商标设计和宣传

商标设计意义重大，一个好的商标设计可以为商标战略的成功奠定基础。商标设计要在合法、可见、显著的基础上，做到简洁、易记。

1)商标设计要体现企业的文化形象和内涵。商标要赋予企业文化，它的生命力才能强大，也才能成为企业和产品的灵魂和核心。中药企业天士力集团的图形商标是汉字“天”、“人”和英文字母“A”的有机结合，蕴含着“天有其人，人外有天，天人合一，永续发展”的寓意。图中的三角形是几何图形中稳定的形状，显示了天士力集团稳健的管理风格。可见，现代医药商标标识的设计需要从企业自身形象出发，体现企业的精神理念。

2)商标设计要美观。在中国的消费者眼中，中医药文化充满了古色古香的传统美感，又带着一点神秘朦胧的感觉，所以商标的设计要有美感，要符合品牌的高度和气质。在打造中药香薰品牌的过程中，中山中南烛业有限公司的‘健香堂’首先重新设计了商标。以前的商标是由药罐和草药两个粗糙的元素组成的。新标识“健祥堂”以中国古典书法为代表，造型简洁优美，刚柔相济。以黑色为主色调，右下角的红色小印章可谓是点睛之笔，在稳重中透露出一种活泼。只有这种审美的商标设计，才能取悦目标消费者的心理，产生亲和力。

2商标宣传

广告的功能是强大的。现代社会，产品的价值30%来自生产，70%来自品牌和营销。因此，企业在实施商标战略时应重视广告宣传。

1)广告要有创意。记住，广告没有创意轰炸。想必“赠送脑白金”的广告词应该是家喻户晓，人人皆知。这种近乎直白的广告语，加上不计成本的重复，会让大家记住脑白金，但难免会产生厌恶和反感。因此，要避免低俗，商标宣传要与企业形象、企业文化相结合，突出产品的文化气质，满足消费者的精神需求。只有创意广告才能让消费者记住产品，对企业产生认同感。但是，广告不能过分强调创意而忽视商标的显著性，否则就是浪费时间。

2)广告方式要多样化。为了使商标推广方式多样化，必须拓宽宣传媒体，实现对消费者的全方位渗透。我们可以利用报纸、广播、电视、网络、宣传片、户外立体广告等等。另外，商标宣传要有可持续性。在信息爆炸的时代，只有可持续发展才能打动消费者，不被遗忘。中药企业有这样一个成功案例:武汉健民医药集团龙牧壮骨颗粒问世之初，通过加大广告投入，每年的宣传费用高达数千万元，每年在央视的广告投放也从未停止。仲景品牌创立后，河南宛西药业股份有限公司对其进行了大力宣传，并在京成立了仲景广智文化传播公司，每年投资约5000万元，在央视、人民日报等主流媒体及31省市各大媒体持续深入宣传仲景系列产品，扩大了消费者对仲景品牌的认知能力。

3)注重公益活动的宣传效果。公益活动虽然不能给企业带来直接的经济利润，但可以全面提升企业的公众形象，获得消费者的认可和喜爱，间接促进产品的销售。2008年汶川地震后，中国民营企业王老吉向灾区捐款6543.8亿元。此举赢得了国人的喜爱和尊重，王老吉品牌的知名度和美誉度大增。一时间，‘喝王老吉’的口号妇孺皆知，全国各地王老吉销量激增。