淘宝直通车：热词 长尾词 广泛匹配 精确匹配之间的问题

一般长尾词都是用的精确，因为精确准确率会高点，但是要维持展现和点击的话建议用短语同义或短语核心，广泛就别开了，太浪费，而对于核心词的话我个人建议最好用短语精确，我有很多朋友平时都是开广泛，我觉得也可以，就是开广泛点击往往会很高，但是转化一般很低，它的好处就是提高你的消费和核心词质量度

推荐广泛匹配，因为真正的精准并不表现在关键词，而是关键词背后的精准的人群，也就是为什么我们要分析我们店铺产品的客户人群的特征，比如年龄、性别、客单价、风格等等，这些都有利于我们针对我们优质的客户人群做直通车溢价，回归产品来优化直通车的人群思路。

通常在添加移动端关键词，我会删除2/3/4分的关键词，保留5分以上，在实际当中移动5分的关键词还是有展现的机会，当然可以根据你的计划权重，如果计划权重高，低分值占比比较少的情况下，我们可以保留更高的分数，建议根据计划的分值比例构成来针对性调整。

建议优化关键词的频率控制到每周1-2次，因为我们需要给关键词一段的测试周期，如果优化过于频繁会损失一部分关键词的流量的机会。如果优化的时间太久会让账户一部分非优质关键词影响到直通车账户

有个二八原则，热词占20%，长尾词占80%，按这个比例搭配会比较好。