郑铮乒乓球俱乐部会徽
2、演唱——要求弦律雄壮激昂，歌词朗朗上口，富有节奏感。
3.吉祥物——要求突出襄樊特色，体现体育精神，夸张变形，生动可爱。
4.海报——鲜艳、美观、大方。最好结合以上要求。
5、宣传口号——内容要对仗、响亮、通俗易懂。
1933年芝加哥世博会，主题和会徽同时产生。到2010年，共有28届世博会，产生了27个会徽[1]。
会徽英文为“Badge”，中文又称为logo和徽，是体现世博会形象和特色的公共标志。用符号记录事物是人类与生俱来的天赋:古代“图腾”的形象，原始社会的国徽，生活中随处可见的印章、纹章等。在欧洲，标志在古希腊被广泛使用，罗马庞贝的车轮、星月、葡萄等石匠专用标志的图案早已为世人所知。20世纪，标志被广泛应用于社会生活的各个领域，20世纪70年代在欧美兴起的企业识别系统将标志提升到视觉传达设计的核心地位。世博会会徽自诞生之日起就成为世博会不可或缺的一部分。它是世博会的文化载体和形象核心，也是高度提炼和浓缩的主题理念[2]。世博会的历史清楚地表明，设计一个优秀的会徽对于举办一届成功的世博会至关重要。
一个
纵观历届世博会关键词出现频率，“进步与发展”出现9次；一个世纪的进步(1933)、明日新世界(1939-1940)、太空时代的人类(1962)、人类进步与和谐(1970)、无污染进步(65438)。[1]设计在线。中国
“水(海洋)”出现5次；海洋-充满希望的未来(1975)、河流世界-水是生命之源(1984)、哥伦布-船与海(1992)、海洋-未来财富(1998)、水与可持续发展(2008)。
“人(人性)”出现5次；科学、文明与人文(1958)、人与世界(1967)、人与自然(1990)、人与自然-走向20世纪(1999)、人-自然-科技-
“科技”也出现了5次；现代世界的艺术与技术(1937)、科学、文明与人文(1958)、居住与环境-人类家居技术(1985)、科技时代的休闲生活(1988)、人-自然-技术-发展。
“自然”出现了四次；人与自然(1990)、人与自然-走向21世纪(1999)、人-自然-科技-发展(2000)、自然的智慧(2005)。
《生活》出现了四次；居住与环境-人类家居技术(1985)、交通运输(1986)、科技时代的休闲生活(1988)、城市，让生活更美好(2010)。
如果说19世纪的世博会主要展示了各国的科技实力，比如蒸汽机、缝纫机、印刷机、发电机、海底电缆、火车、电灯、留声机、电话、冰箱等一大批发明。，随后在20世纪，人类迎来了“太空时代”和“海洋时代”，步入了21世纪。考虑如何与自然和谐相处，提高生活质量，改善生活方式，可以说，150世博会的发展历程见证了人类思维的转变和社会的进步。在线设计。中国
二
主题理念是会徽设计的源泉，创造符合主题意义的图形和色彩成为设计师的追求。世博会是“世界发展的盛会”，设计要兼顾时代特征、国家特征、民族特征和城市特征。在世博会的会徽图案中，有许多用圆圈来代表“世界”的概念。与圆形相关的会徽有19个，其中地球图形直接使用了8次[3]，此外水(海洋)图形出现了4次[4]，人形出现了3次[5]，可谓与世博会主题紧密对应。
地球的平面图，或简称地图，是什么时候发展起来并被世界所认识的？早在15世纪，大航海时代，通过伟大的探索，人类就有了精确的地球地图；拜耳公司设计的美国上世纪五六十年代的标志性平面设计作品《世界地理地图》，为世界进一步提炼了地图的形象。地图的高频使用反映了人们对自身生存空间和生存环境的关注，也表明各国自觉或不自觉地建立了自己是世界的一部分、世界是一个整体的观念。
