人教版八年级美术上册《视觉传达设计作品欣赏》教案。
人教版八年级美术上册《视觉传达设计作品鉴赏》教案一；
1.了解视觉展示的设计理念、设计类型和设计方法。
2.了解视觉展示设计在我们生活中的应用。
教学重点:
视觉展示的概念和特征。
教学难点:
设计的概念、特征及其在生活中的应用。
教学过程:
一、组织教学
稳定学生情绪，集中注意力。(音乐、图片)
第二，新课程的引入
1.演示课件
2.提问:生活中有哪些视觉展示设计给我们留下了深刻的印象？
三、艺术作品欣赏(分析、讨论、探究)
演讲主题:视觉展示设计
请学生浏览教材(29页？第32页)
1.解释视觉展示设计的基本概念。
展示相关作品
2.解释视觉展示设计的基本类型。
展示相关作品
3.解释视觉展示设计的基本要点。
展示相关作品
第四，组织学生讨论
1.如果我们为学校设计展示空间，应该如何运用所学知识进行设计？(主题可以根据学校的工作设置)
2.组织学生讨论设计方案。
动词 （verb的缩写）摘要
1.总结本课所学的知识点。
2.鼓励学生学以致用，积极参与校园设计。
6.为下节课布置家庭作业和任务。
教材分析，人教版八年级美术上册，视觉传达设计作品欣赏；
1.教学目的
(1)认知目标:
通过本课程的教学，学生可以了解现代商业艺术的性质、范围、类型和特点。
(2)情感目标:开阔眼界，增长知识，陶冶情操，培养欣赏商业艺术的能力，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。
2.重点和难点:
本课程的重点是了解商业艺术的本质和功能，进一步了解商业艺术设计最重要的是创意。
这节课的难点主要是课文内容丰富，涉及面广。由于正文篇幅有限，很多问题无法一一展开。有些问题，比如第五部分的企业形象设计，内容涉及面广，没有图片讲解，学生很难理解。解决方法:寻找较新的例子，补充课文中陈旧或不足的插图，提高学生的兴趣。
教学过程:
1.导入新课:
上课前，我们先看一个视频(沙发广告:彰显风格，好用耐用)。看完后问:这个视频说明了什么？目的是什么？引导学生谈论自己的经历。
工业革命和世界范围内日益激烈的商业竞争，尤其是同类商品的竞争，使得企业不仅在商品质量上做文章，还通过各种方法吸引顾客的注意力，这为商业艺术的发展提供了绝佳的机会，而创意设计可以吸引更多的顾客，为企业带来滚滚财源。难怪一个油画老师从发达国家展览回来，被一个朋友邀请去讲他此行最深的感受。他没有提到展览，也没有谈到路上的经历和国外发达的经济。他只是随口说了一句“到处都是设计。”同学们，如果你是一家企业的老板，你会通过哪些方式来推广自己的产品，以达到推广的目的？
2.讲新课:
总之，这些以销售商品为目的的艺术设计统称为现代商业艺术，目前商品艺术不仅包括广告，还包括标志设计、包装设计、室内外设计、企业形象设计等等。因为这些设计是通过视觉传达给消费者的，所以在国外也被称为“视觉传达艺术”。他是以人物、图形、色彩为基本元素的艺术创作。他是企业-商品-消费者之间的桥梁，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。为了更好地了解现代商业艺术的特点。让我们先欣赏一些作品，看看制造商如何利用艺术设计来推广他们的产品。
一、标志设计:
我们知道，许多商品都有品牌，如柯达胶卷、温州的庄吉套装等等。如果它们以图文的形式展现出来，这就是标志。现在，让我们看看这项工作:让学生识别三个标志。根据分析总结，按其功能可分为三类:企业标识(中国银行标识)、商业标识(永久自行车标识)、公共信息标识(男女标识)。(日本的航空logo，网易logo)学生观察得出结论:从形式上，可以分为文字logo和图形logo。文字符号传达的信息很清楚。他通过文字直接告诉我们要表达什么，比如网易logo。但图形符号的意义表达比较困难，需要创造性思维来设计图形。例如，一只有图案的红鹤(日本的航空标志)引导学生欣赏并提问:让我们猜猜它应该是什么标志。起重机是什么意思？(松鹤朝阳，吉祥图案，平安)图案都很漂亮，让人过目不忘。得出一些由图形构成的标志因其形象生动而相对清晰的结论。
