广告设计中的色彩如何搭配？

颜色和眼睛就像我们的耳朵欣赏音乐一样重要。很难想象没有颜色的世界会是什么样子。色彩可以唤起人们的情感，描述人们的思想，所以在标志设计中，像所有的设计一样，有见地和恰当地使用色彩是非常值得关注的。

在许多情况下，这本书介绍了关于颜色的文章。除了色彩的心理表达，还必须易于识别。作为背景色，在一系列的平面设计中被广泛使用，我们会看到一些著名的能在心理上引起* * *的代表色，以及与之相关联的是什么。

蓝色是最受欢迎的颜色——它传达了和平、宁静、和谐、信任和自信。现在的LOGO设计师很幸运的使用了216的颜色，还有很多蓝色可供选择。对于设计师来说，创造优秀的标志是一件快乐的事情。另一方面，如果蓝色用在食品或烹饪领域，那是一件非常不好的事情，因为地球上蓝色的食物很少，只会刺激人的食欲。？将柔和色和冷色(如绿色)放在一起会让人感觉压抑，蓝色和中性色(如灰色或米色)会被认为是很好的问候色，但要小心橙色和蓝色，因为这两种颜色的搭配会有效果，给人不稳定感。

米色是中性色，暗示实用、保守、独立。可能会很无聊很平淡，但是作为图形背景色很简单，就像棕色和绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色很棒，最大程度上有助于理解设计内容。

黑色被广泛认为是一种悲伤、严肃和压抑的颜色，但从积极的方面来看，它可以被视为一种丰富而神秘的颜色。使用黑色作为主色调通常是非常谨慎的——如果你打算设计一个儿童书店，黑色是最差的选择，但如果是工作室或画廊，黑色可能是最好的选择。毕竟黑色是最吸引艺术家的颜色。而且在高校或者表达神秘感的地方，都喜欢用黑色。

棕色是另一种保守的颜色，表现出稳定、简单和舒适。像黑色，如果用的不对，会很讨厌。成功的应用包括:棕色照片。在某些场合，棕色也可以表达健康的理想和家庭户外活动。

绿色要非常小心的使用，因为对于大多数人来说，他有一种强烈的感觉，既有积极的，也有消极的。在某些情况下，它是友好的颜色，表示忠诚和智慧。绿色通常在金融领域用来形容生产、医疗等领域，但在很多人心中，它往往被比作嫉妒和卑鄙。

大多数情况下，灰色是保守的，代表着实用、悲伤、安全、可靠。可能是无聊的颜色，代表闷闷的，没有生气的。用它做背景简直不可思议。除非你想向客户传达暗淡保守的想法，否则最好选择其他中性色作为底色，比如浅棕色和白色。但如果灰色适当地混合上某种冷色调，比如忧郁、压抑，可能就成功了。

对于大多数人来说，淡紫色是另一种可以表达色彩情感的颜色。常用于浪漫故事、想家和怀旧的场合，在美的情况下，非常重要的是表达创意、不寻常和难忘。

它也经常被使用。

不管我们喜欢粉色还是浅紫色。充满了温柔和女人味，这就需要我们根据你的具体情况来使用。

紫色是一种神秘的颜色，象征着皇权和灵性。它不仅是一个很好的选择，也是非传统和创造性方面的唯一选择。

橙色是温暖的颜色，意味着热情、活力和奢华。如果你想华丽抢眼，请用橙色！作为突出的色调，可能会刺激你客户的情绪，所以最好少用，放在突出的工作位置。而且一定要记得小心使用橙色和蓝色。

红色是最温暖的颜色，表达热情和激情。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻，都可以在红色中体现出来。它可能是一种令人兴奋和不安的颜色。但是用棕色和蓝色浅紫色就不太好了。红色表达的气质和橙色、棕色、黄色是一样的，所以你可以很容易地表达你的感受。

阳光是黄色的(至少在我们心中)，所以黄色表达了乐观、快乐、理想主义和想象力。如果你下定决心用黄色，用它做背景形成明暗的区别是个不错的选择。

从心理学的角度来说，白色有干净、纯洁、简单、直接、纯真的含义。在设计中，白色作为背景是最常见的，因为它最容易识别。作为“无色”的背景，我们可以随意使用颜色。在设计上，我们有更多的颜色可以选择，但一定要选择自己最适合的颜色。

包装的色彩要领是什么？

包装的色彩是影响视觉最活跃的因素，所以包装的色彩设计非常重要。

确定总色调

包装色彩的整体感觉是华丽还是简约，取决于包装色彩的整体基调。

总色调是由色相、明度和纯度这一基本的色彩属性直接反映出来的。如亮调、暗高调、鲜调、灰调、冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。

面积因数

除了色相、明度、纯度之外，色面积是直接影响色相的一个重要因素。配色首先考虑的是大面积色彩的排列，在包装和陈列上有远距离的视觉效果。另外，当两种颜色的对比太强烈时，可以在不改变色相、纯度和明度的情况下，放大或缩小一种颜色的面积。？

视觉识别

可见度是指配色层次的清晰度。良好的可视性在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。可见度一方面取决于颜色本身的醒目程度，另一方面取决于颜色之间的对比。在广告设计中也详细介绍了其原理和方法，可供包装装潢色彩设计参考其内容。

强调颜色

强调色是总色调中的关键色，是结合面积因子和可见度的颜色。一般要求明度和均匀度高于周围颜色，面积小于周围颜色，否则起不到强调作用。

间隔颜色

区间色的使用是指在相邻的、对比色的中间使用另一种颜色，如区间或* * *，可以加强协调，减弱对比。区间颜色本身以中性黑、白、灰、金、银为主。如果有颜色区间，要求区间色在色相、明度、纯度上与分色有较大区别。

渐变颜色

渐变是颜色、色调、亮度和纯度的逐渐变化。渐变色具有和谐丰富的色彩效果，广泛应用于包装的色彩处理中。

对比色

对比色不同于强配色，强配色是面积相近但色相亮度对比的颜色。这种颜色具有强烈的视觉效果，因此是广告。

象征色彩

这是一种不直接模仿内容色彩特征的概念性着色，而是根据消费者的共同理解来应用的。主要用于产品某种精神属性的表达或者某种品牌理念的表达。比如中国香烟的包装就选择了象征中华民族的颜色——红色。

信号着色

这里所说的标志颜色不是商标的颜色，而是用来区分不同种类或类似产品的颜色。

色谱柱包装的颜色。比如用不同的颜色来区分同一品牌日化产品不同成分的包装颜色。在治疗中，应该改变面积、形状和位置。

次要颜色

这与强调色相反，是调整整体色调或强调色的一种辅助色彩方法，用来加强色调层次，达到丰富的色彩效果。在设计过程中，要注意不要喧宾夺主，盲目滥用。