标志设计的表现手段与发展创新

表现手法:采用与商标和logo对象直接相关的具有典型特征的图像，告诉logo自己傻眼了。这种手法直接、清晰、一目了然，易于理解和快速记忆。比如出版业作为书籍的形象，铁路运输业作为火车头的形象，银行业作为商标、标志图形的形象等等。

象征手法:通过隐喻、形式和容量等手段将商标和标志物体的抽象内涵符号化。，在一定意义上与商标、标识的内容有关。比如交叉的镰刀和斧头象征着工农联盟，挺拔的幼苗象征着孩子的茁壮成长。

象征性的商标和标志，往往使用已经被社会习俗认定为有效代表的相关对象。比如鸽子象征和平，狮子和鹰象征英雄主义，日月象征永恒，松鹤象征长寿，白色象征纯洁，绿色象征生命。这种方法寓意深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。

含义:使用与商标、标志相似或者暗示的图像，以影射、暗示、指示的方式表达商标、标志的内容和特征。例如，伞的形象意味着防潮，玻璃的形象意味着易碎，箭头的形象表明方向。

模拟求和法:用具有相似特征的事物的形象来模仿或比较协商目标和标志对象的特征或意义的方法。比如日本的全日空航空用鹤展开翅膀的形象来比喻飞翔和吉祥，日本的佐川特快巴士用跑字的形象来比喻快件。

视觉感技法:运用简单独特的抽象图形、文字或符号，无特殊含义，给人强烈的现代感、视觉冲击或舒适感，引人注目，令人难忘。

这种手法不依赖图形含义，主要依靠图形、文字或符号的视觉力量来表达商标和标志。比如日本五十铃公司用两个棱镜作为商标和符号，而李宁牌运动服则将拼音字母“L”横向夸大作为商标和符号。为了使人们识别商标所标注的事物，这类商标和标识往往配有少量的小字。一旦人们认同了这个商标和标识，也可以通过去掉小字来识别。