方的合作，海尔人将产品命名为“琴岛利勃海尔”，并成功设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(现海尔兄弟)，其商标为“琴岛”。

在1991，该商标被认定为驰名商标。几经变更，1991将“青岛冰箱总厂”名称变更为“青岛青岛海尔集团公司”，并推出了以“冉冉海上升起的太阳”为设计理念的新商标。商标由“青岛海尔”和“海尔图形”中英文字符组成。1993年5月，“青岛青岛海尔集团公司”在深入调查研究的基础上，将企业名称变更为海尔集团公司，其商标由中文海尔、英文海尔、海尔图形组成。

2005年，海尔集团推出海尔新的人物标识，由汉字海尔和海尔的拼音组成。与原logo相比，新logo延续了海尔20年来形成的品牌文化。同时，新设计强调时代感。拼音每一笔都比以前更简洁，有***9笔，“A”减少一个弯，表示海尔人认准目标，不回头；“R”减少了一个分支，表明海尔人矢志前行。海尔开放的新标志，意味着海尔正站在一个新的起点上。这个新起点就是战胜自己，打破平衡，重新开始，争取更大的发展。