布朗咖啡简介

布朗是怎么做到的？金车企划部副总监马表示，“博朗咖啡”在很多台湾人眼中几乎是咖啡的代名词。长期以来养成了台湾省喝咖啡的日常习惯，强化了博朗的口感，是罐装咖啡的经典印象，这是博朗最大的竞争力。当棕色咖啡刚进入市场时，台湾省的人们实际上无法接受咖啡的苦味。在25年前的台湾省，“喝咖啡”代表的是一种昂贵的社交活动，不亲民，不贴近大多数消费者的生活。“博朗”尝试与消费者沟通三年，宣称咖啡是一种随时随地都可以喝的饮品，创造咖啡不只是普通的饮品，而是有质感、有文化层次的饮品。首先，在包装设计上，为了树立品牌的异国情调，博朗塑造了“布朗先生”这个品牌人物，一个像帕瓦罗蒂一样留着大胡子、阳光的男人，从产咖啡豆的台湾省中南部来到台湾省，向美国人介绍咖啡。在广告传播中，英语“布朗先生”经常被用来创造一种进口形象。而且产品的价格也高于当时罐装饮料的价格，来塑造品牌的价值感。25年前，博朗咖啡的价格是20元，远高于当时罐装饮料的均价13 ~ 15元。它是一种高价饮料，强调高质感和香浓口感，与当时充斥市场的碳酸饮料不同。根据马的观察，一开始，消费者对咖啡的偏好是“单一咖啡”，例如蓝山、曼特宁等。因为喝咖啡的习惯正在培养，叫出咖啡的名字可以增加消费者的认同感和认可度。近年来，在产品方面，博朗为了配合更注重咖啡口感的消费者，还延伸了“原豆鉴赏系列”。核心产品“博朗咖啡”和蓝山风味也符合消费者的习惯，此外还引入了小瓶，方便饮用时保存。去年3月，博朗咖啡馆的“Café Lounge”冷藏咖啡上市，保质期更短，口感更新鲜。布朗咖啡还将市场拓展到欧洲、北美和中东，适应当地口味，融入更多异国风味，比如咖啡奶昔。另一方面，博朗的广告诉求以干净阳光的年轻人为主角，结合管弦乐、钢琴等多种情境、音乐性和文化内容，塑造博朗的深度形象。博朗蓝山风味的广告片，善于营造一种略带忧郁的氛围。最经典的广告是在九份竖七路上拍的。一个年轻人清晨在山城台阶上喝着博朗蓝山咖啡。这个成功的广告不仅打响了蓝山咖啡的品牌，也将产品与氛围紧密联系在一起，成为一款适合心情忧郁时饮用的咖啡饮品。马说他自己在淡水码头看到过一个年轻人穿着商务装，开着一辆狼牌摩托车，喝着蓝山咖啡。是指通过把握正确的广告轴，塑造产品适合饮用的时机和情境，将产品带入消费者的生活，培养习惯和饮用时机。