黄浦区商标分析师

华为可能会涉足咖啡赛道，已经申请了咖啡商标的注册。华为技术有限公司最近申请注册了“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，分类为餐饮和住宿。目前正在等待实质性审查。华为可能会涉足咖啡赛道，并已申请注册咖啡商标。

华为可能涉足咖啡赛道，已经申请注册了咖啡商标1。近日，华为技术有限公司申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”(以下简称“一标咖啡”)商标，该商标在国际上被归类为餐饮和住宿，目前商标状态正在等待实质审查。

华为申请咖啡商标。

这两年可能没有一个服务行业能像咖啡一样吸引这么多圈内大佬的目光。在这个千亿级的市场中，不仅有瑞幸、跷跷板、漫道等专业玩家相互“战斗”，还有中国邮政、“两桶油”、同仁堂、万达等行业巨头跨界进入咖啡赛道。

企业调查数据显示，截至目前，中国咖啡相关企业超过32万家，一年内新注册企业1.5万家。

2019年、2020年和2021年，国内咖啡品牌的融资事件分别为24起、25起和3.2起，交易金额分别为1599万元、1582万元和39.36亿元。仅今年6月65438+10月以来，咖啡赛道就发生了12起融资事件，融资金额超过30亿元。

就在刚刚过去的5月，Luckin Coffee成立5年来首次实现盈利；知名运动服装品牌李宁已经正式开咖啡店；现在，移动通信巨头华为也来了。咖啡市场的火爆程度可想而知。

图片来源:企业查

华为为什么涉足咖啡赛道，跟华为这几年的外部环境变化有关系。

近年来，华为陆续成立了海关港口、智慧道路、数据中心能源、智能光伏等多个兵团组织。这些举措都是基于华为“多粮多生存”的新发展目标。目前火热的咖啡市场可能是华为的下一个“小目标”。

华为做咖啡还有一个目的。

当然，作为华为这样的大型企业，咖啡的市场规模很难成为其战略项目发展，所以华为在咖啡赛道应该另有打算。

对华为有所了解的人，一定会对“一标咖啡吸收宇宙能量”这个陌生的品牌名称比较熟悉。华为有一个战略思路:一桶浆糊捆绑华为力量，一杯标准咖啡吸收宇宙能量。

任在公开谈话中不止一次提到咖啡、咖啡馆、咖啡文化的话题，并将咖啡、咖啡文化直接融入到自己的管理方法和管理理念中，比如他对“一杯咖啡吸收宇宙能量”的系列论述，以及他在华为工作环境中对咖啡元素的强调。他甚至直接鼓励和号召华为科学家多出去喝咖啡。

因此，咖啡的全球社交功能可能是华为涉足该领域的重要原因之一，华为可能对咖啡的全球媒体功能感兴趣。

在华为这样的全球化企业的思维里，很多全球化品牌其实都有一个咖啡店逻辑。除了考虑现有渠道和品牌的价值溢出，这个逻辑还有一个很重要的诉求，就是他们都看到了咖啡店的消费场景和服务对年轻人的吸引力。

通过咖啡店的拓展和布局，不仅可以充分利用这些企业的现有优势，还可以增加企业与年轻人对话和联系的可能性。

华为的咖啡应用是有先例的。

事实上，华为在几年前就试图在咖啡消费领域提供技术支持。在2018华为全连接大会上，华为与Luckin Coffee联合推出了一项AI技术，让观众在设备前用爱心手势点咖啡。

这项技术主要依靠华为云ei(企业人工智能)技术。华为云为Luckin Coffee构建了专属的爱心手势数据库，每一款咖啡都有唯一的手势密码，观众只需模仿手势就可以点对应的咖啡。

