商标近似性的认定是什么？

形状的构成和色彩，或者文字和图形的整体结构相似，容易使消费者混淆商品或服务的来源。就词标而言，一般需要音、形、义结合。图形商标以外观为主。一般来说，如果一个商标的音、形、义有近似，就可以判断两个商标近似，但需要结合起来使用，分析市场赋予它们的权重。

二、如何识别相同或近似的商标

容易解决的原则

购买者在市场上购买他所需要的某个品牌的商品时，总是以他对某个商标的记忆或者它在脑海中留下的印象为依据，而这种记忆和印象是不准确或者模糊的，购买者通常只记得该商标的某些特征。如果两个商标具有相同的特征，以至于普通购买者以普通的注意力无法区分，则为近似商标。

比如家居生活用品的商标是否相似，要以店主在购买商品时能否以普通的注意力分辨出来为准。法国判例以此作为认定商标近似性的标准。所谓的一般买家应该是最终消费者，不应该包括有特殊爱好的中间商和鉴赏家，因为后者有特殊的经历，在购买时会特别注意商标，一般不会因为商标相似而混淆。美国、加拿大、德国、比利时、意大利、瑞士等国家也采用这一原则。

主题相似原则

两个商标在构成上是否相似，要从商标整体来观察，这是大多数国家所采用的。

在法国，这一原则适用于所有种类的商品，包括文字商标、图形商标及其联合商标，如MONORPIX和MENUPRIX、THERMOR和THERMAX，都被认为是近似的。

德国也采用整体观察原则来判断商标的相似性，但在判例法中，商标效力分为强弱两种。凡文字标记短的地方，便于消费者记忆和识别，在对商标是否近似进行整体观察时，采用较宽的识别标准。反之，如果商标由两个以上的文字组成，除了整体观察外，还应单独观察每个文字。对于概念商标(包括知识产权商标)，德国法院也曾禁用过类似的概念，如“Du und lch”和“he and she”(er & amp；Sie)两个商标，它被如此对待。

比利时也不允许有类似概念的商标，如“Perle du Tokyo”和“Perle du Japan”被视为类似概念。

在日本，也整体观察到病例。比如商标aCONTINENTAL，印章上全部大写，与商标CONTINENTAL相同，但只有首字母大写，其余小写，视为近似。

孤立观察原理

辨别商标是否相似，不是仔细比较两个商标，而是孤立地观察。孤立观察使商标的标志某一部分的意义更强，而使其余部分成为强意义的附加。在这种情况下，一般买家很容易弄错。尤其是当商标的某一部分与其余部分联系不紧密时，往往被用来孤立地观察，以判断商标之间是否存在相似性。

流行原则

部分驰名商标或驰名商标因其在相关公众中的认知度较高，具有较强的表明商品或服务来源的功能。即使添加了这类商标的成分，也很难改变公众对其原产地的认识，因为知名部分具有很强的标明原产地的作用。