广告策划方案范文
为了保证工作或事情的顺利进行，我们需要提前制定一个计划，这个计划可以为一个行动明确一个大致的方向。我给你带来一篇广告策划方案的范文。希望你喜欢！
广告策划方案范文1一、前言
随着我国经济的发展，新生的中小企业越来越多。针对中小企业的信用评估、担保与反担保、追偿、清算与重组、购房担保等业务应运而生。它的商机是无限的。本次广告活动主要从网络、电视媒体、实体广告、大众信息四个方面进行，以达到提高公司知名度、拓展业务的目的。
二、市场分析
(一)企业经营状况分析
通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的回报。资产运营稳定。然而，该公司目前面临的一个主要问题是知名度不够。为谋求进一步发展，公司必须加大业务拓展力度，进一步宣传品牌，提高知名度。
(2)产品分析
公司主要产品为信用评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、中小企业购房担保。我县能供应此项业务的企业很少(具体数字可以写)，所以我们面临的竞争并不强，公司业务在市场上占有相当的份额。我们应该更加重视品牌发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌成为产品和企业竞争力越来越重要的因素。
(3)市场分析
近年来，我县中小企业数量不断增加(具体数据可在此补充)，初期企业资金链不完整，中小企业在起步阶段和发展过程中容易出现资金短缺，因此我们拥有庞大的客户群。
消费者研究
中小企业主要通过媒体了解公司提供的服务。对于中小企业来说，公司提供的服务在这个阶段也是必须的，有需求必然有市场。
第三，广告策略
1，服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注意树立公司形象。
2、长期的，在必要的时间发起一致的广告攻势。
3、广泛，选择多种宣传方式并注意宣传好的方式。
4.抓住机会，灵活应变。
第四，广告策略
网上宣传
在企业集中的网站做广告。如企业关注的信息平台、地方信息网站、门户网站等。另外，可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛进行推广。
(二)电视媒体宣传
在我们县电视台做广告。形式是灵活的。
(1)在黄金时间做普通广告，循环播放。
(2)企业领导人参加电视台相应的节目，宣传企业文化。
(3)邀请电视台做关于我们公司的采访。这样可以更深入的展现公司的业务和企业文化。
(3)纸媒宣传
在我们县的报纸和商业杂志上发表文章。
请记者做专题报道。
实体广告
实体广告分为两部分:
①设计宣传彩页，发放给我县中小企业。彩页的设计必须体现公司的企业文化和业务范围。设计新颖，令人难忘。
(2)街头广告位宣传、电子屏幕宣传。
第四，广告预算
(根据实际情况填写)
五、广告效果预测
能够通过问卷、座谈会等方式确定广告效果。不定期，以便随时修改广告策划方案。
广告策划方案范文2
清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美。在历年的环境综合指数测试中，清远市在广东省各主要地级市中名列前茅，是自然生态环境最优越的地区。清远区位、旅游地质资源和环境优势突出，发展旅游休闲经济空间广阔、潜力巨大。如何合理开发利用清远旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且近年来，清远旅游业依托“温泉漂流、山川溶洞、热情民族”等独特的旅游资源蓬勃发展。目前，全市有近80个风景名胜区；其中，国家4a级景区8家。荣获“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国怪洞之乡”、“中国龙舟之乡”等多项称号。
一.前言
本案例以“生活充满波澜，漂流自由浪漫”为主题，根据投资方的发展战略、功能定位、整体布局，对清远漂流进行项目定位和推广，旨在倡导新的生活理念，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该追求更高的精神生活。而《清远漂流》是最理想的炫上之作。我们要做的就是让游客多方向、多层次地接触清远、接触清远漂流，然后在清远漂流中体验一段休闲度假时光，获得一次身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风民俗的了解，提高企业的知名度和美誉度，为企业的后期运营打下坚实的基础，为企业赢得持久的经济效益。
二、市场分析
1.市场环境分析:清远山清水秀，环境优美，旅游资源以休闲为特色。所以我们设计的路线主要是针对年轻人(包括学生、白领、老师等。).
