海尔品牌介绍
全球权威市场调研机构欧睿信息咨询(Euromonitor)发布的2015年度全球大型家电品牌零售额数据显示，海尔大型家电品牌零售额第七次位居全球第一。同时，冰箱、洗衣机、酒柜、冰柜也继续保持全球第一，品牌零售额大幅领先第二。海尔在全球拥有5个R&D中心、265，438+0个工业园区、66家贸易公司和65，438+043，330个销售网点，用户遍布65，438+000多个国家和地区。
2012年3月24日，“2012全国企业管理创新大会”在北京召开。海尔的“基于个体户实体的一人一体管理”在全国451管理项目中脱颖而出，获得国家企业管理创新成果奖一等奖。2012年8月8日，第六届中国品牌节公布年度品牌中国总评榜，海尔荣获“2012品牌中国华普奖”，连续六年颁发。
12，10 9月，美国财经杂志《福布斯》公布了2012年度“亚洲上市公司50强”榜单，中国海尔挺进50强，连续两年入围。2012 9月17日，18中国品牌价值研究结果在英国伦敦揭晓。海尔以962.8亿的品牌价值排名第一，11年蝉联中国最具价值品牌。
2012，165438 10月，在由中国管理现代化研究会、中欧国际工商学院、北京大学光华管理学院、清华大学经济管理学院联合主办的“中国管理全球论坛暨中国管理模式杰出奖”颁奖典礼上，海尔集团荣获“中国管理模式杰出奖”战略愿景奖。2012 12 2月，张瑞敏获得瑞士洛桑IMD商学院颁发的IMD管理思想领袖奖。
2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》“十大世界级品牌”。2008年6月，海尔在《福布斯》“全球最具声望企业600强”中排名13，成为排名第一的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织的“亚洲企业200强”评选中，海尔集团连续五年蝉联“中国内地企业综合领导力”榜单第一名。2008年，海尔入选世界品牌价值实验室编制的“中国买家满意度第一品牌”，排名第四。海尔已经成为世界级品牌之一，随着全球市场的扩大，其影响力正在迅速上升。
2065438+2005年3月31日，海尔在北京发布电视模块化战略，与阿里巴巴联合推出海尔阿里二代电视。这是双方首次推出可定制的模块化电视，用户可以通过更换模块来升级电视的软硬件。
2016 65438+10月15，海尔集团宣布，海尔集团与美国通用电气当天签署谅解备忘录，双方将在全球范围内展开合作。同时，青岛海尔有限公司将整合通用电气的家电业务，通用电气将从海尔获得54亿美元的现金对价。据报道，此次整合包括GE家用电器持有的墨西哥家电公司Mabe 48.4%的权益。Mabe与GE家用电器公司保持着业务关系，经营合资企业已有28年。2015，12，15年6月5日，海尔荣登2015世界品牌500强，成为全球崛起最快的品牌之一，全球白色家电品牌排名第一。
2065 438+015 10月28日，在由央视证券资讯频道、人民日报环球时报、中国品牌传播联盟联合主办的第四届中国品牌年会年度“金博奖”颁奖典礼上，海尔集团荣获“2015中国品牌建设贡献奖”。
2015438+065438+10月21日，海尔进入《财富》(中文版)2015年度“最受赞赏的中国公司”榜单前10名。
2015 165438+10月20日，中国企业新闻联盟发布全国影响力十大品牌。海尔入选“2015年度全国十大影响力品牌”。
2015 165438+10月19，百度营销研究院发布2015上半年品牌数字资产排行榜，* * *涉及42个行业，千余个品牌。其中，海尔以11335MB的品牌数字资产位居家电品牌排行榜首位。
2015，17，2015(第21期)中国100强榜单正式公布。在互联网+的大趋势下，海尔以12886亿品牌价值排名第一。此外，海尔集团旗下独立子品牌gooday也榜上有名，排名第24位。海尔集团是唯一一家有两个品牌进入百强的公司。
2015年9月8日，最具影响力的全球商业思想家奖Thinkers50公布了今年的奖项入围名单。CEO张瑞敏入围“创意付诸实践”，是中国唯一的企业家。Thinkers50入围的理由是“对变革的执着追求，对团队合作的重视，对中层管理的废除，以及永恒的领导力”。
2015年8月22日，中国企业联合会、中国企业家协会发布“中国企业500强”及其分析报告。海尔连续14年入选“中国企业500强”，继续蝉联家电行业第一。同时还发布了“中国制造业企业500强”，海尔排名第26位，也是家电行业第一。2015 165438+10月19，百度营销研究院发布2015上半年品牌数字资产排行榜，* *涉及42个行业千余个品牌，海尔以11335MB的品牌数字资产位列家电品牌排行榜第一。
2015、17、2015(第21届)9月7日，中国100品牌排行榜揭晓，海尔以12886亿元的品牌价值高居榜首，这也是海尔连续14年蝉联榜首。此外，海尔集团旗下独立子品牌gooday也榜上有名，排名第24位。海尔集团是唯一一家有两个品牌进入百强的公司。
2015年6月6日，全球顶级品牌研究与评估机构世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2015年度中国最具价值品牌500强榜单(第十二届)。海尔集团以147559万元的品牌价值连续12年蝉联家电行业冠军。
2015年5月28日，全球领先的品牌咨询机构Interbrand发布了2015年度最佳中国品牌价值排行榜。海尔集团品牌价值达78.79亿元，较2014年增长8%，连续四年位居家电行业第一。
