标志设计的发展史

国外logo设计的起源可以追溯到公元前4-5世纪的占罗马、古希腊时期，当时的人们已经开始使川标志。在古埃及Q穴中就发现过刻有标志的器皿及绘有打着烙印标记家畜的墓室。罗马文明兴盛时期大址使用早期商标，斯坦建筑物的石匠标志及陶器的图文logo设计。这样的记载在其一部最Fjk的《编年经济档案》，可以查到。

12世纪中叶，欧洲骑上的纹章是区分被厚重恺甲包裹的真实身份的主要手段。随着I讨问的推移，纹章被规范成为系统的图案色彩标志和世袭的标志，表明其血统及在家族中的位置，它已形成并建亿了一套设计的规范。至今，我们还能在某些设计看到盾形等纹章的痕迹。花押也是古代欧洲的一种标记，它主要是签名的一种方式，通常采川简洁的方式来表达鉴署人的身份。因为当时大多数人不识字，花押的方式正是以视觉的方式更改接简明地表达含义。

12世纪后，中因的造纸木传到欧洲，意大利和西班牙也有了造纸的记载。鼓早的水印标志(图22-24)便出现于1282年意大利波洛尼亚生产的纸，水印是在纸张制造过程中压印上透明的、永久的水印而实现的。这种方式使优质纸张的生产若使自己的标志出现在最终的产，11(纸张)匕。水印除了证明产地品牌以外.也有片}来表明质虽、尺寸的作用。

造纸术’印刷术的兴起，使书籍出版在欧洲迅速地发展，早期的书籍并无任何标志，直到1457年‘出现有出版者标志和出版11期的书籍。

13世纪后.欧洲的商业得到发展.在商标的普遍使用中。制造业标志与商业标志已经区分开了。欧洲还盛行一种为了区分监督行会、公司成员的商业印记(图25-26)，某些行业把印记登记成册，并加以法律保护。而实力雄厚的商人，相继使用独家专用标志.这样可以保证明确的商品的归属，同时达到宣传自身的目的。这种商业印记字毋取自北欧古代碑文，装饰有简练的线条，据说这些文字都有某些神秘象征意义。此后的欧洲商业经济继续发展、壮大.商业行会都纷纷制定自己的行会标志以便维护对行会及其会员、徒工的控制。这时商标的使用不仅代表工艺水平、所用材质，还包含有抵制等外产品和非法销售的义务。1266年英囚制定的法典中就包含有关于商标的法则的内容。