商标构成和显著性的主要表现有哪些？

您好，显著性是指商标的一种属性，标志着企业商品或服务的来源，并与其他企业的商品或服务相区别。商标显著性作为商标保护的“灵魂”和商标法正常运行的“枢纽”，历来受到理论界和实务界的特别关注。

1.所有的要素(包括意义、召唤、外貌等。)构成商标标识本身的，如过于简单的线条或图形，过于复杂的文字、图形、数字和字母，或这些元素过于复杂的组合，都不适合作为区分商品来源的标志。太复杂的标志和太简单的标志一样难以识别和调用。

2.商标指定使用的商品。比如苹果电脑的logo用在水果行业。简单来说，卖苹果的商家用苹果的logo作为商标。或者一家鞋店以皮鞋的形状作为商标，显然无法区分商品的来源，也不方便将这些特定的商家与消费群体中的其他同行区分开来。

3.商标规定了使用该商品的相关公众的认知习惯。在考虑一个标志是否显著时，相关公众的认知习惯是非常重要的因素。商标作为区分商品或服务提供者的标志，是特定商品或服务的相关公众。换句话说，我们在观察一个标志是否具有显著特征时，应该站在该领域相关公众或消费者的角度。比如大型医疗器械商标的审查，应该站在医疗机构的角度，而不是患者的角度；婴儿用品商标的审查应该站在成人的角度，而不是儿童的角度；对卷烟包装电缆商标的审查，应该站在卷烟厂的角度，而不是烟民的角度。

4.商标指定使用的行业的实际使用情况，主要是部分商标，从标识本身来看，符合注册商标的所有要求，甚至已经核准注册，或者曾经被评为迟明商标或者著名商标。但由于使用不当，保护不利，这些商标在行业内失去了显著特征。这样的商标有阿司匹林、尼龙、Jeep吉普等等。当这些标志沦为行为的常用词时，就失去了商标的显著特征，不再适合作为注册商标进行保护。这也从一个侧面反映了驰名商标保护的重要性。

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