1)和20__，广东省高校总数达到112，全省在校大学生达到13341000。显然，这是一个巨大的市场，武广客运专线的开通，可以快速将两湖的大学生(仅武汉就有一百多万大学生，全国第一)带到清远。所以我们梦之旅推出的大学生假日跟团游、毕业游，会很有前景。
2)低碳旅游是一种趋势。不仅酒店要实行“低碳”，旅游业也要支持环保，发掘商机。为此我们将推出集休闲、健身、旅游为一体的自行车游，同样是针对年轻人的。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了国民旅游休闲计划，首先在广东、山东、浙江和江苏试行。这些包括学生的游学。
3)目前很多中小学只是停留在象牙塔里，过着安逸的生活，对外面的世界知之甚少，从小就缺乏这种以就业为导向的学习意识。随着物质生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦耐劳的经验，抗打击能力下降。与此同时，当地旅行社没有开发出一个可以培养学生努力工作的旅游项目。鉴于这种现象，我们需要开发一条军事旅游路线。通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，他们可以努力学习，将来为祖国建设做贡献。
2.商业运作分析。
1).目前，清远有十几家旅行社，如清远旅游总公司、清远中国旅行社、清远青年旅行社、清远BBK旅行社和星辉旅行社。清远的旅行社很多，但是服务水平参差不齐。他们缺乏创新精神和树立旅行社行业品牌的意识，没有危机感。比如我们去过的旅行社，服务态度都很一般，缺乏热情。
2)旅行社之间的激烈竞争导致市场份额逐渐下降，客源逐渐萎缩，也造成了一些竞争劣势。比如，相当一部分旅行社不是靠降低成本、提高质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅行社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。
3)新规颁布后，行业管理更加规范化、标准化、正规化，特别是在维护消费者权益方面，旅行社由于自身经营形态的巨大变化，面临着管理模式和管理理念能否与市场有效结合的问题；随着旅行社行业规模的逐步扩大，消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务重新定位是否能满足市场需求的问题才能准确到位。
4)清远旅游酒店业集团化、品牌化程度不高，尤其是新兴的经济型连锁酒店尚未成气候。
5)清远旅行社分工精细，缺乏专业化的中介公司，酒店预订、票务预订、餐饮预订、旅游景点预订、旅游咨询服务等独立公司。
3、产品分析
清远区位、旅游地质资源和环境优势突出，发展旅游休闲经济空间广阔、潜力巨大。如何合理开发利用清远旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源的观赏性地质景观往往是建立旅游景区的基础和前提。清远可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几大类:1、喀斯特地质景观2、花岗岩峰峦3、峡谷景观4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿165438。然而，广东省清远市作为中国第一个也是唯一一个“中国漂流之乡”，近年来发展得如火如荼，已成为广东漂流旅游最成功、最成熟的地方，也是中国最著名的漂流地之一。
4.客户分析
随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面被大学生所接受。同时，大学生闲暇时间充足，旅游意识和动机强，消费结构优势明显，是一个潜在的旅游市场，出游率高，发展前景广阔。然而，大学生旅游市场往往被业界视为“背包客”，人数多，效率低。往往被认为是一个低消费低利润的市场。因此，旅游企业对大学生旅游市场的开发和研究往往被忽视或重视不够，导致大学生旅游市场存在旅游产品价格高、产品针对性不强、产品开发盲目性大等问题，无法满足这一特殊群体的巨大需求。(具体内容在大学城旅游新线路中列出并推广)
第三，广告领域
清远市位于广东省中北部，北江中游，南岭山脉南侧，珠三角结合部。南接广州、佛山，北接湖南、广西，东、东北接韶关，西、西南接肇庆。
所以以珠三角为重点，大力宣传周边客源，加强宣传，吸引大量精力旺盛的学生来寻求刺激。来符合这个广告的主题。
第四，广告受众
大学城的学生都可以是散客，也可以是团体游客。我们会根据各种情况，尽力满足消费者的需求，吸引更多的消费者。
