关于广告的问题

广告，顾名思义就是广而告之的意思！

广告是为了特定的需要，通过一定形式的媒介，以一定的成本，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。

据考证，广告一词是外来词。它最早源于拉丁语AdA verture，意思是吸引注意力。在中古英语时代(约1300-1475)，演变为Advertise，其含义演变为“使某人注意到某事”或“通知他人某事以引起他人注意”。直到17年底，英国才开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词开始广泛流行和使用。这时的“广告”不仅仅是指一个广告，而是指一系列的广告活动。广告这个词，静态事物的概念，被赋予了现代意义，转化为“广告”。

广告可分为广义和狭义。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府行政部门、社会机构乃至个人的各种公告、通知、声明等。狭义的广告仅指经济广告，也称商业广告，是指以盈利为目的的广告。通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或者是企业占领市场、推广产品、提供服务的重要形式。

广告的历史

世界上最早的广告

广告是商品经济的产物。自从有了商品的生产和交换，广告也就出现了。世界上最早的广告是通过声音进行的，这种广告被称为口头广告，也称为叫卖广告。这是最原始最简单的广告形式。早在古希腊奴隶社会初期，人们就通过贩卖奴隶和牲畜来公开宣传和呼喊有节奏的广告。古罗马的街道上充满了小贩的叫卖声。迦太基，古代高度发达的广大地中海地区的贸易区，曾以遍布全城的无数叫卖声而闻名。

商标字号也是古老的广告形式之一。店名起源于庞贝古城。在古罗马帝国，人们用字体大小的标志来宣传角斗士和马戏表演。商标名是象征性的，比如古罗马的一家乳品厂标有山羊；拉着磨盘的骡子代表一家面包店；被鞭打的孩子是学校采用的标志。在中世纪的英格兰，一只胳膊的锤子代表一个金匠的作坊；三只鸽子和一根权杖代表一家纺纱厂。伦敦第一家印度雪茄工厂的标志是由一位造船者用船上的桅杆雕刻的。

中国是世界上最早有广告的国家之一。早在西周时期，就出现了有声广告。在《诗经》的“周松游辩”一章中已经有一首诗“小关北居”。据汉代郑玄注“萧，织小竹管，今卖者吹之。”唐代的孔也解释说:“当时卖糖果的人吹萧是为了显示自己。”可见，在西周时期，卖糖果的小贩就已经懂得吹管招揽生意了。

在中国古代，继有声广告之后，出现了“挂横幅”广告。《韩非子》里说“宋代喝酒的人，被提升到甚平，见客都很小心，因为酒很美，挂得很高。”这是中国最早的餐馆和酒旗记录。酒店设立在固定的场所，为了吸引顾客，抛出“一面酒旗”，这是吸引顾客的广告形式。这种形式后来一直沿用。如唐代张继有“酒旗高悬江口”等诗，杜牧有“山河酒旋风”等诗。《水浒传》中也有描述:“宋武在路上走了几天...又见前面一家酒店，门前举旗，上书五个字:‘三碗不过岗’。”《元曲后庭花》中的“酒店门前三尺布，快来寻客”不仅说明了酒旗的大小，也说明了它的作用。除了酒旗，其他行业也有各种象征性的广告形式。据《费长芳》记载，“城里有卖药的老人，在老板身上挂锅”。就是用葫芦巴作为药店的象征符号，挂在街边或者药店门前。这里的“挂旗”和“挂盆”给人非常醒目的视觉效果。用现代的话来说，就是“招牌广告”。

印刷术的发明开创了广告的新时代。

活字印刷最早是在中国毕升发明的。最早的工商业印刷是北宋时期(960——l 127)济南刘店的广告铜版，现藏上海博物馆。这是迄今为止世界上发现的最早的印刷广告。印刷术从中国传到西方后，西方广告进入了一个新阶段。

1473年，英国第一位出版商威廉·坎克斯印制了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头。这是西方最早的印刷广告，比中国北宋刘店的印刷广告晚了三四百年。

1622年，尼古拉斯·布朗和托马斯·科切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》，并在伦敦出版。在这一年中，有一本书做了广告。1650年，在“国会若干议事录”一栏中，刊登了一则寻找被盗12匹马的悬赏通告。后来，在1710年，艾迪森和斯蒂尔在《观察家》杂志上刊登了关于推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房地产、专利药品拍卖物品和转让物品的广告。