学生分析2008年奥运会的会徽:老师简单概括了这幅作品的特点:是文字和图形结合的会徽，五环代表奥运会，五大洲人民团结一致，文字表示2008年将在北京举行，上面的图形表示具有中国民族特色的中国结和运动员在打太极拳；形象鲜明，色彩鲜明，对比强烈，引人注目。)正是因为标志具有传递信息的功能，优秀的标志具有独特的艺术魅力，被不同年龄、不同文化程度、不同语言的人所接受，具有国际普遍性。因此，在当今日益激烈的世界市场竞争中，标志已经成为世界市场竞争的重要手段。一些驰名商标不仅其艺术形象遍布全球，而且成为一笔巨大的无形资产。像可口可乐、松下、李宁的品牌标志。当然，驰名商标的形成有很多条件，但从艺术的角度来看，至少应该具备三个特征:1。创意，即构思新颖，明显区别于其他商标，令人过目不忘；2.视觉形象应当简单、强烈、美观、易于识别并吸引消费者的注意力；3.适应性广，要适合消费者的心理、国情和传播。(例如)
2.商品包装设计:
当然，一件商品除了品牌，还要有好的包装，优秀的包装可以让商品价值百倍。记得我一个朋友曾经在上海某商场一楼买了一千支，重新包装的很漂亮，在商场五楼卖。每笔赚三元，净赚三千元。从这个例子可以看出，虽然一部分上海人不懂市场，做生意不如温州人，但最重要的是说明商品包装的重要性，因为这部分上海人也可以用精致的包装来达到促销的目的。所以有人说:包装好像就是商品的外观和服装。
那么，优秀的包装有什么特点(见图)。通过学生观察，得出香水应该用外包装包装(1。保护商品)；香水的包装是否不透明(2。美化商品)；文字描述(3)推广商品；贵州超级安酒包装:吸收贵州安顺地方戏曲的民间文化艺术，以造型特殊、装饰丰富的陶瓷面膜瓶为容器。(4)心理作用:刺激顾客购买的心理作用，如良好的形状、漂亮的颜色、奢华的材料、适当的重量、独特的设计，具有不可抗拒的魅力，尤其是在挑选商品的超市，有人说它是一个沉默的推销员)。)，具有较高的艺术性和地方特色，达到美观与实用的结合。正因为如此，这个设计获得了15亚洲之星大奖。
3.广告设计:
好的产品有品牌，有好的包装，还得广而告之，让大家都知道。在古代，人们已经注意到广告的重要性。问学生:有哪些例子？(比如“酒旗”是广告，还有成语“自相矛盾”。虽然是吹牛，但也算是推销商品的活广告)。随着竞争的激烈和科学的发展，广告作为商品促销的工具，也在不断创新，日新月异。以市场营销和心理学为基础，结合文学、绘画、摄影、电影、电视、戏剧、音乐等多种手段的广告创意，使每一个广告作品都成为科学与艺术的结晶，因此，广告的好坏主要看是否吸引眼球、扣人心弦、令人印象深刻，最终激起购买欲望。而要做到这一点，关键是要有创意，同时要给人美的享受。比如美能达相机，在竞争中，要想打败同类产品，唯一的办法就是强调独特性，突出自己的优势和特色。该产品利用其在1985欧洲相机大奖赛中获得大奖的事实来获得客户的信任，如总裁酒的广告(学生分析)，这是一个新颖而有创意的广告设计。作者通过照片和绘画相结合的方式，将鹰、酒和火红的天空结合在一起，给人一种新颖大胆的感觉，用极其夸张的艺术手法创造出引人注目的艺术效果。除了商业广告，还有社会服务广告，比如节约用水，珍惜土地，保护环境。
4.商场内外环境的设计:
当我们知道一个好的产品，一定会有购买的欲望。问:去哪里买？“在商店里”。于是，店内外的环境设计就出现了。包括商品陈列、橱窗布置、灯光设计、店面装修等等。随着现代城市生活的快节奏，如何吸引顾客的注意力并给他们一个舒适的购物环境已经越来越受到重视。常见的手法是强调形象性和新颖性(作品欣赏)。比如购物的时候，一个好的店面设计总能让我们裹足不前。里面的服务员错过了探出头的机会。一句话:进来看看。买不买无所谓。舒适的购物环境，整齐有序的商品，在柔和的灯光下看起来是那么的美好。优质的服务态度让我们有宾至如归的感觉，所以我们空手而归，满载而归。因此，它是现代商业环境的指导性设计，同时也是美化城市的组成部分。比如温州人喜欢去上海外滩，与其说是去购物，不如说是去看它的建筑风格。比如温州的五马街，也显示了它美化城市的功能。
