电视嵌入是什么意思？
经历过虎年春节广告晚会的观众，对植入式广告肯定不陌生，其中争议最大的就是小品演员赵本山的捐款。然而，春晚刚过，赵本山的新作《乡村爱情故事》，从初三开始在央视晚八点黄金时段播出，让雪佛兰模式在央视深入人心。
剧中，新上市的雪佛兰新赛欧成了谢永强和王晓梦的座驾；刘一水打开了新的一幕；象牙山温泉度假村总经理刘达的车是科帕奇；王大拿主席的座驾也从奔驰换成了科帕奇。新赛欧、新景程、科帕奇成为《乡村爱情故事》中象牙山村村民的专属座驾，真正体现了雪佛兰品牌的平民化。
绝招揭秘1:
植入式广告的兴起有其深刻的背景。一方面，复杂的媒体环境和不断增加的广告成本使得广告的效益下降。另一方面，在广告的轰炸下，受众表现出越来越明显的离心倾向和逆反心理，对广告充满不信任，对各种营销信息越来越麻木和冷漠。具体表现就是对广告的回避和不关注。电视甚至呈现出类似广播的“陪收”倾向，报纸出现“看报半道”现象。网络广告一方面没有发挥其“互动性”的特点，另一方面又受到技术和习惯的阻碍，造成了大量的广告媒体浪费。
失去了广告的强制力和吸引力，导致品牌和消费者的有效接触依靠轰炸，反过来又再次加剧受众的排斥和回避，形成恶性循环。
但是，植入式广告可以用“息事宁人”来形容。以其无与伦比的渗透力，从被动到主动与受众建立亲和力，有效提升植入式品牌的理解度和美誉度。因此，植入式广告成为当今传播者追求的主要创新手段。
场景再现2:
湖南卫视广告飙升的背后，植入式广告也功不可没。广告怎么种？湖南卫视的实战证明，好的剧本、好的制作、与植入品牌高度融合的好平台，构成了植入项目成功投资的三大要素。
从2008年的青春励志轻喜剧《丑女无敌》到2009年夏天，湖南卫视的青春校园自制励志偶像剧《流星雨1》再次创造了中国自制偶像剧的收视奇迹。自制电视剧的商业运作模式，尤其是植入式广告的营销传播，不仅引起了各大企业的关注，也引起了各大电视台的效仿。一时间，植入式广告，尤其是电视植入式广告，顿时在媒体营销、企业营销、学术界掀起了一股“小旋风”。
湖南卫视作为电视剧植入式营销行业的标杆，在2010春节假期完成了《流星雨2》的植入式营销，并在3月初将《80后的宝贝妈咪宝贝女儿》、《单身公主》等三部全新电视剧进行了集群式的广告资源投放。基于《丑女无敌》和《流星雨》的成功，电视剧广告引领了媒体创新资源规模化发展和规范化运营的新高度。
骗术二:
电视剧植入式广告就不用说了，有很好的性价比优势:植入式广告的成本已经包含了所有的制作成本和演员的工资；植入式广告的成本已经包含了播出时间的成本；一次性购买，永久盈利:无论重播多少次，赞助商都不需要额外付费；植入式广告不仅覆盖中国市场，还可以进入海外市场；植入式广告“强制性大于强制性”，观众不能跳过。
但是，由于制作、播出等诸多限制，电视剧植入式广告仍然存在很大缺陷。它不能完全取代常规的广告传播形式，而只是一种传播方式的创新技巧和媒介整合的资源类型。
植入式广告的争议显而易见:植入式广告是一座“金山”，但对于影视剧最终消费者的广大观众来说，可能是一座无用的“垃圾山”。广告主和制片方在“掘金”的同时，谁来维护广大受众的合理利益？
以《我们来看流星雨》为例，某汽车品牌的8分钟植入式广告在首映当晚就出现了，打破了时间记录。有人对前四集做了一个粗略的统计，植入式广告的频率达到5分钟一次，每次达到30秒左右。这样的密度和高频率大概是大多数观众无法接受的。
场景再现3