动词 （verb的缩写）广告策略
吸引游客，重视旅游宣传，特别是对主要客源国的宣传，是旅游业生存和发展的重要手段。很多景点不太知名；由于缺乏系统的开发和宣传，景区“内室孕育，无人知她”，造成了目前的“家门口车马越来越少”，给接下来的营销推广带来了一定的困难。清城区旅游业要利用好“中国优秀旅游城市”的品牌，加大投入，做好宣传推广工作。
第六，媒体策略
因为我们主要是大学生，所以可以看到大学生主要是根据日常消费从网络上接收信息。所以要想做好宣传，主要手段应该是网络营销。但结合普通媒体和其他传播方式，应选择分众媒体、时尚杂志和直复营销。
七。广告预算和分配
预算200-500元左右。
分发:主要在各大高校的论坛做广告推广，主要是发传单。
广告策划方案范文3
新产品一出来就要打广告，才能达到批量销售的目的，而广告代理公司的策划质量直接关系到该产品能否在同类产品中开拓市场，占据一席之地，甚至取得后来居上的优势？
经过近30年的努力，如今中国的广告行业已经有几家机构化的广告公司。如果能充分信任这些广告公司，委托这些广告公司做广告策划，充分接受广告公司的建议，往往会收到意想不到的好市场效果。
“果冻”这种新产品在去年夏秋大获成功，就是基于成功的广告策划的很好的例子。这种新产品的生产商(广告主)，在产品开发达到可以发布的标准后，委托所有的广告工作，包括产品命名、包装设计、商标设计、市场调研、广告步骤等。，到一家广告公司做代理。_ _广告公司接受了这样一套完整的作品，深感责任重大，倾其所有为广告主研究设计。
首先，他们与广告商一起列出了新产品在市场上的竞争对手，如冰淇淋、冰棍、水果等。经过详细的分析比较，新产品有几个优点:和很多水果一样，不含淀粉，营养和口感都比冰淇淋好。和冰淇淋一样，比水果清凉简单，还能解渴，也比其他产品卫生。
根据这些优势，广告公司召开“头脑风暴会”，这是广告策划中非常重要的一步。在这次会议上，我们将首先讨论产品的命名。一开始大家提供了50多个名字，第二步选择了3个名字。最后从这三个名字中，选取了“果冻”这个名字，这个名字新颖，易读易记，也符合产品的本质。
然后，广告公司研究确定了几个工作重点:对于广告诉求，决定以“零下40度的味道”这七个字作为标题重点。这七个字是策划中精彩的一笔，在广告标题(诉求点)中确实可以列为佳作。它的创意非常棒，不仅包含了产品的所有优点，而且非常新颖独特。
对于销售对象，广告主提出的主张主要是成年人；广告策划人提出的研究结论主要是儿童。广告主和广告策划人已经多次讨论过这个问题。在广告策划人的真诚建议下。广告主接受了广告公司提出的诉求对象，最终确定为“儿童”。
对于商标，广告主最终在广告公司设计的各种图案中选择一个简洁的“C”图案作为商标，让消费者容易记住。同时这个字图也代表了厂商的名称。同时，广告公司建议选择另一个代表商品的形象，让消费者一看到这个形象就会想到这个商品。几经选择，最终选择了一只在日本很受欢迎的米老鼠，长着两只大耳朵，又萌又胖。
对于包装，广告公司听从了广告商的建议，以塑料袋为重点，用漂亮精致的米老鼠图案，来刺激消费者产生一种“一见钟情”的感觉，有了这种感觉，消费者的购买欲望自然也就随之而来。
对于售价，广告商决定只卖一元。这个价格非常适合普通消费者的购买力。这也增加了广告公司对广告将会成功的信心。
对于广告媒体的选择和运用，规划决定优先选择报纸、电视和销售点广告，并编制广告歌曲用于电视广告，吸引孩子的注意力，让孩子学会唱歌。
按照计划的实施步骤，一切准备就绪后，我们将开始做区域销售。从南方地区开始，试销一鸣惊人，销量猛增，深深吸引了冷饮行业的目光。其蓬勃发展的趋势甚至让广告商感到惊讶。一谈之后销售扩大到中南部地区，三谈之后已经进入夏季，再扩大到北方地区，逐渐遍布全国。在这个方案中，虽然广告主付出了约80万元的广告费用，但成功达到了批量销售的目的，也获得了超出当时预期的营业利润。
从这个例子中，我们可以看出广告商和广告公司之间的坦诚合作是这种新产品成功的最重要因素。广告客户非常尊重广告公司提供的研究和计划。广告公司为此受到鼓舞，并尽最大努力为广告客户服务。
在产品销售过程中，广告公司的策划人员在欣赏中国女子乒乓球的电视直播，并在世乒赛中大获全胜时受到了启发。立即给广告客户打电话，建议他抓住机会在各种报纸上刊登庆祝广告，以进一步赢得新产品与消费者之间的感情。广告商认为这个建议很有价值，马上同意了。第二天，各报的第一版都出现了_ _果冻的广告，庆祝女子乒乓球的辉煌胜利。很多消费者认为这是一个非常感性的广告，使得新产品在一段时间内获得了很好的广告效果。