2020年，华为在中国开设了华为智能生活馆。据了解，消费者在这里不仅可以体验华为“全场景”黑科技产品，还可以品尝现煮咖啡。

咖啡店中还引入了AR技术，为消费者提供了在星空下喝咖啡的梦幻场景，体验产品间智能联动带来的“未来感”。这是华为首次尝试使用咖啡作为媒介来推广其IT技术。

在2022年4月举行的华为全球分析师大会上，华为宣布推出在线黄大年茶馆，希望将其打造为科技交流的渠道。

目前，黄大年茶思屋网站已经上线，包括学术热点、论文精选、咖啡与茶谈、技术问题等板块。也是以中西方熟悉的饮品为媒体的一系列全球科技精英的线上聚会。

华为不是从零开始做咖啡。

一个主业是移动互联网软硬件的国际大企业转做咖啡生意，就像一个学写言情小说的理工生。听起来很可笑，但仔细分析，华为其实有做咖啡的基础。

首先，论品牌力，华为的品牌口碑正处于巅峰。由于华为在手机领域的出色表现，在消费者心目中树立了非常正面的形象。即使在饮料圈，这种影响力也是很多品牌难以投入巨资的。

其次是管理执行能力，华为堪称行业标杆。无论是华为的狼性企业文化，还是最新的《军团打法》，华为不仅战斗力强，而且贴近市场一线。

至于供应链，华为虽然还没有建立自己的餐饮物料供应体系，但业务遍布全球，采购能力不容小觑。

最后，其实华为在餐饮领域的动作并不是一张白纸。

华为全球十大餐厅

2019年，华为进行了一次“华为全球十大餐厅”评选，十大餐厅是从1149个国家员工拥有的餐厅中选出的，不包括国内餐厅。

在本次比赛中，他们从口味、环境、贴心服务、团队活动、品牌推广、用户评价六大关键要素中提炼出22项标准。初选结束后，全球专业评审团经过多轮评议，在86天内确定了最终名单。其豪华程度不亚于米其林。

随后几年，华为连续举办同类型的评选活动，每次都是热评不断。每次有人曝光华为的选型图片，一上线就迅速成为热门话题，网友们羡慕地评论，称之为传说中的“别人的食堂”。

手机和数据交换机可能离咖啡太远，但餐饮和咖啡饮品是一脉相承的。以华为的执行力，做好这杯咖啡应该不是天方夜谭。

华为将涉足咖啡赛道，并已申请注册咖啡商标。2华为人曾在多个场合公开谈及咖啡的话题，并多次呼吁华为科学家走出去喝咖啡。华为进入咖啡市场的传闻也被炒得沸沸扬扬。然而，随着时间的推移，由于华为一直没有最新的举措，人们一度认为任是一个快嘴。其实不是，华为已经把咖啡店搬到家里了。华为技术有限公司近日申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，归类为餐饮住宿，目前状态正在等待实质审查。

华为申请咖啡商标:会是下一个小目标吗？

咖啡市场到底有多香？看看最近的圆就知道了。不仅有瑞幸这样的大老板，就连邮政、中石油中石化、同仁堂这样的新进者也跨界，说办公室里没有咖啡机，会被别人戏称为“不务正业”。对于外界流传的“进口豆浆”，在一定程度上成为了“高端”的代名词。年轻情侣出门在外，奶茶还是咖啡，显然咖啡更有“修养”。

华为为什么要进入这个赛道？可能和华为这几年的外部环境有关。首先是华为的目标用户，以高端和商用华为为主，非常适合咖啡的定位。此外，咖啡的“全球社交功能”符合华为的未来。陆续成立的“军团”也是基于华为“多粮生存”的新发展目标，技术向咖啡的转移可能成为华为下一个“小目标”。

对于华为来说，自身的影响力、管理能力和供应链体系，可能会在咖啡市场掀起一股浪潮。对此你怎么看？

华为可能涉足咖啡赛道，已经申请注册了咖啡商标3。据七信宝数据显示，华为技术有限公司(以下简称华为)近日申请注册了“一标咖啡吸收宇宙能量”(以下简称一标咖啡)商标，该商标在国际上被归类为餐饮住宿类，目前商标状态正在等待实质审查。这一消息不禁引起市场猜测。华为要进入咖啡赛道了吗？

