2065 438+07 JD.COM的渠道下沉计划是什么？会带来什么影响？

JD。COM的渠道下沉是全国连锁的必经之路，也是拓展流量入口的战略布局之一。

第一，外部交通的必然引入

目前，JD.COM天猫年度总流量增长放缓，各平台格局初具规模，而JD.COM高层则在争夺外部流量的引入。

渠道下沉只是抢外币渠道的方式之一。JD.COM的天猫有一个内部的品牌联合计划(如东方联盟计划)，即品牌厂商户外和电视广告加JD.COM LOGO换取JD.COM付费流量的策略，本质上是JD.COM夺取的户外流量之一。

第二，乡镇市场的容量仍然很大，JD.COM想分一杯羹。

11-13年国家推行“家电下乡”政策，厂家、乡镇老板、客户都从中受益。很多本该被市场淘汰的厂家或者乡镇老板，因为国家政策而生存发展，也打开了乡镇市场。在这种背景下，国美苏宁自然试图进军乡镇市场。

第三，国家对农村电商的支持和农村互联网环境的变化

第四，所谓JD.COM渠道下沉

渠道的目标是覆盖更多的客户群体。电商的渠道看似覆盖全球各个角落，但实际上由于物流和消费习惯的阻力是巨大的。JD.COM和阿里都明白这个道理。JD.COM大力建立物流体系，阿里也做了菜鸟物流。

但无论物流怎么覆盖，对于乡镇来说成本还是太高，于是JD.COM萌发了让乡镇商户承担物流的想法，促成了“京东帮”的成立。但从实际情况来看，京东帮只是解决了村镇的物流，对于消费习惯的塑造无能为力。当我们意识到乡镇的消费习惯也是非常重要的一部分时，JD.COM专卖店应运而生。