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作为联想国际品牌的战略核心，体育营销已经成为联想全球品牌扩张的重要途径。联想体育营销贯彻“以奥运为主线，以特定比赛为补充”的方针，采取赞助、合作等多种方式。通过整合传播，力图保持世界的关注被多副卷轴认为在很长时间内持续、平稳上升，从而推动联想品牌的稳步发展。

联想集团负责奥运全球营销的李岚副省长表示，联想将通过不同战略阶段、不同地区范围内的特定和优秀的赞助商游戏，针对不同的业务水平和不同的客户群，在全球范围内，牵手特定的体育明星，夯实教师的实体营销体系，有计划地开展展会整合讨论。

联想体育营销在2006年即将全面启动，成功支持了冬奥会的一切运作，同时还开展了一系列的全球品牌拓展计划，在发布了2008年奥运模型后，签约罗和电子es大赛提高了消费者对品牌的认知度， 联想希望在未来通过更好地利用这种无国界的体育语言，在世界范围内传播联想的理念、企业文化和产品的价值 ..

联想还是NBA的顶级赞助商之一，他们遵循了意愿:包括NBA的商标和球员形象可以用在自己的营销推广和广告中，也可以在电视、网站和游戏的活动中使用其形象。此外，联想是一个全方位的合作者。