中国传统图案与现代标志设计

在现代标志设计中，许多知名的经典作品都融入了具有中国特色的传统文化元素。设计师准确把握这些元素的深刻内涵，并与现代设计元素完美结合，赋予其新的时代感和生命力，让古老的艺术经得起时间的考验，得以延续。

关键词:标志设计，传统图案古为今用

中国在五千年的历史长河中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，这是毋庸置疑的。但也有人说，中国的传统文化已经是“夕阳文化”，只能作为古董或文物珍藏。我对这个观点有不同的看法。

中国传统文化的内涵非常丰富，涉及的范围也相当广泛。传统模式只是其浩瀚河海中的涓涓细流。正是这种取之不尽的涓涓细流，至今仍灌溉和渗透着许多现代艺术领域，标志设计就是其中之一。

相信大家对标志都很熟悉。在经济、信息、文化飞速发展的当今社会，无论是用于公共和社会活动的公示牌，还是商业商标，或是与专利相关的特殊标志，可以说无处不在。从设计的角度来看，标志是平面设计的一种，是一种具有相当视觉美感的艺术造型，但也是一种实用艺术，人们越来越重视它在商品经济中的作用，以及它所创造的价值。因此，近年来，logo成为CI策划的主要内容。它不仅是一个符号，一个产品名称，也是商品制造商的代言人和企业形象的象征。从这个意义上说，在现代商品社会，

但是，现代设计是否意味着抛弃、消灭甚至孤立传统，或者搁置传统，否则就过时了，不能体现创意感和时代感？当然不是。从近年来一些知名且受欢迎的标志设计杰作中，不难看出设计师是如何将传统图案与现代设计相结合的。

中国银行是中国金融界和企业界的代表，要求体现中国特色。设计者采用中国古钱币和汉字“中”作为基本形状，古钱币设计为圆形和方形的边框，中间有一个方孔，上下有竖线，成为“中”的形状，寓意世界是圆的，经济是基础，给人的印象是简洁、稳重、易于识别、深刻，颇具中国风(图1)。我想中国银行的logo之所以能给人们留下如此深刻的印象，主要是由于人们对象征财富的古代铜币形象的根深蒂固的理解。

中国电信的标志是以“中”字和中国传统图案回文(图2)为基础的立体空间图案，寓意四通八达的通信网络，象征着中国电信永远开放、无处不在，生动表达了中国电信的特点:科技、现代、传输、速度、发展。该图案具有很强的装饰效果，并具有中国特色和时代感。可以说是一种传统。

北京王宓酒店的标志也是这类设计中的佼佼者。王宓饭店位于王府井，是一家五星级酒店，它曾经是清朝皇家官员的住所。酒店的建筑外观具有中国传统古典风格，因此标志由几何图形组成，以中国“方胜盘场”的吉祥图案为基本造型，幻化成纵横直线、经纬有序穿插的正方形，展现了王宓酒店规范管理、优质服务的寓意。细节上，四角的线条被有意打断，意在刻画“井”字，暗示酒店的位置。同时“井”字的意思是“取之不尽，用之不竭”。图形中间的“王”不仅是五福酒店的第一个字，也代表着酒店在同行中的王者地位。(图3)

将传统文化融入标志设计，既是本土文化的自我延续，也是对世界信息交流的巨大推动，对树立中国的国际形象也有积极意义。

传统上，中国一直倡导和而不同、和谐共荣的哲学，而这种哲学最形象的表现就是“太极图”——阴阳鱼相互拥抱、相互牵制，两条鱼的内缘完美契合，两条鱼的外缘完美圆润(图4)。通过这幅《太极图》，先贤们告诉了我们一个道理:在一个统一体中，凡是对彼此有利的，都会有利于整体的和谐统一，反过来也必然有利于自身。这种“太极和谐原理”广泛适用于个人、家庭、民族、国家乃至人类和自然。在设计的概念中，我们称这种形式为“给予与索取”。正是因为这幅太极图的深远意义，联合国选择了中国传统的太极图案作为2001年8月和9月在南非举行的反对种族歧视世界大会这一盛会的会徽。设计师对太极图案进行了艺术化处理，在黑白阴阳两极加入不同层次的灰色作为过渡，象征着各国人民尽管种族、文化、地域不同，但都能取长补短，在这个世界上和谐相处。这个标志不仅是为了向世界推广中国文化，更重要的是向世界传播中国的和平原则和团结友好的民族精神。

今天最有代表性的标志是2008年北京奥运会的标志。从申办奥运会时设计的申奥会徽到奥运会官方会徽，中国特色得到了充分展示，赢得了全世界的一致好评。申奥会徽由奥林匹克五环组成，形似中国传统民间工艺的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着好运，也体现了每个中国人团结一致的精神。太极拳是中国的国粹。整个设计流畅、和谐、生动，富有动感，象征着世界人民团结、合作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻含义。(图5)

官方logo更好。这个标志名为“中国印·舞动的北京”，融合了中国传统印章、书法等艺术形式与体育特色，传达和代表了三层含义:一是以中国传统文化的汉字印章作为标志的主要图案表现形式，以中国的传统颜色——红色作为主题图案的基准色，体现了中国文化的特点，代表了民族和国家，代表了欢乐与和平。第二，作品主体部分形似“敬”字和张开双臂舞动的“人”，充分体现了古今中国，传达了友善、真诚、热情。第三，作品巧妙转化为向前奔跑、迎接胜利的人形，充分体现了更快、更高、更强的奥运宗旨，强调以运动员为主体、健康向上的精神，充满动感和活力。这个标志充分表达了中国文化和奥林匹克精神。国际奥委会主席雅克·罗格也称赞它，称它“不仅展示了中国的历史文化底蕴，也传达了一个拥有美好未来的伟大国家的青春和朝气”。(图6)

其实这样的设计还有很多，比如中国人民银行的标志所用的中国古代刀型硬币(图7)；港龙航空的标志(图8)为人们所熟知和喜爱，它是充满活力和繁荣昌盛的龙的象征。只有在标志设计的狭小空间里，我们才能体会到传统文化带给我们的巨大创造力，更不用说在其他现代文化艺术领域里的无数例子了。所以，传统并不意味着过时，传统文化也不会像夕阳一样熠熠生辉。关键在于如何推陈出新，古为今用，发扬光大。我们不能只是把中国传统文化当成历史文物来“保护”，更不能把它当成一只鞋，生怕扔掉。我们需要的是弘扬中国传统文化。为了实现这个目标，我觉得每一个从事艺术设计的工作者都应该尽自己最大的努力去肩负起这个责任。