什么时候需要商标？

企业在政府有关部门登记注册后，享有商标名称和商标标识的专用权，受法律保护，其他任何企业不得模仿。因此，商标本质上是一个法律术语，是指取得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。商标在不同的社会中发挥着不同的作用，但除了社会政治经济因素对商标的影响外，商标一般具有以下功能。1.区分类似商品的不同生产者和经营者。在现代商品市场上，同一种商品有成千上万的制造商。所以，如果消费者熟悉商品的商标，就会知道商品是哪个企业生产的。就像人的脸象征着一个人一样，商标作为商品的脸，成为企业特定商品的象征，以商品的荣辱代表商品的声誉，直接关系到商品生产经营者的评价。企业也因为自己独特的商标而显示出自己的独特性，从而使整个市场显示出内在的活力。这是商标最本质、最基本的功能。2.不同消费者选择自己需要的商品来区分不同生产者生产的商品质量的依据是什么？毫无疑问，选择是基于这些商品的品牌美誉度，而品牌美誉度又与商品质量息息相关。从这个意义上说，商标是代表商品某种品质的符号。企业使用商标，就相当于签了质量保证书。如果商品有问题，消费者可以根据其商标找到生产厂家，从而加强消费者对企业的监督。有利于增强企业的责任感，保证和提高商品质量，争创名牌。3.方便消费者识别品牌，购买商品。因为商品种类繁多，所以商品的质量、等级、规格、图案、颜色都不一样。如果没有商标供人们认识和区分商品，就会出现非常混乱的局面，消费者在五花八门的商品面前无所适从。企业利用商标进行区分，使消费者能够根据商标识别商品、购买商品，节省了消费者的购物时间，增强了消费者的购物信心，引导了消费者的购物导向。同时，商标也成为消费者与商品生产经营者之间的纽带。4.有利于商品广告。商标作为一种标志，反映了商品的质量和信誉，自然成为一种非常有效的商品广告手段。利用商标宣传商品简洁、醒目、易记，可以增强广告效果，给消费者留下深刻印象，从而吸引和诱发其“尽快购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销售的效果。很多成功的广告都反复强化了自己产品的商标，比如“新飞”牌冰箱的电视广告。整个广告的歌词只有一句话:“新乡菲利普，新飞。”再加上动人的画面，给观众留下了深刻的印象。其他知名商标的广告，如松下、金利来、东芝、可口可乐等，都把自己商标的宣传放在最醒目的位置。5.有利于美化商品美观设计的商标，可以增加商品美感，提高商品价格，扩大商品销售。比如南京生产的“芭蕾”牌珍珠霜，设计极具现代感，在香港市场引起轰动，深得消费者喜爱，一下子成了名牌商品。再比如“Logo”牌汽车的商标，“费霞”牌化妆品的商标，充满美感，为其产品增色不少。当然最重要的还是商品质量。只有在质量过硬的前提下，才能把商标设计的漂亮，才能真正提升竞争力。相反，如果商品质量差，商标设计得再漂亮也没用。6.它有利于国际贸易的发展。第一，在出口商品上使用商标，并及时在国外进行商标注册，可以获得商标的法律保护，有利于维护进口地区商品的合法权益，扩大出口。第二，商标代表了出口商品的技术水平，显示了商品的质量，代表了国家的生产水平和信誉，可以起到促进对外贸易的作用。第三，树立商标信誉，争创世界驰名商标，对增强我国出口商品在国际市场上的竞争力，促进我国对外贸易的发展十分有利。7.有利于公平竞争的商标是商品信誉好坏的标志。一个信誉好、竞争力强的商标，必然会生意兴隆；一个信誉不好的商标竞争力弱，结果必然是生意萧条。商标信誉在市场竞争中非常重要，一个信誉良好的商标有助于提高商品的竞争力，开拓商品市场。商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争。这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种因素的竞争，这些信息通过商标这个桥梁传递给消费者。因此，企业在市场上的公平竞争必须依靠商标的参与。商标的广泛使用将企业推向了市场，而企业也成功地利用商标取得了明显的经济效益。同时，鼓励企业提高商品质量，增加品种，创建和维护驰名商标，以简洁有力的商标形式开展公平竞争，开拓市场，引导消费。总之，商标是促进生产、繁荣市场、参与国际市场竞争、维护生产者和消费者利益的有力工具。