动词 （verb的缩写）企业形象设计(CI):
一些优秀的企业也有企业形象设计。什么是企业形象设计？不知道同学们有没有听说过这样的事情。以前我们温州人看真伪主要是看纽扣上有没有商标，口袋里有没有商标，螺丝上有没有商标。其实犯错是对的。在商品经济高度发达的信息社会，成功的企业在激烈的竞争面前，必须重视和强化自身形象，将企业的综合素质凝聚成鲜明统一的视觉符号系统——标志、标准字体、标准色彩、统一风格的产品包装和广告语言等。，然后通过大众传媒将这一形象体系循环地、潜移默化地注入消费者心中，打造品牌形象。这是企业形象设计。纽扣和螺丝上印商标是其中的一小部分。他发源于欧美，成熟于日本，发展于中国。他是一个战略性的、全方位的系统创造力。主要包括企业形象设计、产品形象设计、员工形象设计、媒体形象设计、市场站形象设计、广告形象设计、未来形象设计。
以海南的汽车运输公司为例(见图):这是一家老企业。为了在市场竞争中获得社会的理解和信任，向公众传达其企业的宗旨和产品的内涵，建立自己的视觉形象系统。
1.企业形象设计:粉色是标准色，几乎每个地方都有企业名称、logo和标准字体颜色，还有广告语，比如“像龙飞千里，马立克奔腾，像椰风摇曳，像阳光灿烂，像汹涌的大海是出海的快车，没有粉色就没有春天，这里永远是四季如春”。这是海南汽车运输的“概念关键词”。用海南汽车快客吸引客户是他的总目标。
2.产品形象设计:主要是汽车，所有汽车都有统一的标准色。
3.员工形象设计:“提高员工素质”是其管理重点。有统一的制服和证件，员工和客户吵架的地方，客户会领奖品；并组织员工参加军训、野营、摄影、音乐、绘画、时装模特表演等业余活动，将员工视为企业形象的重要代表和潜在资产。
4.媒体形象设计:雨伞、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等办公用品。
5.广告形象设计:具有核心内容和统一风格。
6.未来形象设计:优秀的企业也有未来形象设计，比如提出新的想法，开发新产品。
标准的服装、标准的颜色、专用的车辆、信封、文具甚至证件，都构成了一个有序的形象整体，让每一位员工都为自己是“海南汽运”的一员而感到自豪，也让每一位客户都有一种无形的向心力和认同感。化着淡妆的姑娘们穿着粉蓝相间的裙子。整齐的步伐，青春的活力，优雅的气质，赢得了群众的赞誉。这其实不仅仅是一种训练方式，更是一种广告行为。他不自觉地把观众变成了顾客，这给他带来了很多钱。像可口可乐，万宝路，健力宝，金利来，太阳神等。都是CI战略创新的结果。
总结:
今天我们学习了现代商品艺术，反正作为商品艺术，它的最终目的是卖货。让我们重新观察一下上述商品艺术品是如何吸引顾客的。这些商业艺术在认真调查研究的基础上，利用各种条件，探索艺术表现的切入点，从而达到构思新颖、形象优美、耐人寻味甚至令人惊叹的效果，从而发挥出最佳能量。这就是“创造力”。像美国的动画片《狮子王》，每个动物角色都是由好莱坞巨星配音，动物角色的形象和性格都是根据电影明星的长相塑造的。就这样，一部动画片变成了巨星云集，《狮子王》成为了最畅销的电影。一个法国化妆品广告标语:我们的香水最能吸引异性，买我们的香水送一本防身教材”；狗不理包子名字的由来；酒店:请到我们店里吃饭，不然你我都要挨饿，可见我们的诚意。虽然一个优秀的广告往往只有几句话或一个镜头，却能吸引顾客。所以有人说广告是大炮的反义词:声音越低，传播越远。当然，声音越低，作为骨架的文化素质和审美风格就越高。