双品牌战略概念介绍

双品牌战略是指企业在某种产品上设置两个品牌，一个主品牌和一个副品牌的战略。其中，主品牌涵盖了企业的几个产品，同时为每个产品设置了不同的子品牌，突出不同产品的个性形象。

例如，台湾省丁鑫集团推出“康师傅-小虎队”方便面。这一策略首先推广了著名品牌“康师傅”，这一金字招牌可以吸引消费者更加关注广告内容。此外，“小虎队”无疑告诉人们，“康师傅”品牌家族中又多了一个新产品，从而在消费者心目中树立了不断创新、锐意进取的企业形象。因此，双品牌战略的子品牌有利于烘托主品牌形象，提高推广效果，但需要较高的宣传技巧。当品牌知名度不高时，不利于消费者对产品的识别。