图片来源:开心宝

如果我们选择消费者最有可能被大牌接盘的赛道，咖啡应该名列前茅。在华为申请注册“一标咖啡”商标之前，多家巨头都在争相入局。在过去的一个月里，赛道上新闻不断——在瑞幸实现成立以来的首次盈利之前，中国邮政将咖啡引入高校，甚至还有运动品牌李宁开始跨界做咖啡生意。

相继入局的豪门。

2022年的咖啡赛道相当热闹，新旧势力轮番上阵，竞争激烈。不久前，瑞幸发布了2022年第一季度业绩。第一季度，其总净收入为24.046亿元。公司季度营业利润首次转正，实现整体盈利，为行业注入了一剂强心针。

咖啡赛道的火爆有目共睹，跨界卖咖啡的连锁巨头不计其数。上个月，知名运动品牌李宁(HK02331，股价66.05港元，市值1729亿港元)被曝正在申请注册“宁咖啡”商标。对此，李宁公司公开回应称，希望通过优化店内服务，提高顾客购物时的舒适度和体验。在店内提供咖啡服务，将是李宁对零售终端消费体验的一次创新尝试。

今年2月，中国邮政宣布，全国首家邮局咖啡店将正式落地厦门，店内销售的产品包括咖啡、茶、甜品以及邮局周边。之后还把咖啡店带进了校园。据“邮局咖啡”官方消息，其首家校园店于本月登陆东南大学。继中国邮政宣布进军咖啡赛道后，天津“狗不理包子”也加入混战，成立歌利亚咖啡&食品(天津)有限公司..

而比上述两位更早的还有“两桶油”——早在2018年，中国石油(SH601857，股价5.64元，市值1.03万亿元)昆仑好客咖啡项目成立，并开始在其昆仑好客便利店铺设现磨咖啡。公开资料显示，其2021年销售额超过1亿。2019年，中国石化(SH600028，股价451元，市值5460亿元)易捷发布全新品牌“易捷咖啡”，首家门店落户苏州。

珍香德咖啡市场

那么，巨头们争相入局的咖啡“真的香”吗？答案无疑是肯定的。星巴克和瑞幸的背后是潜在的千亿级现磨咖啡市场。

国际组织的研究表明，人均收入的增加会促进咖啡消费。国民收入增加5%，咖啡的日消费量就会增加2%~3%。随着国民收入的增加和消费者咖啡消费习惯的逐步培养，咖啡在中国的潜在市场空间巨大。弗罗斯特& amp沙利文预测，到2023年，市场规模将进一步增长至6543.8+0806亿元。

1000亿元的潜在市场空间，自然吸引新老势力争相进入。从2018开始，咖啡成为资本布局的重点赛道之一。据IT桔子数据显示，2019年、2020年、2021年，国内咖啡品牌融资事件数量分别为20起、17起、21起，交易金额分别为151亿元、10起。

在资本的助推下，充满互联网色彩的连锁咖啡迅速崛起，新旧势力的混战开始了。

2021五大“新餐饮”赛道投融资数据报告显示，2021资本市场加快了对咖啡市场的投资步伐，前十个月国内咖啡行业相关融资披露总额超过50亿元。一些热门品牌甚至在上半年拿到了两三轮融资，大额融资频频出现。

比如2021，现磨咖啡品牌“Manner”接连获得三轮大规模融资，背后的资本是字节跳动、淡马锡投资、美团龙珠等机构；“M站”同年落地A、B两轮融资。投资机构是启程资本、黑蚂蚁资本、高蓉资本和CMC。

传统玩家、新兴力量、巨头的跨界进入，进一步降低了行业品牌的集中度，新的市场格局正在慢慢形成。弗罗斯特& amp沙利文报告指出，长期以来，中国的咖啡店市场一直由外国品牌主导。然而，随着互联网的快速发展，一些本土品牌积极拥抱互联网，发展新零售模式，成功实现快速崛起。