创建高质量和选择性的商标
国产品牌多还是少？
看数量，中国不能说是品牌小国。2015年，全国商标注册申请量达287.6万件，连续多年位居世界第一。光是婴幼儿奶粉，大大小小的品牌就有几百个。在国际市场上，中国品牌的认知度也迅速提高。？你能说出至少一个中国品牌吗？根据对国外消费者的调查，2012年只有3%的人能说出至少一个中国的品牌，2015年已经上升到23%。大多数从事OEM业务的企业都在中国同步建立了自己的品牌。许多企业认为？我有一个品牌很久了。为什么我总是强调打造品牌？
从内涵来看，无论是厂商还是消费者，可能都不得不承认，中国还是一个品牌小国。市场上知名度高、值得信赖、国际化的国产品牌很少，大部分停留在市场中低端部分。尤其是在消费品工业领域，虽然中国处处胜出？输出第一？金牌，？高？大部分都是国外品牌。一些品牌扬帆出海实现跨越，但在消费者眼中，第一印象往往停留在？性价比高？。
品牌的意义不仅仅是标记产品特有的名称来提高辨识度，更重要的是借助品牌的知名度和美誉度来实现溢价。代工和品牌最直接的区别就是利润:一个芭比娃娃在美国市场的价格约为10美元，在中国离岸价格长期在2美元以上。除去管理费和材料费，代工生产的毛利只有不到1美元。这种巨大的反差促使许多企业创建品牌。然而，拥有品牌并不能自动享受溢价。低端品牌和高端品牌之间也存在巨大的利润差异。一般情况下，越往市场高端走，品牌影响力越大，溢价空间越大；越是停留在低端，越难体现品牌溢价，容易陷入价格战，向下竞争。所以，今日中国制造强调？创建品牌？不是说企业单纯注册一个品牌商标，做营销推广，也不是看不到国内产品已经形成一批知名品牌的现实，而是鼓励企业？品牌含金量？大做文章，让中国品牌向上竞争，在中高端市场发挥主导作用。
迈向中高端，提升品质是根本。中国是世界上最大的制造业国家，200多种制成品产量居世界第一。不过大部分产品质量一般。国产品牌要想有更大的影响力，必须精益求精，全方位提升品牌品质。只有通过努力才能做一个真正的？好东西？为了塑造品牌的良好形象。
迈向中高端，自主创新是支撑。？头汤？最吸引人，创始人利润率最高。没有自主创新，跟随他人，品牌发展空间有限。对于企业来说，创新的程度决定了一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远。
要迈向中高端，就要主动走出去。好的品牌是培养出来的，有竞争力的。国人消费日益国际化，海外买洋货现象持续升温，消费额度连年增长。为了在国际市场上形成更多有影响力的中高端品牌，中国企业应该在国际竞争中锻造自己的实力，赶超世界一流品牌。
创立一个品牌不容易，迈向中高端更难。但今天，中国企业正面临难得的好形势。一是国际化程度日益提高，企业对国际市场竞争形势、消费者习惯、前沿创新有了更深入的了解，有利于企业一开始就站在更高的平台上，制定目标，少走弯路。其次，中国的知识产权保护正在不断加强，以保护品牌的健康成长。更重要的是，在过去，往往需要企业积累了一定的资金，形成了一定的市场储备之后，才能打造品牌，创造名牌，因为品牌建设需要大量的投入。如今，移动互联网提供了低成本、高效率的品牌建设路径，减少了中间环节，促进了价值创新。中小企业和初创企业也可以在短时间内建立自己的品牌。不要错过这个机会！