此外，广告主选择的销售路线也非常精准。他们试图减少委托给全国各地点心店的销售，因为这与点心店生产和销售的产品相冲突。广告公司计划委托全国各地的小店、杂货店、食品店代销。在这些店里，布置了销售点广告，可以吸引路人的注意。广告跟上，销售终端也愿意卖，形成双赢。同时，这款产品虽然价格低廉，但包装极为精致，更容易被富裕的高级家庭和上流社会聚集地所采用。
此外，我们还可以从这个案例中得到一些启示:如果当时的广告人仅仅把广告代理公司看作是广告艺术的设计者，仅仅是广告发布和播出程序的承担者，而不重视现代广告代理公司的功能和能力，就不会获得如此巨大的经济效益和社会效益。
广告策划方案范文4
前言:
随着市场经济体制的深入，城市的开放程度越来越高。城市必须以大开放的理念看待世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。在走向世界的过程中，一个城市必须有良好的自我形象，良好的城市形象是一个城市走向国际市场的通行证。此外，随着中国城市化进程的加快和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌和形象已成为中国城市提升竞争力和实现可持续发展的关键。
城市形象是城市内外的公众对城市的总体的、抽象的、概念性的认识和评价。它是对城市现实的理性再现，也是城市与公众之间信息交流和思想接触的工具，代表了由个人或集体意图支持的现实。
良好的城市形象是一个城市综合实力的体现。它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设，特别是促进城市精神文明建设提供了新的结合点。城市形象塑造注重城市精神的培育和树立，试图用一种精神标识引导人们的思想，树立人们的形象意识，使他们在行动中自觉维护城市的声誉和公信力，从而增强人们的团结精神，有助于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏会让市民个体感到荣辱与共。
良好的城市形象赋予市民巨大的自豪感和使命感，强烈地激发他们自身的主动性，使他们在思想和行动上自觉地为城市着想。
一个城市的国际知名度很重要，是通过自身的特色(如景点、精品、历史文化、风土人情等)进行宣传和传播的。).城市的形象可以极大地促进良好的城市硬环境和软环境的创造，从而为激发人们的社会潜能创造条件。
城市形象是城市的无形资产。良好的城市形象，对内可以增强城市的凝聚力和向心力，提高市民对城市的归属感和自豪感，使全市干部群众当家作主，产生* * *同舟共济、荣辱与* * *的思想，人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度和美誉度，有利于提高城市的国际竞争力。成都作为西部地区的中心城市，物质文明和精神文明建设进展迅速，但成都城市品牌定位模糊，阻碍了成都城市形象的宣传和建设。
障碍四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中部省会，自然资源和历史文化资源丰富。对成都的资源进行整合和规划，改变成都现有的形象，提升城市品牌。
在本次广告策划中，主要从成都城市品牌和形象的塑造两个方面对成都进行定位，从而达到宣传成都的目的。
一.环境分析
1，相关宏观环境分析
(1)经济:
成都是中西部地区重要的中心城市。自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化和军事中心。改革开放以来，成都已成为中国西南地区的物流商贸中心、金融中心、科技中心、交通枢纽和通信枢纽。
在《中国城市发展报告(20__~2009)》中，成都的综合实力在中国大陆排名第四。成都的GDP和第三产业总产值在全国省会城市中排名第四，仅次于杭州、广州和南京。第一产业和第三产业规模西部第一，第二产业西部第二。成都是中国西部吸引外资最多的城市。许多跨国公司，包括175世界500强公司(包括2000年7月的国内公司)，都在成都设有分公司或办事处，是外国公司投资西部的首选。20__，成都实现国民生产总值813894万元。经济总量在全国省会城市中排名第二，在中国大陆排名第八。20__在《第一财经周刊》上，成都被列为某新城市的榜首城市。
成都作为中西部地区的“总部经济”基地，构建了以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代产业体系，为区域发展带来了多方面的经济效应，提高了区域知名度和公信力，促进了区域政府提高服务质量、优化营商环境、改善城市基础设施和人居环境，促进了多元文化融合互动，加快了城市国际化发展，提升了第三产业结构水平和区域经济竞争力。
