网络品牌的特征

谷歌是最成功的在线品牌之一。当我们想到这个品牌的时候，脑海中的印象不仅仅是非常简单的网站，还有它在搜索方面的出色表现。谷歌能给我们带来对搜索结果的满意。因此，网络品牌体现了提供给用户的信息和服务，这说明有价值的信息和服务是网络品牌的核心内容。

与网站推广、信息发布、网络调研等网络营销活动不同，网络品牌建设不是一次活动就能完成的，也不能指望立竿见影的效果。从这个角度也可以说明，网络营销是一个长期的营销策略，对网络营销效果的评价不能用一些短期目标来综合衡量。

网络品牌主要是指在企业通用网站注册的域名与企业名称商标一起构成企业的铭牌。服务类线上品牌存在的独特性是信息服务的个性化，或者说是线上门户的个性化。它要求企业将所有资源集中在某个专业领域，同时为了保持这种独特的市场定位，还必须有源源不断的资金，否则就无法实现个性化的服务定位。因为网络门户是对未来的投资，不仅要靠自己独特的定位，还要靠资金的投入才能成为行业第一。网络经济的自然规律是资源的集中和社会分工的高度专业化，只有符合这一规律的网络门户才能生存。传统的品牌延伸策略在这里受到了极大的挑战。如果没有意识到线上品牌的这种特殊变化，建立线上入口就有可能再次走传统品牌的老路。