要求赔偿后道歉YPL罗生门
从质疑到道歉
谁是YPL？
据YPL官网介绍，YPL是来自澳洲的功能性运动品牌，主要产品包括瘦身裤、胸衣、防晒衣、运动帽等。其中“小狗瑜伽裤”、“桃臀裤”、“艾裤”等裤子比较受欢迎。
事实上，YPL品牌已经与许多主播和明星合作。YPL官网的招商页面显示，超级主播维娅和李佳琪已在直播间上架YPL产品，并与休、朱一龙、王嘉尔、瑞秋·莫莫、赵露思、双胞胎、张钧甯、范玮琪、刘涛、田静、罗永浩等明星合作。
据了解，辛巴与YPL的“口水战”起因于“丹丹”(辛巴队主播)直播间的一条“YPL防晒凉裤”。相关数据显示，这款产品在直播间的售价为63元，售出超过65438+万件，销售金额超过600万元。
值得一提的是，虽然YPL品牌更名并为商标纠纷道歉，但并未说明商标授权纠纷的具体内容。消费者关心的辛巴团队销售的产品应该如何定义？“那么消费者买的是正品还是贴牌？”有网友质疑。
品牌授权锅？
从双方的最新回应来看，辛巴的“卖假货”可能是品牌授权导致的。“代工”目前已经不是什么新鲜事了，有很多品牌靠“商标授权”做的几乎是无利可图的生意。有商家表示，每年只需要交几万块的品牌使用费，然后根据销量支付使用吊牌的费用，其余的授权商基本不再过问。在一些行业细分领域，品牌的使用费甚至可以低至万元。
南极人把这种毛利90%以上的“商标授权”生意做到了极致。仅2020年，南极电商品牌授权及综合服务业务总收入为654.38+0.327亿元，约占公司当年总收入的654.38+0/3。
陷入品牌争议的YPL也面临着很大的压力。目前，许多消费者已经开始质疑YPL品牌的产品质量。在社交平台上，有网友吐槽，“我用海淘买了一个，练深蹲的时候直接在裤裆破了个大洞。不知道能不能燃脂，当场就死了。”类似的评论在社交平台上屡见不鲜，有消费者表示，在维雅直播间买的商品，回来一穿就会爆。
在香颂资本董事沈梦看来，YPL质疑辛巴团队售假直到最后道歉的事实，不排除话题营销的存在。对于没有品牌号召力和影响力的YPL来说，通过另类手段进行话题营销可以提高其销售业绩和消费者认知度。
目前，线上直播销售已经成为瑜伽服装品牌开拓市场、提升销量的重要渠道之一。以瑜伽服的头部品牌lululemon为例。自2020年4月起，品牌还在淘宝直播上进行常态化店铺直播，频次约为1次/周，单场直播累计观看量为4-5万。最近，lululemon还宣布将与奥运冠军何姿、品牌大使卢靖姗等名人进行直播。此外，中国的新消费品牌MOLYVIVI和MAIA ACTIVE与Viya、李佳琪等头部主播有合作。
据相关数据显示，2013-2021.08亿元，中国瑜伽健身服装市场规模从26亿元增长到654.38+0.41亿元，年复合增长率为65.438+06.38%。预计2022年瑜伽服装行业市场规模将达到654.38+056亿元。
从YPL海外旗舰店来看，店内YPL产品价格区间为79-379元。相对于市面上一条瑜伽裤的价格，几十到几百元的YPL产品定位于低端消费市场；从销量来看，店内月销量最高的产品是“小狗瑜伽裤”，销量300+，其他产品销量多为个位数，比lululemon月销量几十万差很多。