刘翔和姚明体育和商业价值观的异同。
项目商业化刘翔<姚明
与电影明星不同，运动员的商业价值取决于他的运动和表现。
刘翔是冉冉田径场上的一颗新星。雅典奥运会上夺得男子110米栏金牌，是亚洲短距离径赛项目的“零突破”，具有历史性意义。更重要的是，刘翔有着非凡的潜力。如果他保持理想的进度，将来一定会取得更辉煌的成绩，甚至改写世界纪录。
姚明是一名优秀的篮球运动员，他是NBA最好的篮球运动员之一。在众多国际投资项目中，篮球在中国更受欢迎，有相当广泛的年轻人痴迷于篮球，市场很大。NBA作为一个高度职业化的体育联盟，在培养球员、挖掘球员潜力和市场化运作方面有着丰富的经验。恰逢NBA开拓亚洲市场，所以姚明成了最好的载体，姚明自然成了最大的受益者。
从项目的专业性来看，刘翔的田径项目虽然在世界上同样受欢迎，但在国内的号召力和影响力还是有限的，显然无法和篮球相比。
占星术刘翔=姚明
除了运动上的出色表现，个人魅力是优秀运动员成为商业明星的必要条件。
就个人素质而言，这两个小伙子，同样是上海人，风度翩翩，相貌堂堂。
经过NBA历练，姚明的表达能力和幽默感略胜一筹，尤其是举手投足更像欧美球星。
刘翔的优势在于用恰当的言语和动作来宣泄自己的感情。当刘翔身披国旗跃上领奖台时，他展现了迷人的个人气质。更让人难忘的是他的歌唱天赋，良好的乐感和他跨栏时的节奏一模一样。据传各大唱片公司早就盯上他了，有的甚至开价超过500万。
商业价值刘翔<姚明
同样是在这届雅典奥运会上，获得32枚金牌的运动员的广告价值爆发，在刘翔身上的广告金额呈井喷式增长。从可口可乐到东风大岳起亚千里马，从隆鑫摩托车到杉杉服装，从白沙集团到EMS特快专递...据统计，他代言的品牌不下7个。
相比之下，姚明的广告更注重品牌品质。“在中国不是一流或者世界级的品牌，不管花多少钱都不会签。”姚明与火箭队的四年合同价值6.5438亿+08万美元，而他与百事可乐、锐步、麦当劳等大公司的长期合同预计年收入为6.5438亿+05万美元。随着姚明签下更多的合同，姚明灿在NBA的第一个10年赚了3亿美元。姚在短时间内身价上亿，他背后的经纪人团队“姚团队”功不可没。“姚团队”由商务谈判、市场营销、财务管理、法律等方面的专家组成。在姚明登陆NBA之初，“姚之队”就委托芝加哥大学布斯商学院新产品战略管理实验室对姚明的市场开发进行了调查和评估。在这份研究报告的基础上，姚明开展了一系列的商业活动。
姚队代表张明基强调:“姚明的品牌会有很强的针对性，姚明的价值会是长期的。所以，不是有钱就能做到的，姚明品牌永远不会铺天盖地。”为了保护“姚明”这个名字，“姚之队”在中国商标局申请注册了近30个类别的“姚明”商标名称，包括运动服和运动鞋。姚明品牌的开发和管理是全方位进行的。
危机管理刘翔姚明
奥运会后，频繁的商业活动已经让刘翔不堪重负。
刘翔拍摄的白沙集团广告被认为是为烟草代言，有负面的公众反应。这让仅仅因为看中了“我的心在飞”这句话而签约的刘翔感到很委屈。刘翔的烦恼不断。前不久，一本未经本人授权的刘翔传记上市，一些编造的内容“神化”了刘翔，有损刘翔形象。
但从一开始，姚明就通过经纪人的规范运作，避免了日后的商业纠纷，并通过相当数量的公益活动和广告形象，进一步推广个人品牌。