A & ampf上海第一家店开始清仓，即将关闭。
A & ampf上海第一家店清仓后即将关店，2014，美国休闲服饰品牌A &；f首次进入中国，第一家店开在上海静安嘉里中心。商店几天后就要关门了。A & ampf上海第一家店因清仓即将关闭。
A & ampf上海第一家店就要关门了。1a & amp；在南京西路上；F旗舰店近日传出即将关门的消息，现场的“清仓打折”吸引了不少市民前往购物。
相比2014这个品牌在中国大陆的第一家店入驻上海时的热闹场面，现在离开就有些尴尬了。
其实早在去年年初，该品牌已经确认将于2022财年关闭上海旗舰店，但“退出中国”的传闻并不属实。a &；f兴业太古汇店目前未受影响，仍在正常营业。
只是，一个&；f未来的中国之路怎么走，能走多久，还是未知数。
“本店将于2月底闭店”的招牌并未沿街展示在南京西路正门外，而是位于不同货架的缝隙中，上面还写着“线上线下期待与您见面”，并注明了兴业太古汇二楼的店铺地址。
中午时分，店内顾客不在少数，主要集中在一楼清仓打折车厢。在不同的货架上，标注了尺码范围和“2件以上6折”，衬衫、毛衣、大衣一字排开，看起来有些凌乱。
“价格还可以，如果算上六折的话，还可以。不过店内断码比较严重，陈列有点乱，购物体验一般。据薛小姐观察，店里的新品或者基础款还是用原来的7折、8折，对她来说并没有太大的吸引力。
在记者随机采访的过程中，很多消费者大多表示自己只是在午休时间浏览，对品牌并不熟悉。是否关店对他们自己没有影响。
事实上，这个主打美式运动风的休闲品牌，在进入中国的时候也是有过不少阵势的。中国大陆第一家店在沪开业时，延续了传统，现场请来十多位男模助阵，一时之间也没什么不同。在网络名人经济流行之前，A &；f可以算是魔都的“原创网络名人”了。
仅仅过了几年，“网络名人鼻祖”如何告别？
旗舰店工作人员对于关店原因给出的答案是“公司决定”。其实早在去年年初，A &；f品牌高管已经明确表示，剩余7家全球旗舰店将于2023年底关闭，包括A & amp；f位于纽约第五大道的旗舰店，上海旗舰店也已列入2022财年的关闭计划。该品牌声称将在数字业务上投入更多资本支出。
但是这个品牌并没有完全放弃线下市场，网上流传的“退出中国”并不属实。目前上海还有一家兴业太古汇店。工作人员表示，并未受到旗舰店关闭的影响，店内折扣和活动与旗舰店一致。“款式和品类可能会有一些差异，比如旗舰店的清仓区。量更大，我们的码数也更全。”
翻看社交平台，网友感兴趣的是A &；f评价，结合今天记者在门店现场的采访，也可以得出这个品牌没落的一点点部分原因。
产品粘度低，可替代性强，品牌记忆只停留在开场助阵的男模身上，自然无法牢牢抓住消费者的眼球；服装品质下降，品牌定位向快时尚倾斜后，定价居高不下，自然无法说服挑剔的消费者买单；近年来，中国电商市场发展迅速，加上国潮文化的兴起，人们对本土国产品牌的认可度上升，进一步压缩了海外服装品牌的生存空间。
来自并购；s到Forever 21，来自C & ampa到Topshop，有很多快时尚品牌近年来无法在中国市场站稳脚跟。a &；f不是第一个也不会是最后一个。海外时尚品牌未来更好地开拓中国市场仍是一项艰巨的任务。
A & ampf上海第一家店就要关门了。2 2014，美国休闲装品牌Abercrombie &；惠誉(以下简称“A & amp；f”)首次进入中国，第一家店开在上海静安嘉里中心。然而8年后，这家店还有4天就要关门了。
2月17日，《国际金融报》记者走访了A &；f位于上海静安区嘉里中心店。一进店就看到“精选牛仔裤限时八折”、“清仓折扣区商品六折”的招牌。店内很多货架上还摆放着打折标志和提醒顾客到附近兴业太古汇店购物的提示牌。
(于淼/摄)
根据商店店员告诉记者的情况，商店预计2月20日关门，这将是最后一个工作日。静安嘉里中心店关门后，A &；f上海兴业太古汇将只有一家店。
上海第一家店就要关门了。
公开资料显示，A &；f于1892创立于美国纽约，专注美式休闲时尚，深受欧美青少年喜爱，除主品牌A &；除了F，2000年后，集团陆续推出了加州风格的青年品牌Hollywood、家居运动品牌Gilly Hicks、以社交媒体人气为核心的服装品牌Social Tourist。
按照时间线，A &；f位于中国市场。最初的布局可以追溯到8年前，第一家店开在上海静安嘉里中心。开业时，公司用“性感营销”造势，聘请了十几名裸露上腹部肌肉的男模进行宣传，吸引了大批粉丝拍照，但也引发了不少争议。当时有媒体报道，围观群众已经堵住了南京西路，门前排队超过1000米。有些人甚至在凌晨就开始排队。