1933芝加哥世博会恰逢人类告别“蒸汽时代”，进入“太空时代”。人类通过展示过去的辉煌成就，意在寻找走出当时席卷全球的经济危机的勇气和信心。根据记录，玛丽·波茨(Marie Poetz)在寻找芝加哥世博会的独特代表，它也应该是一种可以很容易复制的模式...“旋转的地球的设计很简单，画出一个很大的弧形轨迹，用很大的力度展开，说明地球在百年的历程中，以其强大的内能向前发展，“一个世纪的进步”就浓缩在这些弧形中，迎接下一次的变化，上升到更广阔的天空。这个地球图无疑是非常原始的。
1935布鲁塞尔世博会会徽是一个拿着地图的人，造型逼真。当时，二战即将在欧洲爆发，笼罩在战争的乌云中。会徽展现了不同民族的参展国对和平的共同期待，这也是第一次将人与人之间的关系提升到与科技同等重要地位的世博会。
纽约世博会1939 -1940在二战前夕举行，主题是“明天的新世界”。展览预测了汽车和高速公路绘制的人类生活前景，向人们展示了一个干净、安全、炫目的明天世界。本届世博会除了展出当时的科技产品，还将未来先进的科技产品带给人们:电视机、州际高速公路链系统等新科技产品相继亮相，会徽设计师直接采用了400英尺高的圆锥形三角尖塔和圆球形建筑的剪影图案，这是由当时两位著名建筑师完成的本届世博会标志性建筑，带来强烈的视觉对比和冲击，大胆揭示了世博会追求现代感和功能性的特点。这座面向未来的建筑是科技和人类智慧的结晶，体现了对现代性的不懈追求。
在18之后的布鲁塞尔世博会上，Roeck设计了一个略微变形的五星来代表五大洲。地图、数字“58”和视觉中心布鲁塞尔市政厅的剪影呈三角形。会徽的特点是地图、数字和建筑的有机结合。在最早的设计中，整个画面是黑白的，以亮黄色为背景。logo最早出现在1956出版的Expo 58海报报官方，之后以各种形式出现。他的说法是“...地球也应该有一席之地，因为这是世界性的大事。”www.dolcn.com
1962西雅图世博会展示了人类借助宇宙飞船绕地球飞行的太空壮举，并预言人类将在21世纪向火星进军，进而征服整个外太空。会徽图形是一个名为“空间之针”的男性符号，内嵌“21世纪”字样，设计具有超现实主义风格。以太空、地球和“21世纪”为主体的符号暗示了美国对2000年后国家的生活、社会和科技进步的展望。对未来的描述也在一定程度上反映了冷战时期美国积极参与全国经济动员的决心和表现。正如代表大会所预言的那样，21世纪的人类已经打算向火星进军，征服整个太空的梦想正在一步步成为现实。作为世博会1962的官方标志，这个超现实主义的艺术模型不仅为世博会带来了高达400万美元的单笔收入，还得到了当时大会邮局的重用和推广。
纽约世博会会徽1964是一个地球仪，上面分布着世界各国的位置，象征着通讯和交通新技术的曲线环绕着它，表明科技促进了国家之间的交流，缩短了世界的距离。由不锈钢制成的42.6米高的会徽还显示了从9600公里外的太空中看到的地球的大小。地球是这里的天然主角，每个国家都能在上面找到自己的位置。整个地球被流动的卫星轨道包围，形成特殊的经纬线，上下环绕，传送到世界各个角落。其意义在于希望世界各国在相互沟通交流中化解矛盾，相互理解，走向和平。标志图像本身也被建成一个巨大的三维景观建筑，坐落在纽约世界博览会广场上。每一个仰望它的人，除了惊叹其别出心裁的设计，也会被这种温暖包容的氛围所感染，因为它传递着渴望交流与和平的信息，这也是全世界所有热爱生活的人的共同心愿。