在国内外经济形势复杂严峻、部分行业产能过剩、20__ _年国内经济下行压力较大的情况下，成都坚持“稳中求进”的工作基调，积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深入推进“五大城市战略”。全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速位居第三。
副省级城市排名第二，服务业发展高质量加快。电子信息和汽车产业引领作用较强，投资、消费、外贸三大需求稳步增长，城乡居民收入稳步增长，差距逐步缩小。
总体来说，成都经济发展态势良好。
(2)政治:
成都，位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经济、文化、教育中心，国家经济和社会发展计划单列市，国家历史文化名城。
20 _ _ _年，经国务院批准，原新都县、温江县划区，形成今天9区4市(县级市)6县的格局，即:锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、邛崃市。
(3)自然环境:
①地理环境:成都位于四川中部，四川盆地西部，东经102 54′至104 53′之间。
30° 05′n ~ 31° 26′n，土地面积12390k㎡,耕地面积4320k东接德阳、资阳，西接雅安、眉山、阿坝。地质历史悠久，地层出露完整。成都地形差异明显，东南低西北高。具有“早春、夏热、秋凉、冬湿寒”(亚热带季风气候)的气候特征，年平均气温16℃，年降雨量1000mm；另一个显著特点是“多云，日照短”，空气潮湿，夏季气温不会太高(最高气温不会超过35℃)，但闷热；冬季最低气温一般大于-4℃(极端最低气温为-6℃)，阴天较多，空气相对湿润，冬春干旱少雨，霜雪少。
②旅游资源:成都是“中国最著名的文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载了几千年。
它的历史，联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”的称号。成都拥有两项世界遗产和两项世界保护遗产。是中国中西部拥有世界遗产项目最多的城市。是一座历史文化名城，约有3000年历史，近150年历史。拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、舒鸣陵、昭觉寺等众多历史遗迹和人文景观。
③自然资源:成都矿产资源丰富，有铁、铜、稀土等金属矿产。
石灰石、大理石、煤炭、天然气等60多种非金属矿产资源；地处亚热带湿润地区，地貌复杂，自然生态环境多样，生物资源十分丰富。据初步统计，只用动物和植物。
自然资源有11类，200科，764属，3000余种，特有珍稀植物有银杏。国家重点保护的珍稀动物包括大熊猫；降水丰富，年均水资源总量304.72亿立方米，基本可以满足成都市人民生活和生产建设的需要。
广告策划方案范文5
一.活动的主题
端午购物狂欢节献礼献真情
二、活动时间
20__年x月x日-x月x日
三、活动的内容
1.端午节当天，持有会员卡的前X名顾客在超市一次性购物满X元，即可获赠粽子一个。
2.扔骰子赢彩蛋
活动期间，超市一次性满38元购物，可掷骰子一次，根据掷点数获得相同数量的鸡蛋。
准备一个直径为800×800(白色红字)的大骰子
准备蛋票，蛋票类型分别为1、2、3、4、5、6。
时间表:
负责这个项目的部门需要时间
生鲜和租售区特价商品店不少于30种，X天前X个月每天至少有2种价格惊世骇俗的商品排队。
其他特价商品的选择和搭配:
1.采购配送与各门店部门负责人沟通，联系适合各门店且有实力的特色产品。
2.每家店特价不少于X种，X天前X个月每天至少排队X种价格惊世骇俗的商品。
3.赠品:店铺配合活动使用X个月前X天。
4.照片运营部门X月X日
5.DM单页生产运营部X月X日-x月X日
6、喷绘、照片制作运营部X月X日前。
7.DM单页分销店X月X日
宣传方式:
1，DM广告:
x超市_ _
x超市_ _
x超市_ _
费用* * *: _ _
2、喷墨照片
X超市_ _图片版X费用_ _元
X超市_ _喷墨X费用_ _元
x超市_ _照片x费用x元
费用* * *元。
3.店外:各门店联系供应商进行场外业绩和产品展示。
店内:dm单页宣传、堆砌、海报宣传活动期间。