美国独立前，4月24日创刊的第一份报纸《波士顿信报》(Boston News Letter)1704刊登了向广告商推荐的报纸广告。被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林在1729创办了《宾夕法尼亚日报》，并将广告专栏放在第一期第一版的前面。第一次刊登是推销肥皂的广告。在整个殖民地美国报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量都名列第一。在这份报纸上，我们经常可以看到推销船只、羽毛制品、书籍、茶叶和其他商品的广告。富兰克林不仅是广告作家，还是广告经理和推销员。他选择撰写的最著名的广告作品之一是宾夕法尼亚壁炉厂制作的销售广告。这个壁炉后来被命名为“富兰克林火炉”。

广告是这样写的:

有小通风孔的壁炉可以让冷空气从每一个孔源进入室内，所以坐在这个通风孔前是非常不舒服和危险的——而尤其是女性，往往会因为上述原因而头部受凉、流鼻涕、口眼歪斜，最后延伸到下颌骨和牙龈，这也是北方很多人牙齿很好却过早受损的一个原因。

从上面的广告可以看出，富兰克林和同时代聪明的广告作家一样，强调使用产品的好处，而不是简单地介绍产品。

到1830，美国有l200家报纸，其中65家是日报。许多报纸的大部分或全部头版都是广告。1830到1850这段时间是休闲报的时代，因为每份的价格是一分钱，价格低了，销量增加了，广告的效果也相应提高了。在报纸广告大行其道的同时，杂志广告也越来越多，出现了广告代理公司和广告公司。

现代广告业的发展

随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模的巨大，市场向世界的扩展，市场竞争的激烈，再加上科学技术的繁荣，广告可以利用各种先进的媒介和技术来传递经济信息，促进销售，已经成为发达国家工商企业的重要促销手段。然而，在广告中，也存在欺骗和欺骗消费者的现象。因此，各国都制定了相关的法律法规，并成立了相关组织对其进行监管。国际广告协会成立于1938，是一个国际组织，拥有2640个个人会员和大量来自70多个国家和地区的企业会员。

第二次世界大战后，竞争的进一步加剧和科学技术的飞速发展推动了广告业的快速发展。电视、录像机、玻璃屏幕投影电视、油墨、纸张、复印技术、彩色印刷都有了很大的进步，杂志、报纸大量增加，电子广告、霓虹灯广告、路牌广告、街车广告、销售点广告、邮政广告、广告书刊大量出现，使现代广告业空前发展。美国人说:“你可以拿起一份报纸或杂志，打开电视，打开邮件，甚至走在路上，接一个电话，你就会受到广告疲劳的轰炸。”从1946到1959，美国的广告行业翻了三番。在此期间，广告业务的增长速度超过了国民收入的增长速度，购买广告工具的资金大幅增加。70年代以后，发展得更快了。据统计，美国在1977的广告支出高达370亿美元，每一美元的销售额中约有三分之一用于广告。目前，美国注册的广告公司超过3800家，从业人员20万人，占全国人口的千分之一，投资总额6543.8美元+053亿美元，位居全球广告行业第一。

广告的本质

广告的本质有两个，一个是广告的传播，广告是广告主接触受众的一种手段和技巧，另一个是指广告本身的作用是销售商品。一般来说，广告是一种面向大众的传播；艺术的高雅决定了它的受众只能是少数，而不是绝大多数。

所以，成功的广告是大众接受的广告文化，而不是脱离现实的所谓高雅艺术。广告的效果在某种程度上决定了它的成功与否。脑白金的广告是成功的，因为它在工薪阶层的礼品概念定位非常成功，市场份额也说明了这一点。从根本上说，它只能在短期内获得成功，因为它的广告没有与保健品的概念和功能挂钩。

广告的特点

广告不同于一般的大众传播和宣传活动，主要表现在:

1.广告是一种传播工具，通过某种商品的生产或经营机构(广告主)将这种商品的信息传递给一批用户和消费者；

2.广告是需要付费的；

3.广告所进行的传播活动具有说服力；

4.广告是有目的性、计划性、持续性的；

广告不仅有利于广告主，也有利于目标受众，可以让用户和消费者获得有用的信息。

广告元素

广告的要素有:广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告创意和技巧、广告受众和广告成本。

广告的分类

由于分类标准不同，角度不同，广告种类繁多。

◇以媒体为准。

报纸广告

杂志广告

电视广告

电影院/电影广告

网络广告

包装广告

广播广告

海报广告

购买点广告

交通广告

直邮广告

随着新媒体的增多，按媒体划分的广告类型会越来越多。

◇以广告目的为标准。

产品广告

企业广告

品牌广告

概念广告

◇以广告范围为标准。

国际广告

国家广告

区域性广告

区域广告

◇以广告传播对象为标准。

消费者广告

企业广告

◇以广告主为标准

普通广告

零售广告

广告的主要形式

在中华人民共和国境内通过报纸、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式发布、播放、设置、张贴的广告。具体包括:

(一)利用报纸、期刊、书籍、目录等发布广告；

(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯片等播放广告；

(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或者空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙面等广告；

(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所设置、张贴广告；

(五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

(六)通过邮局邮寄各类广告资料；

(七)利用礼品实物进行广告宣传；

(八)利用其他媒体和形式发布、设置、张贴广告。

中国最好的广告

中国最早的广告记录出现在战国时期韩非子的《外储右上》。“宋朝的卖酒人被提升到甚平，他们非常渴望见客，因为酒很美。”

中国最早关于“口头广告”的记载，出现在南宋蒙的《东京梦》中。

我国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家公府针铺”的“大白兔灌药”针广告牌。

我国现存最早的印刷广告的铜板是宋代的“大白兔灌药”广告牌。

中国现存最早的广告口号是“买最好的钢筋，做成功夫针”“不要错过医院的使用，把顾客变成商贩”(宋代“济南刘佳功夫针店”的“大白兔捣药”针广告)。

中国最早的报纸是在初唐，官方主办的是《申报》。其主要内容是发布诏令、命令、皇家动向以及封建宫廷官员的升迁、免职、奖惩等。明代使用活字排版，清代改为《北京日报》。

中国现存最早有广告的报纸是《申报》，1872年4月30日在上海创刊。当时是用光面纸印刷的。

中国最早的报纸广告是上海图书馆收藏的《申报》中的“全泰省心局、恒隆洋货、满云亭”。

中国现存最早的报纸广告价格是第一天每50字250铜币(25美分的价格)，第二天到第七天1美分，第八天1美分。

中国最早的平面广告出现在1904年的《东方杂志》上。

中国最早的“广告”一词出现在65438年至0906年的政治局章程中。

中国最早的人体广告出现在1908年上海的第一辆有轨电车上。

中国最早的广告公司是上海广告装饰广告公司。

中国最早的橱窗广告出现在1920，是“乐途净”牌奶粉。

中国最早的户外霓虹灯广告出现在1927上海世界的楼顶，被称为“白令机”广告。

中国最早的电视台是1958央视。

中国最早的外贸广告公司是1961成立的上海广告公司。

中国最早刊登广告的报纸是《天津日报》。

新中国最早的报纸广告是0979年的65438+65438+10月4日星期四天津牙膏厂“蓝天”高级牙膏的广告。

中国最早的国产影视广告是上海电视台在10月28日1979 15: 30为上海中药公司制作的名为“神桂杨蓉酒”的广告。

中国最早的外国影视广告是1979年3月15日上海电视台18: 00播出的名为《雷达观察》的广告。

中国最早的公益广告是1987年的“停止拥挤”。

中国最早在国外发布的户外广告牌是1994位于美国纽约时代广场的“三九威泰”广告。

中国首次获得Keo广告节平面设计银奖是在5月1995。在5月12日第36届Keo广告节上，广州白马广告为深圳维索景观锦绣中华打造了一本宣传册——《家的故事，中国人》。

中国第一个获得纽约广告节银奖的，是高美广告策划公司于6月1997 65438+10月365438为桂林天河药业打造的“天河古通广告营销方案”。

中国最早承认广告业唯一的政府奖项是公益广告奖(1997)。

中国最早获得终身成就奖的广告人是徐百义(1997)。

中国第一次获得1998年第41届纽约广告节入围奖是苏夏导演的《短将军液体电蚊香——胖子》。

中国最早获得蒙特利尔国际广告节金奖的影视广告是浙江华林广告公司于1998年6月65438+10月创作的影视广告《浙江新联轧钢》。

中国是第一个获得影视金奖的美国权威杂志《广告时代》。是1999广州弘毅广告公司为海航打造的广告，影视广告《云篇》由广告总监苏霞执导。

中国在2000年纽约广告节首次获得GLOBALS大奖，当时苏夏创作并执导了广告电影《宫颈栓——《阴茎/精子》。

中国首次获得莫比广告奖(电信和网络类)影视金奖是在2000年3月，当时阳狮恒威广告公司为广东移动通信创作了影视广告《携手》。

2000年，中国出现了第一批广告学专业的博士生。

中国最早的广告经营收费办法是1979，上海电视台制定了第一个广告经营收费办法。

中国最早的广播广告是上海人民广播电台3月5日播出的“春蕾药用发乳”广告，1979。

中国最早的统一广告价目表是1979+00年6月在上海召开的全国部分地区广告业务首次沟通会上制定的。

中国最早的外国影视广告是央视1980播出的日本“公民”广告。

中国第一本专业广告杂志是1982《中国广告》杂志，在上海创刊出版。