1967蒙特利尔世博会会徽以树叉代表人的双手，八只大小相等的手均匀分布，围成一个完整的圆圈，代表人类共享同一个地球。设计也表达了这一理念:在本届世博会上，无论种族、国界、语言，整个世界都将拥抱同一个地球，呼吸着同样清新的空气，沐浴着同样明媚的阳光，拥有同样美丽的大自然。* * *会一起感受所有美好的事物，但抽象的图形内涵丰富。橙色的暖色给人一种温暖的感觉，散发出和平的气息，象征着全世界的人们手拉手连在一起。这个人类图标曾经非常受大众欢迎。
大阪世博会1970展示了宇航员带回的“月球上的石头”。福田富雄设计的会徽像一朵盛开的樱花，图案* * *由六个圆圈组成。它周围的五个圆圈代表了地球上的五大洲，即亚洲、欧洲、非洲、北美洲和南美洲。中间的圆圈代表日本，五个月牙形的圆圈围绕在中间的圆圈周围，象征着整个世界。非常适合“人类进步与和谐”。从主从造型上看，很对称，但因为“花瓣”上的一点不完美，就灵活变化了。每一个圆都是一个抽象的符号，但混合在一起，就可以看作是一朵充满生机的樱花。标题。
1993韩国大田博览会的logo采用了太极符号的变化图形，如同传统的韩国民族舞蹈，其明亮的气势紧密呼应了“新的腾飞之路”的主题，凝聚了国家和人民的信心，展现了韩国民族腾飞的梦想。设计师以太极符号的变化图形作为标志的主体，具有鲜明的民族特色。运动的视觉形式似乎是一种传统的韩国舞蹈，飞跃的势头与起飞途中的大会主题相呼应。色彩和形象如此民族化，热情又神秘，让人觉得新奇。背后凝聚着一个国家的自信和实力，一个民族腾飞的实力。由于日本被认为是一个发达国家，这次世博会也是第一次在亚洲发展中国家举行。
三
人类在探索和征服自然的过程中，造成了对能源的过度开采和对环境的严重破坏，同时也遭到了大自然的报复。
20世纪70年代，美国的两次能源危机提醒人们注意资源的有限性。经过七年的梦想和准备，世博会终于敲开了诺克斯维尔的大门。1982年诺克斯维尔世博会会徽设计了一个燃烧的圆形火焰，表达了世界对能源的关注。世博会的举办也改变了诺克斯维尔这个美国南部的小镇，使其经济飞速发展。当时，美国最大的能源公司和最大的原子能开发实验室和工厂聚集在诺克斯维尔。就在球形火焰熊熊燃烧的时候，诺克斯维尔对世博会的渴望和激情在本届世博会上表露无疑。红色是希望之火，力量之源。诺克斯维尔利用泰恩斯河和峡谷的优势，爆发出无穷的活力和火力；同时，地球形状的出现表明能源问题已经引起了全世界的关注。
陆地资源的匮乏导致人类将目光投向海洋，进入“海洋时代”。在这个阶段，更多的会徽形状是波浪形的。1975冲绳世博会的主题是“海洋——未来的希望”，圆形会徽中还设计了三个重复的卡通喷雾图案，代表美丽可爱的海洋。电波是信使，传递遥远的信息。我们仿佛置身于童话般的境界，享受着海洋无尽的宝藏，期待着海浪带来的关于未来的信息。画面有限，意境无穷。友善的绘画方式可能是它脱颖而出的原因，让人不得不佩服设计师的独特之处。
新奥尔良1984世博会展示了人们有效利用河岸、水资源利用等先进技术。会徽以流动的水波为图形，其形状也是世人偏爱的圆形。整个画面巧妙地将1984这个值得纪念的日子与“河流世界——水，生命之源”的主题联系起来，简洁灵活，内容丰富，透露出设计者的用心。
里斯本世博会1998是为了迎接国际海洋年的旗帜而举办的。会徽设计有起伏的“E”字，设计为飘扬的旗帜，延伸至东北角，使平静的画面变得动感，更加生动。橘黄色的太阳从西北角缓缓升起，为整个画面增添了一抹亮色。从冉冉海平面升起的太阳孕育着充满希望的未来。标志的设计也恰当地呼应了1998国际海洋年的纪念意义。【3】创意直击主题——海洋，未来财富。
2008年萨拉戈萨世博会的会徽直接使用了水的写实图片，主题是“水与可持续发展”。
