单一产品策略的利弊？

单一品牌战略，又称统一品牌战略，是指企业生产的所有产品同时使用一个品牌。比如“美”就是单一品牌战略的代表。美的集团集家用电器和商用空调的研发和销售于一体，其中商用空调比较有名。但是，不管这些产品是什么，美的集团旗下的所有产品都有美的品牌，这就是单一品牌战略。

那么单一品牌战略的利弊是什么呢？

1，优点

以“美的”为例，其商用空调在其所有市场产品中，名称最大，口碑较好。美的集团还专注于商用空调的研发。所谓先富带动后富，消费者对美的空调的使用感很好。美的集团的其他产品，也就是副产品，可能也是爱屋及乌，有好感。这是一种潜移默化的影响，会无形中为集团增加大量的潜在客户。

还有一点，如果你专心做一个产品，宣传成本会比较低。一款产品在市场上取得良好的口碑和销量后，可以通过这款产品的口碑正面影响品牌下其他产品的销量，可以节省大量的宣传费用。在这一点上，小米有话语权。众所周知，小米的产品分门别类，从手机到保温杯。其中，小米手机仍然是小米产品中最著名的一款。随着小米手机知名度的上升，消费者会关注其其他产品，通过自然流量带动消费，这是单品牌战略企业的营销重点之一。

2、缺点

单一品牌战略的优势很明显，其劣势也很明显。单一品牌战略的口碑与企业口碑直接挂钩，荣损俱损。如果小米手机出现问题，对小米其他产品的影响将是连带的，如果出现大的失误，将会使整个企业在一段时间内难以崭露头角，更不要说这期间会流失多少客户了。在当今竞争激烈的社会，哪怕只是低迷几个月，其他品牌也会随时被替代，企业在市场上其实是很被动的。

综上所述，单一品牌战略发展的关键在于团结。单品牌公司比多品牌公司更注重企业形象和市场声誉。