如何认定虚假宣传的行为？

1.虚假宣传应仅限于《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定。经营者不得利用广告或者其他方法对商品的质量、成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。2.假冒注册商标的行为不仅违反了《商标法》，也适用了《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条，即“经营者不得以下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手: (一)假冒他人注册商标。”3.对于侵犯注册商标，一般认定同时存在两种行为，即既构成侵犯注册商标专用权，又构成假冒他人注册商标的不正当行为。但是对于以前驰名的未注册商标，只能算是不正当竞争。《商标法》第五十六条，注册商标专用权以核准注册的商标和核准使用的商品为限。