15商标品牌定位的方式
显然，在一条路上行不通的时候，重新定位品牌的重要性。
在产品高度同质化和差异化的时代，企业的品牌必须在消费者心目中占据独一无二的有利地位。当消费者对此类产品或服务有需求时，企业的品牌就可以跳出消费者的候选品牌类别。
一、比较定位法
通过比较定位，就是执着于知名品牌，通过比较来定位自己的产品，希望用知名品牌的光辉来提升这个品牌的形象。比较定位通常通过以下三种方式实现:
1、?第二主义？就是要在市场上认清一个品牌，你只是第二个。这种策略会让人对公司产生谦逊真诚的印象，相信公司所说的是真实可靠的，因此消费者更容易记住这种通常很难进入人们脑海的订单。第二个主义最著名的例子是Avis出租车公司？我们是第二名，我们应该进一步努力？的定位。
2.攀龙附凤:首先要认可市场上取得巨大成功的品牌。这个品牌虽然自惭形秽，但在某个领域或某个方面，却能与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱。这是内蒙古宁城老窖的吗？塞外宁城老窑茅台？代表的地位。
3.俱乐部战略:如果公司在这个市场上拿不到第一，爬不到第二，就退而求其次，希望利用群体的威望和模糊数学的方法，打出一个有严格限制的俱乐部式的高级群体品牌，并强调自己是这个高级群体的一员，以此来抬高自己的地位形象，与俱乐部市场上其他领导品牌的光辉形象相提并论。这是以美国克莱斯勒汽车公司为代表，他的立场是？美国三大车之一？。这样的定位让消费者觉得克莱斯勒是像通用电气和福特一样更好的汽车制造商。
第二，利益导向
利益导向，就是根据产品或者它能给消费者提供的利益，以及解决问题的程度来定位。因为消费者能记住的信息是有限的，往往只对某个兴趣产生强烈的诉求，容易产生深刻的印象。这是基于P&G的柔软吗？软？；海飞丝的定位在哪里？去屑？；潘婷位于？护发？作为代表。
第三，USP定位
USP定位策略的内容是在研究产品和目标消费者的基础上，找到满足消费者需求的竞争对手所不具备的产品特性中最独特的部分。这是基于美国的并购；m巧克力？只溶于口中，不溶于手？定位与乐百氏纯净水？27楼净化？是USP在中国定位的经典。再比如巴黎欧莱雅，含有来自法国孚日山的SPA矿泉水，锁住水分。
第四，目标群体定位
这种定位直接针对某一类消费群体，突出产品是为这类消费群体服务的，以此来获得目标消费群体的认可。将品牌与消费者结合，有利于增强消费者的归属感？这个牌子是为我量身定做的？这种感觉。比如金利来的？男人的世界？万宝路香烟？万宝路男人？，海瑟薇衬衫？哈撒韦的那个人？，美国征兵局？成为全才的定位。
动词 （verb的缩写）市场空白点的定位
市场空白点的定位，是指企业在战略市场上，通过尚未被关注或尚未被竞争对手占领的细分市场，推出能够有效满足该细分市场需求的产品或服务。就像Xi·安·詹森的？摘音乐去屑的特效药？定位和可口可乐果汁品牌？酷吗？的定位。
第六，品类定位
这个定位就是要和一些知名的、常见的产品有明显的区别，把自己的品牌定位在竞争对手的对立面。这个定位也可以叫与竞争对手分割线的定位，就是七喜？七喜，不要可乐？作为代表。
七、等级定位
根据品牌在消费者心目中的价值，品牌可以分为高端、中档、低端等不同档次。不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验。奢侈品牌常见的定位策略，比如劳力士的？劳力士从来没有改变过世界，只是把它留给了戴它的人？江诗丹顿的？你可以轻松拥有时间，却不能轻松拥有江诗丹顿？帕克的呢。总统利用了帕克。的定位。
八、质量/价格定位