昔日的盛况还历历在目，但现在这家店已经迎来了关店的尾声。记者通过询问店员了解到，目前店内女装和男装分别在一楼和二楼设置了单独的区域，进行两次6折的清仓促销，但其余产品区域只能享受7至8折的优惠，部分产品仍在正价销售。
记者注意到，中午时分，有几波顾客进店挑选，但大多集中在促销区。据一位顾客向记者反馈，他在附近工作，经常来这家店购物。最近他得知店铺即将关门，就来看看。“这家店平时会有一些折扣，但这次差远了。折扣力度很大。品牌质量一般，polo衫机洗容易拉伸，但是毛衣裤子还可以，穿起来舒服，毛衣不错，但是清洗的时候需要注意。”
目前A &；f官方并未给出上述店铺关闭的具体原因。一名店员告诉记者，或许是因为合同到期，另一名店员表示不知道。
独立零售评论家马刚认为，A &；f关闭上海第一家店主要有三个原因。一是近年来中国消费环境极其复杂且疫情影响增加了不确定性，而品牌应对复杂变化的能力不足；第二是国内新老品牌的更迭，新品牌的推出抢占了传统老品牌的市场份额。第三是消费环境从营销导向转变为消费者导向，品牌没有及时调整产品和营销，导致业绩下滑。
官网显示，该品牌在中国仅有15家门店，除了即将关闭的第一家门店外，分布在京、成、宁、Xi安等地。
快时尚人士的“孤独”
不仅在中国，在国际市场上，A &；f的表现不尽如人意。
A & ampf最新财报显示，截至2021，10年10月30日，全球共有735家门店，其中536家位于美国，国际市场门店数量仅为199家。另外，霍利斯特门店在国际市场上占比更多，151门店，A &；只有48家F店。
从业绩来看，目前的A & ampf的主要收入仍然集中在美国市场。2021第三财季报告显示，该公司净销售额从2020年同期的8.2亿美元增长1036%至9.05亿美元，但主要是由于核心市场美国的收入表现，亚太地区的销售额录得12%的下滑，是所有地区中下滑幅度最大的。
鞋服行业品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受采访时表示，A & amp；F品牌定位比较小众，价格偏高。实际产品质量和设计与定位不符，也缺乏创新。“随着国潮的兴起，这种定位不准确的品牌很容易被价格更实惠的替代品牌迭代。再加上疫情带来的影响，关店也在情理之中。”
事实上，近年来，国际时尚品牌的日子并不轻松。
2018“双11”前夕，有“英国高街鼻祖”之称的快时尚品牌TOPSHOP在其天猫旗舰店贴出“关店清仓”通知，称因国际商业运营策略调整，即日起关闭天猫旗舰店，全店清仓。同年年底，英国高街服装零售商NEW LOOK正式宣布退出中国市场。
2019年5月，Forever 21中国官网客服人员向《国际金融报》记者证实，Forever 21继宣布关闭中国官网、天猫、JD.COM旗舰店后，因国际业务运营策略调整，将正式退出中国市场。
2019年底，老海军也确认将于2020年初退出中国市场，其中线下门店和线上商城将于2020年初关闭。
半年后，英国时尚品牌Superdry通过其官方微信微信官方账号正式退出中国市场。Superdry表示，由于新冠肺炎疫情的影响，将暂时告别中国大陆市场。
当时，一位曾经在国内大型服装企业工作过的人士告诉《国际金融报》记者，快时尚行业经过十几年的高速发展，已经处于过剩状态。随着疫情的影响，“关店”甚至“退出”成为这个行业被提及频率最高的词汇。
A & ampf上海第一家店就要关门了。3美国时尚品牌Abercrombie &；惠誉(A & ampf)现在我的处境很尴尬。近日，北京商报记者走访了解到，A &；f中国大陆第一家店将于2月20日关闭，亚太区童装业务将下架。今天关注一个&；F的粉丝们还能回忆起2014第一家店开业的盛况:人们摩肩接踵，吵着要和时尚男模合影。在过去的八年里，A &；F为什么会从神坛上掉下来？
高光不再是第一家店，将会关闭。
以前有多煽情，现在有多孤独。
近日，北京商报记者从A &；中国官网的一名客服人员证实，A & amp；上海静安区f嘉里中心店预计2月20日闭店。至于关店原因，该人士回应记者称不知道。从部分网友曝光的图片来看，该店正在进行两件六折清仓活动。
一些光顾该店的消费者仍然记得几年前开业时的盛况。2014四月19，A &；F进入中国市场时，将第一家旗舰店落户上海地标静安嘉里中心。开店时，数十名肌肉发达的男模聚集在店门前与冲上前的粉丝合影，围观者挤满了南京西路。“排队1000多米，凌晨还有很多人在排队！”当时有媒体这样描述。
