杜康、宋河谁才是豫酒第一品牌？

近日，河南各大报纸大篇幅报道：“豫酒第一品牌宋河粮液突破20亿元”。豫酒品牌由于各种原因集体踯躅多年，在外省同级别品牌分别达到20亿----100亿级别时，豫酒品牌依然徘徊在10亿元级别，如今宋河粮液首次突破20亿元大关，对于豫酒品牌实属可喜可贺之行业大事，在此先向宋河粮液表示祝贺！ 但是，对于宋河粮液所宣称的豫酒第一品牌笔者不敢苟同，笔者认为豫酒第一品牌过去、现在、将来都会是杜康，而不是其他品牌，原因如下：1、 中国白酒行业的复杂性决定：真正决定白酒品牌行业排名的是各品牌所占据的心智资源定位，而非品牌经营业绩。 为什么要从心智资源占据的角度来对品牌进行排名？因为品牌的经营业绩与中国经济发展速度、企业体制、企业经营管理能力及偶发事件等有很大的关系，并不稳定。但品牌所占据的心智资源却是稳定的，消费者对品牌的认知是稳定的，在此基础上，品牌在经营方面即使出现阶段性的沉浮波动，但一旦制约品牌发展的阶段性因素得到解决，品牌终究会回到他应有的位置上。98年受假酒案的冲击，汾酒跌落低谷，但现在也迎来了他应有位置的回归，杜康受体制及商标权的影响，30年间几无发展，但当体制及商标权等羁绊因素不再存在的时候，也会迎来他应有位置的回归；董酒在90年代由于经营能力出现问题沉寂十数年，但是一旦经营能力得到解决，立即迎来爆发性的增长，向应有的行业地位回归。2、 未来中国高端白酒竞争的本质是各品牌所占据的心智资源之间的竞争，整个行业也会呈现各立山头的***存性竞争。品牌是否高端不在于你的定价，而在于支撑高价的心智资源。宋河酒业从辅仁入主以来， 品牌诉求走马灯似的变换，从***赢天下、盛世中国、中国性格、到现在的中国礼遇，一个***同的错误就是在伪文化性心智资源陷阱难以自拔，现在大规模宣传的中国礼遇和***赢天下、中国性格一样无法在消费者心智中找到这样的位置，更难以在消费者心智中扎下根来，宋河粮液20亿元的成功突破，可能的原因是企业经营能力及战术性手段的提升成功，而非品牌找到正确定位的成功。杜康，这是白酒行业可以和茅台并肩并媲美的白金级品牌，是一块天然的心智资源，天 生的存在于全球华人的心中。杜康由于众所周知的历史的原因踯躅多年，但一旦羁绊杜康发展的因素得到解除，立马会迎来他应有行业地位的回归，这是白酒行业的本质及规律所决定的，杜康现在需要解决的问题是全国性渠道的恢复与建设期，只要进一步找到并聚焦杜康的核心定位，策略上不出现大的失误，杜康未来数年的行业地位不会低于剑南春。 宋河豫酒第一品牌的大规模宣传实质是借此突破20亿元之际对此宝座提前占位，但行业规律决定了，杜康未来几年会轻松回归王位，有心智资源支撑的白酒品牌，类似于日本的天皇制度，万世一系，不是谁在销售额上或产品单价上超过就能自封为王的。找到真正正确的心智定位，并在这一定位上占山为王才是白酒品牌真正的王者之道。