美团的生鲜品类如何成为一个品牌?
该方法包括以下步骤:
1.首先,生鲜品类的建立必须要有卖点,这个卖点很重要,决定了品牌定位、目标人群和受众。
2.卖点很多,比如产地,比如阳澄湖大闸蟹。这些卖点本身就提升了品牌的吸引力和地位,所以卖点的定位一定要超前准确。
3.卖点定位确定,即确定一个有效传播、适合品牌定位的品牌名。这个名字必须与品牌定位相匹配,突出品牌的特点,便于推广,比如能体现产品卖点的名字。
4.生鲜产品的品牌不同于杂牌,它有品牌,有包装,有质量保证,所以品牌的包装一定要有特色,质量高,否则很难进入消费者的视线。
5.产品的质量和外观是由内而外保证的,建立相应的食品安全保证体系非常重要。一份食品安全体系认证,一份权威的第三方外检证书,大大增强了消费者的信任度,提升了品牌形象。
6.品牌营销推广也很关键,否则无法做大做强,推广的渠道有很多,比如展销会、生鲜品牌节、电商推广、科普活动等。,从而尽可能的宣传自己,增加公众印象。