可口可乐的产品定位要具体，不能用年轻人这个词。

通过分析老款可口可乐使用的不同标志——水滴、颜色、字体、圆形标志和瓶子形状，设计师发现除了瓶子，所有标志都使用了相同的亮度，没有一个部分可以突出。调查的结果是，客户对其中一些东西更感兴趣。特别值得一提的是，瓶身的轮廓能有效地唤起怀旧之情，唤起人们的耳目一新之感，并能得到认可。

可口可乐的红色和字体是其品牌的有效切入点。但瓶子的轮廓图案，就像耐克的挂钩，超越了它的意志，成为了一种符号。设计师发现“永远”这个词包含了和圆印章一样的情感因素。

通过在新的品牌形象中重新强调这些元素和泼洒水滴，设计师以新颖和相关的方式将元素的情感价值融入其中。他们在可口可乐的经典包装上加入了“永远”、“美味”、“独特”、“清爽”等字眼，并重新启用了人们熟悉的绿色可乐瓶，将这些怀旧气息进一步具体化。

新的设计要素被应用于1996年亚特兰大奥运会和1998年世界杯，并取得了巨大的成功。Gobe的设计者说:“现在可口可乐可以根据不同程度更好地把握自己的商标。比如他们可以建立特殊活动的联系，这种联系表面上看起来是一样的，但实际上一直在变化。这种突出的内容一旦发生变化，其内涵也会发生变化。”