商品命名的禁忌

1.避免使用不完整的单词

商标名是给消费者叫的，要考虑文字的通俗化。但遗憾的是，有些商标在命名文字上也存在一些非常严重的问题。某大豆蛋白粉厂将自己生产的大豆蛋白粉、速溶豆浆等产品命名为“莫砺锋”。不要说普通农民和市民不知道这样的商标。

恐怕不是所有人都知道大学里的老师。这无疑会给营销活动带来一些不必要的麻烦。

有些人用晦涩难懂的词来起名，是因为他们认为选择一个好名字的关键在于选择一个好词。所以说到起名，首先想到的就是翻《康熙字典》。殊不知，实际情况恰恰相反。一个好名字，就像一篇好文章，是在平淡中见神奇，而不是用生僻字、多笔字、异体字。四通、方正、金利来、康师傅这些好听的名字，哪个不是常用词？

第二，避免使用多音节词

在命名中使用复音词会像使用隐晦的词语一样给人们的称呼带来很大的不便，而且意思本身也不够明确。以一个多音字命名，当名字有两个或两个以上读音时，更容易让人产生混淆感。

比如在酒家，“了”有两个读法，一个是16，一个是岳，让人很好奇到底哪个音更好听。比如下面的字都是读两遍的，比如行(兴、杭)、省(shdng、xTng)、蒙(m6ng、m^ng)、重(ch

可以用多音字。但至少要保证别人能确定自己的发音，不会发错音。

3.避免使用不吉利的词

不吉利的意思是企业命名的禁忌。因为这不仅会让名字的主人产生不好的联想，而且一个不吉利的名字意味着会失去很多生意。据说香港(法国)爆发了白兰地。

以及“威士忌”(英国)的销售战。结果卖出了400多万瓶白兰地，但只卖出了10万瓶威士忌，只是白兰地的零头。从质量和知名度上来说，“威士忌”并不比“白兰地”差，那么为什么“威士忌”会惨败呢？经过调查分析，问题出在威士忌的中文翻译上。“威士忌”——连威士忌都是禁忌，谁还想买？且看“白兰地”，多么诗意可爱的名字。从这个例子可以看出，人们买东西的时候，并不是单纯的购物，而是买了一个看不见的东西，这就是吉利。

4.避免晦涩。

含蓄的意思是发音太深奥，别人听不懂。就像用隐晦的词，虽然意思是好的，但是没有人

是的，寓意再好也毫无意义。

企业名称、商标具有表明企业性质、暗示产品功能的作用，要求可读性强。比如，据《光明日报》报道，浙江省兰溪市有一个著名的博物馆。他们先给自己起了一个寓意深刻的名字——著名的博物馆“谁把石头变成了羊”。但是，牌子挂了之后，别人不理解。店主赶紧在店名招牌旁边加上了“兰溪企业文化服务社”的牌子作为补充。什么是“化石头为羊”？据古书《神仙传》记载，有一个古老的传说，一个叫黄楚平的人在放羊时遇到了一个道士，道士把他带到了金华山的石室。他哥哥去看他，发现他周围只有白色的石头。在楚平的斥责下，白石变成了羊。难怪人们看不懂一个面向大众服务的小店的名字，里面蕴含着如此神秘的典故。两者都是名馆，“酿一家名馆”“郑明斋”脍炙人口，令人回味无穷，店名本身就是一个绝佳的广告。

5.避免不良意图

比如你恰好从事化妆品的制造和销售，那么把“海洛因”注册为商标，让消费者指名购买，就是异想天开。那你可能心血来潮进了商标局，出来就失望了！因为“海洛因”这个词

它不仅谐音，而且是毒品的代名词，这显然违背了所谓良好风俗习惯的原则。况且宣传有点毒！害人害己！或许你会回复:国外知名品牌香水的品牌更“毒”，比如“Opi-um”、“Poison”——为什么要通过商标注册？为什么粉红女郎如此跃跃欲试？这只能说东西方的国家、风俗、文化不同。

6.避免同姓重名。

去年，由于市场上出现了以某歌手命名的饮料品牌，歌手本人和经纪公司有一段时间非常不愉快，立即诉诸法律，要求厂家赔偿所谓的名誉损失。想搭车很容易掉进沟里。当事人要和你斗到底，谁赢谁输很难预料。我记得那个漂亮的电台主持人曾经被一家制药公司“引用”为润喉糖的品牌。另外，广告主也抱着不可或缺的心态。比如，多才多艺的“张艾嘉”也被变成了“蟑螂爱抿”(一种杀蟑螂的药物)。像这样的名字大多都是昙花一现，所有的便宜都不会白费，所以不要在这方面耍小聪明。

7.避免相似和近似

以家庭为耻似乎是中国人的通病。你选了三个字的品牌，我就尽量跟你一样，以此来迷惑消费者。你叫波密，我叫X密。你是怡康，我叫X康。你是“七星”，那我就变成“X星”。以上仍然是温柔优雅的相同和相似的手法。

更有甚者，有人干脆和你谐音(抱着迷惑所有人的心态)。

往年的VCD播放器品牌，很明显都是太过相似，雷同。至少“XX大王”和“XX大”是两个容易混淆消费者的品牌。