如何看待商场以钟南山形象做广告被罚20万？

早在疫情期间，就有不少电商平台一直在滥用钟南山院士的流量，非法销售相关周边产品谋取私利。笔者认为，这种行为不仅伤害了公众感情，也触及了道德和法律的底线。

根据我国《广告法》的规定，以虚假的或者引人误解的内容欺骗或者误导消费者的广告，构成虚假广告。该事件中，企业以“听钟南山院士话，喝牛奶！增强免疫力！”为广告词编造是非和虚假宣传，不仅扰乱了市场经营企业的广告秩序，也对引导公众正确消费产生了恶劣影响。如果每个企业都违法推广虚假广告，消费者对广告的信任度就会每况愈下，无论影响社会市场的和谐氛围如何。

此外，该商场未经钟南山院士许可，制作钟南山院士卡通形象进行宣传，以此吸引名人关注，扩大营销。当然，企业想推广扩营是真的，但商场的行为已经严重侵犯了名人的肖像权。无论是企业还是个人，崇拜偶像，想靠名人效应扩大宣传，都不是错，但是版权意识一定要跟上。一味靠蹭名人流量来扩大营销，而不去寻找合适的宣传方式，结果不仅没有市场，还会失去消费者对企业的信任。

毫无疑问，对名人进行虚假宣传进行惩罚是必要的，但我们的重点应该是如何“惩罚”效果以及如何惩罚类似的违法行为。相关部门不妨行动起来，采取有效措施，杜绝类似事情再次发生。