还有世博会直接展示人类开发和航海的新技术，纪念人们对海洋的探索。1992，也就是大航海时代过去500年后，热那亚和塞维利亚都举办了博览会。前者以“哥伦布——船与海”为主题，会徽由数字“500”变为帆船的图形，航行在波涛汹涌的海面上，造型直白生动；后者将92世博会中的字母“O”视为地球，会徽融合了时间、地点和主题，也可直接自用，并详细规定了不同用法下的尺寸变化，突出了功能主义的设计理念。
四
在经历了盲目追求技术进步导致环境破坏的尴尬后，人与自然的关系正逐渐追求全面进步，提高人的综合素质，关注人类社会本身和世界的利益，走向与自然和谐的道路。
美国19世纪50-60年的城市化进程带来了生态和环境的破坏，水源污染极其严重。1974斯波坎世博会会徽使用了“莫比乌斯带”8，圆形钝三角造型寓意生命的延续和环境的可持续发展。标志由蓝、绿、白三色领带组成，相互循环，寓意生命延续，生生不息...三种颜色生动地代表了各自的主题——白色象征干净无尘的空气，蓝色象征明亮纯净的海洋，绿色代表生机勃勃的大地和郁郁葱葱的大自然。跳跃的色彩和鲜明的主题承载着世博会倡导的主题——无污染进步，设计深刻而有意义。
1986年为纪念温哥华建市100周年而举办的世博会，会徽由三个相互交织的圆环组成，分别代表人类赖以生存的土地、空气和水，三者构成“86”字。整个结构看似平淡实则蕴含深意，充分体现了人类努力、开拓进取、推动世界发展的历程。也是人类与地球发展运动的关系。其中，交通的发展起着相当大的作用，而这个标志深刻的哲学内涵也因为本届世博会的主题“交通与运输”而有了更加具体的含义。
1990日本大阪园艺博览会也是首次在亚洲举办的综合性博览会。会徽以盛开的“花蕾”象征“人类进步与和谐”。博览会的目的是探索未来地球生态的保护。通过博览会这一国际交流的论坛和盛会，倡导太空时代的科技发展可以促进人类的进步与和谐。
1999昆明世园会会徽设计以半抽象的图形象征自然界中的星、云、空、风的运动，整体以“手”托起一朵象征生命的绿色花朵，体现了“人与自然——迈向21世纪”的主题。
2000年汉诺威世博会关注人类、自然和技术之间的关系，引导人类从不同角度思考，促进各国在解决能源问题、环境问题等全球性问题上的交流与合作。摘要波纹图形标志可以根据不同的应用环境改变结构和色彩，在给人以整体印象的同时，始终呈现不同的运动状态。它是动态的，未知的，不确定的。可以说具有很强的独特性，造型简洁深刻，适用于多种媒体，符合主题的概念定位，体现了很强的哲学意味。
在2005年爱知世博会的会徽上，大木拓哉写道...2005年世博会将是一个让人们充分感受到人与自然关系的地方，这也是我想在这个会徽中表达的情感。”他设计了一个开放的圆形会徽，像绿色的太阳。
世博会的主题从上世纪80年代开始关注人们的生活方式，追求高品质生活成为当时世界的热门话题。
1985筑波世博会期间，田中一光设计的三角形会徽有三条边分别代表了世博会主题的三个方面——人类、住宅和环境，三条线相互支撑形成了这种稳定的形态。它巧妙地展示了人类、住宅和环境之间的辩证关系。三角形顶点上的圆点象征着筑波之峰(世博会所在地)，正迎来21世纪科技的曙光；三角形中心两个平行的椭圆标志着人类与科学的和谐轨迹。
本届世博会也是公认的80年代最具特色和代表性的一届，向人们展示了未来新的生活方式。这也是一个由被赋予特殊含义的元素组成的标志图形。这个主题logo的独特之处在于，logo本身是由抽象元素组成的，每个元素都注入了人性化的理解。它是一种具有特定信息传递功能的艺术符号，展示了关于宇宙、地球、人类、科学和艺术的未来理想。