然而，近八年后，一个&；f在中国市场相当狭窄。据a &；f中国官网显示，Abercrombie kids已经停止在亚太地区的运营。参观北京的两个农场；在F店，北京商报今日记者了解到，三里屯店已于6月5438+10月10下架童装，而汇聚店从未上架过童装。
同时，继续营业的北京店仍在销售。比如三里屯店，有些大衣外套买两件可以享受八五折优惠，一楼产品正在清仓。“春节过后，有些股票需要促销。”一位工作人员表示，如果看中了一些款式，店里没有尺码，付款后店家可以免费给消费者发货。
目前根据官网信息，如果减去上海第一家店，A &；f北京、南京、成都、青岛等地门店数量为15家，而集团另一子品牌Hollister的门店数量为18家。据了解，霍利斯特市场定位于年轻人。
扩张停滞，在徘徊中落后
社交媒体上，一些网友还在追忆和讨论A &；f的高光时刻“我在美国留学的时候经常买这个牌子。很实惠，质量也不错。我买一个&；f产品也特别受追捧。”“是留学生的记忆。”但除了遗憾，很多网友认为A &；F的价格和质量格格不入，服装设计越来越有吸引力。
“不止一&；f、一些美国时尚服装品牌，如GAP、维多利亚的秘密等，在中国市场也发展不佳，包括经营策略失误、产品调整不到位等。”可持续时尚数字创新中心(北京)创始人杨大军告诉北京商报记者，“别说童装，A &；f的成人服装市场在中国也很小，进入中国市场的时间和发展速度不成正比。优衣库和ZARA高歌猛进的时候，比较保守谨慎。如今中国休闲装市场竞争激烈，市场饱和，消费层次日益清晰。a &；f的品牌创新已经很难跟上中国市场的需求，成功率更小。”。
从a &；根据F集团最新财报，截至2021 65438年10月30日，A &；f全球共有735家店铺，其中199家在国际市场，536家位于美国。Hollister店在国际市场上占的比较多，151店，Abercrombie &；惠誉有48家门店。
然而，从其国际扩张来看，A & amp；f几乎停滞不前。财报数据显示，截至2月1、2019、2020和2021，两个品牌的门店数量从198扩张至207家，之后再次萎缩至198。2021，霍利斯特关闭了两家店，而Abercrombie & amp；惠誉关闭了四个。
这几乎与优衣库等其他国际品牌抢占市场的速度形成鲜明对比。数据显示，截至2020年8月底，优衣库在华门店数量达到767家，首次超过日本直营店数量，预计将开店3000家。
更为严重的是，其在2014年进入中国大陆市场时，正处于国内电子商务行业的高速发展期。据天眼查统计，2015年，中国电子商务企业数量增速达到顶峰，为72.47%，2016年保持在40%左右。2013，洋码头App上线。2014，小红书进军跨境业务。跨境电商的加速圈地，进一步加深了线上海淘对市场的消费心态，也让越来越多的进口商品触手可及。
这时候，当一个&；当F还沉浸在中国大陆第一家店落地的兴奋中时，另一方面，国际品牌的淘汰已经悄然开始。
主品牌失去动力，市场反应微弱。
“几年来，集团主要依靠子公司品牌Hollister生存，所以A &；F这个品牌在市场活力方面一直受到质疑。”时尚专家张佩英向今日北京商报记者指出。
财报显示，2020年霍利斯特净收入为654.38美元+0.834亿美元，同比下降654.38+05%，而主品牌A &；f为1295438+0亿美元，同比下降12%。2018-2020期间，霍利斯特成为主要收入来源。然而，在2019年，两大品牌A & amp；A & amp；的增长率双双陷入停滞。f整体收入仅增长65，438+0%，而国际市场收入同比下降4%。
或许，是受限于集团无法摆脱的市场瓶颈。a &；最终F在国内无法赢得用户的青睐，逐渐成为国际品牌中的边缘角色。
“从一&；品牌F可以看到整个国际快消品品牌的环境，就是人们对快时尚的追求，生活节奏的加快，新购买力的形成，这些都是很好的机会。同时，这种环境也催生了多样化的需求。所以，对于很多品牌来说，把握消费者诉求，顺应潮流，保持前沿竞争，面临很大的不确定性，是一个很大的挑战。”张佩英认为。
张佩英说，在多元化和个性化的时代，一个品牌可以迅速成长，也可以迅速走下坡路。尤其是在快时尚领域，它比其他领域面临更多的机遇和挑战，因为它的消费群体注定是个体的，或者说需求不是那么标准化。所以a &的发展现状也是一个很大的警示，品牌需要时刻遵循市场导向。
“换句话说，这就是快时尚的魅力。如果能及时调整，采取有效的营销和运营，包括战略策略的调整，可能很快就会出现转机。”他说。
据a &；F集团最新财报显示，2021第三季度，集团线上销售额为413万美元，同比增长8%，较2019年同比增长55%。