荣威焕新升级进入倒计时，5月10开启“双标时代”。
在启动仪式直播过程中，SAIC乘用车公司副总经理于敬民在媒体问答环节正式宣布荣威品牌将启动双标战略，并展示了荣威品牌全新R标和复壮狮标的手稿。
从设计稿来看，狮子logo设计比较简洁，采用黑白配色。而是来自SAIC荣威的新款RX5？从PLUS的官图可以看出，新“狮标”摒弃了老款的红黑底色，改为黑、白、灰三色，以凸显优雅气质，同时新“狮标”的内部比例也有所调整。
笔者认为，随着乘用车市场的进一步年轻化，车标自然会向数字化方向转变，以迎合年轻消费者的审美需求。放弃红黑配色，显示了荣威品牌对年轻消费者更加开放的态度，同时也代表了荣威未来的发展方向。
根据SAIC荣威的官方披露，新的R-mark代表了放松、可靠、清新、强劲活力、释放和就绪等多重含义。从设计草图上？全新R标设计更加简洁，采用了扁平化设计和圆角设计，更符合新能源汽车的身份定位。
对于SAIC荣威的双标战略，笔者梳理出读者关注的三大问题并进行解读:
1.荣威为什么推出两个标志？
“十年前，我们设计了这样一个经典的logo但面向未来，我们的logo还是需要更新，让它看起来更薄更简洁，迎合简约扁平化的大趋势。”SAIC乘用车公司副总经理于敬民也表示:“荣威雄狮标识使用了14年，见证了荣威品牌的奋斗历史，也是我们与220万车主之间的情感纽带，我们非常珍惜。经过14年的发展，我们需要更进一步，有更进一步的实力。R标志是我们一起在更高层次上“通过科学和技术实现我们的想象力”的开始。
2.新的R/Lion标志会出现在哪些车型上？
根据SAIC荣威官方披露，R标准将成为高端新能源汽车的专属标志，将包含全系列车型，包括旗舰漫威系列、e R系列轿车，SUV系列也在规划中。全新的R标准很可能率先应用于荣威Ei6。全新的狮子logo将率先搭载在荣威RX5上？在PLUS车型上，新车将于今年5月10正式亮相。
第三，新的R标对消费者有什么影响？
据SAIC荣威官方透露，R标将采用全新的营销服务网络，为用户提供新能源看、选、测、买、用、行更加数字化、智能化的服务体验。这意味着R车型将与Lion车型分开销售。比如漫威系列和ER系列的车都会采用R车型的独家销售网络。
唤醒“沉睡的狮子”
纵观SAIC荣威这几年的表现，在“互联网加汽车”的大光环下，在邵景峰主导的“节奏”设计下，圈粉无数。
当年，陈虹与马云在杭州云起镇RX5上市现场历史性的“牵手”，开启了车载智能网联新时代。在汽车“新四化”产业变革的浪潮下，“智能网联”成为汽车的新标准。在这个领域，荣威率先贴上了“互联网汽车”的标签，并迅速收获了最初的市场红利。
在“颜值即正义”的时代，如果产品形态不好，即使有互联网光环的加持，荣威RX5等爆款也未必能在细分市场脱颖而出。然而，以车轮圈“网络名人”邵景峰为首的SAIC座椅设计师团队所创造的律动设计，曾引领国产品牌在设计上达到一个新的高度。虽然审美标准因人而异，但不可否认的是，SAIC荣威前几年打造的原创设计，在自主品牌中算是佼佼者。
但随着时间的推移，更多自主品牌加速了“智能联网”，衍生出许多新功能。设计层面也不例外，花大价钱聘请国际知名设计师，导致荣威品牌曾经领先的产品竞争力——互联网汽车和造型设计，优势不再显著。
因此，双标战略可以被视为SAIC荣威试图唤醒“睡狮”的一次“自我革命”。
水滴观点:
SAIC荣威决心在2020年启动双标准战略，这实际上是一种发展路径的改变。
当互联网汽车和造型设计这两张牌不再有突出优势的时候，经过一段时间的积累，SAIC荣威正准备高举“新能源+年轻化”，重新进入市场，开启品牌提升之路。至于双标策略会给我们带来什么惊喜，将在5月10正式公布。
文/徐在珍
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