1988为纪念澳洲欧洲民居200年而举办的布里斯班世博会以“科技时代的休闲生活”为主题。标志采用一万多年前出现的澳大利亚回旋镖作为造型元素，表达了人们对这项传统户外运动的热爱。这也是澳大利亚迄今为止最有特色的活动之一。澳大利亚回旋镖唤起了人们对科技发展的感受。这个东西早在碳分析时代就出现了，有11000多年的历史。要知道，它是人类最早的发明之一，并逐渐演变成一项具有澳洲特色的户外运动。logo图形契合主题是不言而喻的。参赛国还以体育、文学、旅游、休闲、烹饪、园艺等内容体现人类生活的丰富性。
上海世博会2010的主题是创新。它在世博会历史上第一次以“城市”为出发点，体现了时代特征。会徽图案以一家三口形象的汉字“世界”组成，并与数字“2010”组合，表达了中国人以家庭[4]为城市基本单位，追求家庭和睦，以人为本的理念。
历届世博会会徽的颜色也与主题密切相关，蓝色是主色调，用了8次[9]，因为蓝色是最能代表天空、海洋和科技的颜色，很少有民族对它有所忌讳。1999之后的五届世博会会徽都采用了绿色作为主色调，想必是因为绿色是一种自然环保的特殊颜色。色彩运用的经典作品是2000年汉诺威世博会会徽，其手法似乎受到了20世纪60年代兴起的动态艺术的启发[10]。
五
但在历届世博会会徽中，有很多设计相当平庸的作品，主要是因为会徽的形象比不上当时的建筑、科技、文化创新和成就。究其原因，一是征集评选机制不完善，二是世博会形象设计本身发展不完善。
首先，社会征集的方式决定了会徽的设计是以主题为基础的。社会征集的方式可以调动公众的参与热情。只有13件作品参加1958布鲁塞尔世博会，1968圣安东尼奥世博会有100件作品，1228件作品入围1998里斯本世博会，经过两个多月的筛选确定。2010上海世博会从8568件作品中筛选出一件，申请数量浩如烟海。面对这么多的设计应用，尽可能的表达、探索、创新主题是最终的选择。
社会征集确实产生了很多优秀的徽记，但也有个人思维的局限，甚至投稿不严谨。这种单兵作战的形式有时会导致整体会徽的视觉效果较弱。在征集社会思想和智慧的基础上，邀请精英集体创作，是一种卓有成效的做法，从汉诺威和爱知世博会会徽征集中获益匪浅。汉诺威邀请了九位同名的德国著名设计师加入一群才华横溢的青年设计师的标志征集活动，爱知世博会从全球提名的10个优秀方案中选出一个。
其次，过分追求恰当的主题意义会导致会徽艺术性的丧失。历届世博会都是科技、政治、经济、文化的“奥运”盛会，主题内涵丰富，影响因素众多。主题意义最大化会使图形复杂化，有时需要大胆抛弃一些繁琐的形式，追求简单有效的传播效果。事实证明，好的会徽设计作品大多以抽象的形式传播民族文化。例如，在上海2010世博会会徽的征集要求中，要表达上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，也要体现世博会“理解、沟通、汇聚、合作”的理念。再比如，2000年汉诺威会徽设计的主题是人-自然-科技-发展，主题非常复杂。迈克尔·盖斯说...我们希望这个标志不是一个特定的图案。对于世博会这样复杂的事件，任何画面都显得单调。我们开始寻找合适的图案和图像，并进行视觉形象调查，希望能够反映2000年世博会的主题。我们认为，图案的个性在于它能包含促进其生命力和运动的元素，即一种永恒的能量，而这种运动正符合2000年世博会的主题，即人们要保持运动，思维灵活，勇于创新，用他们的智慧推动社会在21世纪前进。在这个前提下，诞生了一个叫做‘驱动力’的概念，这个‘驱动力’具有可视化、可见性的特点。事实证明，他们的思路是正确的，因为最终的logo得到了世界的认可和赞誉。
