Milgrad牛奶消费定位

милград(Milgrad)是俄罗斯专业乳品厂布良斯克旗下的牛奶品牌。多年来，它因提供质优价廉的奶制品而在俄罗斯市场获得了普遍认可和卓越声誉。在快速消费品的食品结构中，乳制品占22%以上，这也是包装产品的最大市场。为了更好的吸引消费者上乳制品货架，扩大代理和分销渠道的地域限制。布良斯克乳品厂与品牌代理机构Depot合作，对自有牛奶品牌Milgrad进行重新定位，包括重新设计品牌商标，推出更具活力的新包装，与观众的目的建立情感联系，让Milgrad成为带来快乐的乳品品牌。设计团队首先重新设计了Milgrad的品牌标志，它保持了原来的蓝色，但在图形上有了更现代和直观的诠释。大写“M”与猫头的巧妙连接，使其成为最令人难忘的视觉元素。确定新logo后，在开发产品包装时，设计师从品牌的三大产品类别入手，实验将不同口味和功效的产品按颜色进行划分。比如浅棕色代表发酵乳，白色代表纯牛奶，绿色代表开菲尔发酵乳饮料。为了加强品牌多年来与消费者建立的原有品牌色彩联系，设计团队绘制了一系列极其可爱的蓝猫插画，然后大面积运用到产品包装上。特别是在货架上，顺序排列的牛奶包呈现出不同动作和形状的猫咪图案，从而创造出更多的货架展示方案。