商标价值的形成阶段

要评估商标的价值，首先要了解商标作为一种无形资产的形成过程。通常，商标资产的形成过程可以分为三个阶段:

(1)普通商标阶段:当一个商标不被消费者注意时，它只是一个普通商标，这个商标没有任何资产的特征。

(2)功能性商标阶段:当一个商标所标记的商品具有明显的功能优势，然后消费者因其优越的功能开始逐渐接受其商标时，该商标称为功能性商标，功能性商标是该商标形成商标资产的初始阶段。

(3)个性化商标阶段:当商标在质量和功能优越的基础上进一步发展出自己鲜明的个性，即在某些感觉、心理和风格上满足了消费者的主观需求，商标的发展就到了个性化阶段。一般情况下，个性化的商标开始有一批忠实的购买者。这时，商标所标注的商品质量特征已经下降到次要因素，人们的购买欲望就是商标个性。此时，由于消费者想要购买并直接拥有的主要是商标个性，商标具有相对独立的收入创造能力。商标发展到个性化阶段，标志着商标资产已经到了成熟阶段。