我可以在某宝卖自己品牌的新百伦鞋子，就是模仿新百伦的款式和品牌名称，但是是自己的品牌。

第一，如果模仿新百伦的品牌卖鞋，涉嫌侵犯新百伦的商标权。拥有自己的品牌并不能作为抵御侵权的手段。

第三，如果鞋子是模仿新百伦鞋子的款式生产销售的，一旦新百伦的鞋子被认定为知名商品，而你销售的鞋子很容易与之混淆，可能导致消费者产生误解，就可能被认定为不正当竞争侵权。