《非诚勿扰》还未上映，冯小刚就影片中植入过多广告可能影响观影心情一事向观众道歉。但是，直到看了电影，大家才知道，冯小刚这次真的是靠投放广告赚了一半的制作费用。冯小刚一年一度的贺岁片《非诚勿扰》票房破3亿，冲4亿，票房一路火爆。然而，这并不全是好消息。前天，专门“找茬”的goofball网发布了网友征集的9个《非诚勿扰》的goofball镜头。备受争议的植入式广告的具体数量也在粉丝的猜测中浮出水面。《非诚勿扰》中，重复拍摄时明显漏掉了一些细节。例如，当Roi开始在一家西点店写关于个人的文章时，一条面包和一杯咖啡被放在计算机的两边。在写的过程中，他喝了几口咖啡，吃了一半面包。但是下一个头顶镜头，面包只咬了一口，咖啡就饱了。
在《非诚勿扰》上映前，冯小刚就影片中植入过多广告可能影响观影心情一事向观众道歉。记者昨天了解到，电影植入式广告的确切数量是9个。这些赚取影片一半制作成本的植入式广告，覆盖了影片的各个阶段。类别包括洋酒品牌、白酒品牌、邮轮、银行、电脑、手机、汽车、证券公司、旅游景点。或许是在品牌的要求下，《非诚勿扰》中的植入式广告以显眼的方式呈现。比如葛优在片中说“加冰，不加绿茶！”我做了一个外国酒的口头广告。
一些影片的穿帮镜头和这些植入式广告有很大的关系。Roi和梁笑笑第一次在餐厅吃饭。第一个镜头中，酒瓶的商标是面朝桌子外面的(面对镜头)，但当镜头转向Roi的一侧时，酒瓶的正面也“自动”转向Roi，仍然面对镜头，酒的名字清晰可见。此外，Roi在影片一开始就拿了一部非常薄的平板手机。他在杭州旅游，接梁笑笑的电话，变成了一个很厚很窄的翻盖手机。而几天后Roi和梁笑笑打电话见面时，他的手机又变回了影片开头的直板手机。这大概是广告投放的不得已而为之。
骗局3
因为有太多明显的广告效应，受众无法忽视。在昨天的电影见面会上，经常出现明显的广告镜头，还有观众的抱怨和嘘声。随着影片的进展，观众已经开始想象每一个出现的物品:这也是赞助的吗？当发现影片中的矿泉水无一有品牌包装时，有观众猜测似乎不是矿泉水赞助的...而另一个日本导演边唱边开了几分钟的场景甚至引起了小轮争论:是北海道一部风景片的广告吗？还是这款车的广告？
技巧分析
植入式广告的出现无疑是由背后的商业利益驱动的。对于广告主来说，可以达到比普通广告更好的效果，对于影视或者舞台制作人来说，可以提前收回成本甚至盈利。
据说《我们去看流星雨吧》在播出前就已经通过植入式广告收回了成本，同样缺乏植入式广告的电影版《杜拉拉升职记》的投资方也表示:“我们正在研究的是如何平衡电影的质量和客户的广告需求，同时将电影和品牌进行全方位的整合。《杜拉拉升职记》的成本已经通过前期的商业开发基本收回。在没有票房压力的前提下，会调动更多的资源来保证未来的电影发行。”
植入式广告应该更加符合和合理剧情逻辑。对于合适的植入式广告，受众不仅不排斥，还会起到很好的作用；但如果和剧情牵强附会，观众就很难接受，广告效果也会适得其反。套用冯小刚《非诚勿扰》的片名，如果植入式广告没有一定的诚意来配合剧情，那么观众只能以“非诚勿扰”的态度来回应，这座“金山”最终也会因为过度开发而失去长久价值。电视剧《杜拉拉升职记》的制作方表示，包括植入式广告在内的所有元素都只会为剧服务，力求打造一部合理、贴心、美好的职场剧，观众也希望最终能如他们所说。
消费者指南:
人们还是要多向好莱坞学习，植入营销的知识。大陆也不是没有植入式营销的高手。冯小刚(网上看影视作品)有点生硬，但毕竟是先行者。说到《疯狂的石头》，宁浩放了很多“品牌货”，但我之前说过，只要剧情流畅，不那么突兀，就是一个成功的植入式广告。恐怕做植入的人要在石头山上和瓦砾堆里种树了。还等着收果子呢！但你也不想想，有多少树能这样活下来？说白了，有时候植入广告不成功，反而会在受众心中产生反效果。到时候产品销量不升反降，广告主只能自己吞下苦果。作为影视剧的创作者，你也必须有一个清晰的思路。广告主可以帮你分担拍摄成本，但你不能在完成任务的时候就把产品放进相机里，哪怕是一份工作。你必须把植入式广告作为创作的一部分，让观众顺利观看，对产品留下好印象，才能一次又一次地继续这个生意。