也就是说，质量和价格通常是消费者最关心的要素，往往是相互结合综合考虑的。但是，不同的消费者有不同的侧重点。比如某次购买的目标市场是中等收入理性购买者，可以定位为？物有所值？产品，如与？优质优价？还是？物美价廉？相对定位。这是基于戴尔电脑？物有所值，实惠的选择？还有雕刻卡片？只选对的，不选贵的？作为代表。
九。文化取向
将文化内涵融入品牌，形成文化品牌差异，不仅可以大大提高品牌品味，还可以使品牌形象更加独特。酒业用这个定位的比较多，比如珠江云峰酒业？小糊涂仙？什么事？难被迷惑？什么事？迷茫的文化？还有金呢？金呢？男人的祝福酒？什么事？好运文化？的定位。
X.比较定位
比较定位是指通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，也可以称为排挤竞争对手的定位。在这种定位中，企业试图改变竞争对手在消费者心目中的既有形象，找出自己的短板或弱点，与自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。这是泰诺的？对于在千千永远不应该使用阿司匹林的人，请选择泰诺？作为代表。
XI。情感取向
情感定位是指利用产品直接或间接冲击消费者的情感体验，以恰当的情感唤起消费者的深层认同和* * *并适应和改变消费者心理的定位。浙江奈斯的刁牌洗衣粉，利用了社会对下岗问题的关注？妈妈，我能帮你工作吗？什么事？下岗片？定位，真情流露引起消费者的深度震颤和强烈情绪，这让他们？奈斯？然后呢。雕刻卡片？我们的品牌形象更加深入人心。再比如:山野钢琴？学钢琴的孩子不会变坏？这是台湾省最著名的广告语。它抓住了家长的心态，采取攻心策略，不谈钢琴的优势。而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度来吸引家长。
十二。首席定位
首席定位强调自己在同行业或同类产品中处于领先地位，在某一方面具有独特的特点。企业用在广告上？正宗？、?一个家庭？、?市场份额一？、?销量一？口号等，是首席定位策略的运用。这是基于百威啤酒吗？世界上最大最有名的美国啤酒？的主要职位是代表。
十三。经营哲学取向
经营理念的定位，就是企业用自己鲜明的经营理念作为品牌定位诉求，体现企业的内在本质，用更准确的文字和语言来描述。如果一个企业有正确的企业宗旨、良好的精神面貌和经营理念，那么企业就很容易通过采取概念定位策略，树立一个会让大众产生好感的企业形象，从而提高品牌价值(尤其是情感价值)，提升品牌形象。这是TCL的？为客户创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益？我们的经营理念定位为代表。随着人文精神时代的到来，这种导向将越来越受到重视。
十四。概念取向
概念定位就是让产品和品牌在消费者心目中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至创造一种思维定势来获得消费者的认同，让消费者产生购买欲。这类产品可以是现有产品，也可以是新产品。这是基于亨德森·叶巍的生意吗？手机，传呼机，业务联系都不能少？定位和金元舰的概念？文曲星？电子词典被定位为代表。商业交流已经成为PDA的代名词，文曲星产业已经成为电子词典的代名词。
十五、自我表达定位
自我表达定位是指表达一个品牌独特的形象，宣扬独特的个性，使品牌成为消费者表达个人价值和审美趣味的载体和媒介，表达自我，宣告自己与众不同。自我表达取向体现了一种社会价值，它能给消费者一种审美体验和快乐感，以表达他们的个性和生活品味。比如百事可乐？年轻一代的选择？它从年轻人身上找到了市场，定位为新一代可乐。李维斯牛仔？不一样的酷，一样的裤子？在年轻一代中，酷文化似乎是一种永不过时的文化。紧紧抓住这群特征千变万化的人的文化特征。酷吗？像这样的广告似乎打动了那些新时尚。酷吗？家庭，保持品牌新鲜和持久的生产力。