2015 065438+10月27日，海尔集团以192亿美元的品牌价值再次拿下BrandZ。最有价值的中国品牌是100，比去年上升了34%。自2001以来，海尔已连续五次荣登该榜单，本次排名较去年上升了七位。第一代识别标志
海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。海尔的故事是一部中国企业商标创建史。1985年，海尔创业时，冰箱生产技术从德国利勃海尔引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星”冰箱。当时双方签订的合同约定，海尔可以将德国商标的地址加到青岛，于是海尔引入“青岛-利勃海尔”作为公司商标。青岛，青岛的别称。
当时考虑到冰箱的装饰，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)。海尔卡通吉祥物的LOGO设计寓意:中国的海尔和德国的利勃海尔，中德两国的合作就像这两个孩子一样充满活力，前景光明。“青岛-利勃海尔”和“海尔兄弟图形”已成为企业的第一代识别标志。
这些识别标志经过广告的广泛宣传，使海尔的商标深入人心，对企业的发展起到了积极的作用。到80年代末90年代初，“琴岛-利勃海尔”冰箱在中国已经家喻户晓，成为高品质产品的代名词。
第二代识别标志
1991，企业名称变更为青岛琴岛海尔集团公司，产品商标也变更为琴岛海尔，实现了企业名称和产品商标的统一。同时引入CIS理念，推出了以“冉冉海上升起的太阳”为设计理念的新标识，并形成了“青岛海尔”、“海尔蓝”的中英文组合标识作为企业专用色。这是海尔第二代识别标志。
这些标志的推出，强化了消费者对海尔企业和商标的认知，但识别标志不够简洁，行业感和科技感不强。随着海尔企业的快速发展，多元化和国际化的趋势更加明显。原有的企业识别标志已经不能适应企业发展的步伐，迫切需要更先进的企业识别标志和品牌定位。
随着企业进入国际市场步伐的加快，企业名称于5438+0991年6月变更为“海尔集团”，集团将产品品牌和集团名称变更为中文“海尔”。
第三代识别标志
1993年5月，经深入调查研究，决定去掉第二代标识的中文标识，直接将企业名称简化为“海尔集团”，使用英文海尔作为主要标识文字标识，整合商标标识和企业简称，设计英文“海尔”作为标识。新logo更符合国际标准，设计简洁、稳重、大气，广泛应用于产品和企业形象。英文“Haier”成为主要识别符号，将商标符号和企业名称融为一体，传递的信息更加简洁、稳重、大气、国际化。
设计追求简约、稳定、大气、信赖、国际化。为推广“海尔”，集团以中文“海尔”、海尔吉祥物图和“海尔海尔”的组合设计为辅助推广手段，努力树立长期稳定的视觉符号形象。这种摒弃特定图形符号，追求高度简洁的先进做法，顺应了国际流行的设计潮流，为企业国际化奠定了形象基础。在此基础上，海尔集团将企业识别系统视为一个过程而非一种表现形式，在企业发展中以务实的态度不断完善企业视觉识别的要素，并通过持续改进来完善。
从“青岛-利勃海尔”到“青岛海尔”，再到“海尔”，从商标的演变中可以看到海尔在塑造品牌形象，逐步走向国际品牌的发展过程。海尔正在努力成为一个真正的国际品牌。
第四代识别标志
2004年6月26日，大家熟悉、喜爱的海尔中英文(汉语拼音)标识也焕然一新，集团开始使用由中英文(汉语拼音)组成的新海尔标识。与原logo相比，新logo延续了海尔20年发展形成的品牌文化。同时，新设计强调时代感。
英语(汉语拼音)笔画比以前更简洁，9笔。
“A”减少一个弯，表示海尔人认准目标，不回头；“R”减少了一个分支，表示海尔人矢志不渝，勇往直前；英文(汉语拼音)海尔新logo的设计核心是速度！因为在信息时代，要求组织和个人的速度更快！风格是:简单，有活力，向上！新的英文(汉语拼音)标识整体结构简洁，说明海尔的组织结构更加扁平化；大家更有活力，对全球市场的反应更快！
汉字海尔的新标志是中国传统书法字体。它的设计核心是:动态与平衡，风格是:变化中的稳定。海尔的这两种书法风格，每一笔都充满活力，视觉上有很强的飞翔感！充满活力！它意味着海尔人为了实现创造世界名牌的目标而不断创新。
在不断打破平衡的创新中，海尔不得不保持相对稳定。所以在“海尔”二字中，有一笔对整个字体起着平衡作用。无论如何，“海”字是横的，“儿”字是纵的，横的，让整个字体在运动中平衡，在变化中寓意稳定，企业为稳健发展而变化！
除了以上，更重要的是海尔新logo的含义。每一个用户都会用海尔为用户创造的价值赋予海尔新logo不同的丰富内涵。所以，海尔新logo的灵魂是永远为用户创造更大的价值。
第五代识别标志
2013年7月28日，海尔在创新全球论坛上正式发布了进入网络战略阶段后的品牌新形象。全新的企业logo和口号已经发布，其中新口号为“你的生活智慧，我的智慧生活”。
新形象有三大变化。一、海尔主色调从红色回归蓝色。在新的战略阶段，海尔转变为提供专业服务和解决方案的科技形象，新的品牌颜色转变为蓝色，以体现科技创新和智慧洞察的视觉体验。
第二，“我”上的点由方点变为圆点，字体整体优化。圆点象征着地球，体现了海尔在互联网时代打造全球品牌的理想，也展现了海尔对网络平台中每一个个体的关怀。也是个人的智慧汇聚成海尔的网络平台。整体字体优化，获得更好的视觉平衡；
第三，辅助图形为网格状。来象征海尔节点的闭环动态网络组织，网格没有边界，无限延伸，意味着网络化的海尔没有边界，没有层级，而是一个面向用户需求的节点。