个人认为，对于世博会这一重要事件的会徽设计来说，什么样的设计方法应该放在第二位，最重要的是最终的会徽设计作品能否首先代表当时视觉艺术的最高水平？而不是生硬地表达主题的意义，换句话说，就是追求以艺术性为主导的形式与意义的统一。毕竟这个会徽承载着向世界展示国家形象和民族品位的功能。比如1999年5月，主办方在东京和名古屋的市民代表中讨论设计什么样的logo，决定了由9位权威人士组成的评审委员会。以国际命名竞赛的形式，10名指定候选人提交了40件作品(其中一件作品退出)，经过多轮严格的专家评审、社会评价和商标考察，最终确定于2000年3月向社会公布。logo的作者是Onuki Takuya大官卓野，曾经在日本博宝堂广告公司工作，后来成为独立设计师。作者对logo的阐述其实很简单:开圆，没有特别的意义，旨在引导大众填充自我的概念，发挥想象力。
纵观2010上海世博会的标志设计，有学者认为2010上海世博会以汉字“施”为标志，与奥运会“北京”的创意相似[5]；还有一种观点认为，用汉字造型的logo并不是最理想的，因为它在华语国家之外的语义传播效果非常有限。毕竟汉字很难解读。我相信这些论点应该会对“中国制造”的设计起到很好的推动作用。
最后，呼吁世博会提升整体视觉形象设计。1962西雅图世博会之前的会徽大部分是黑白的，这与世博会没有进行色彩研究有关。而且第五届世博会会徽视觉设计元素不完整，13。世博会与脱胎于世博会的奥运会相比，在设计理念、视觉平面开发、色彩规划、后期实施等诸多方面都无法与之相比。2010上海世博会似乎也意识到了这一点，近日向社会广泛征集展览和活动策划方案，并颁布了会徽使用管理办法。www.dolcn.com
注意事项:
【1】本文涉及的世博会没有分专业类和综合类，1937巴黎世博会标志的设计者至今没有找到相关资料。
[2]摘自《画龙点睛说会徽——2065 438+00上海世博会标志研讨会侧记》一文，发布于上海世博会网站。
[3]芝加哥世博会1933，布鲁塞尔世博会1935，布鲁塞尔世博会1958，西雅图世博会1962，纽约世博会1964，诺克斯维尔世博会1982，世博会198。
[4]1975冲绳世博会、1984新奥尔良世博会、1998里斯本世博会和2008萨拉戈萨世博会。
[5] 1935布鲁塞尔世博会，1967蒙特利尔世博会，2010上海世博会。
[6]参见王受之《世界平面设计史》P209。
[7]参见Merikay Waldvogel的《1933世界博览会拼凑纪念品》, P11。
[8]以德国物理学家和天文学家奥古斯特·费迪南德·莫比乌斯命名。
[9]纽约世博会1964，斯波坎世博会1974，冲绳世博会1975，筑波世博会1985，温哥华世博会1986，大田世博会1993，汉诺威世博会2000，2000。
[10]简称“光学艺术”，是在包豪斯·纳吉、艾伯斯和瓦萨雷利的视错觉艺术基础上发展起来的。
【11】见《话语权引发的设计问题》一文，该文发表于2005年6月3日，转载自《艺术观察》杂志。
[12]参见《多边会谈:数字环境下的汉字设计》中的“当代汉字及其应用的弊端”，以及《装饰》，P32，第141期，2005。
[13]芝加哥世博会1933、纽约世博会1939-1940、纽约世博会1964、圣安东尼奥世博会1968和诺克斯维尔世博会1982的会徽均无文字组合设计。
参考资料:
[1]上海图书馆博览信息中心网站信息。
[2]BIE官方网站信息(www.bie-pairs.org)。
[3]《世博会主题发展分析》作者吴志强，原载于2003年上海世博网。
[4]世博2010:创新与发展上海发展报告2003/2004。
[5]王受之著《世界平面设计史》，中国青年出版社，2001年。
[6]《装饰》杂志，2005年第1期。
[7]《艺术观察》杂志，2005年第4期。