为什么打造卓越的企业品牌？

正是因为品牌在企业发展中具有的重要作用，因而早在1992年，邓小 平同志在视察珠海时就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自 己的世界名牌，否则就要受人欺负。”因此，企业必须建立自己的品牌战 略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。如果你打算创业成功， 就要打造属于自己的品牌，就要构建一套系统的品牌战略。 那么，企业究竟如何创立自己的品牌战略呢？

1、企业领导首先要树立现代品牌战略意识。

作为企业的领导者，一方面要树立现代品牌战略意识，重视品牌工 作；另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。企业在激烈的市场竞争 中靠什么来生存？靠的是产品。产品靠什么打入市场？靠的是品牌。只有 品牌搞上去了，产品才会有好的销路，企业才能在激烈的市场竞争中站稳 脚跟，才能在消费者心里留下良好的印象，最终树立起企业良好的品牌形 象。

2、要重视树立自己的品牌。

企业在制定品牌战略时，一定要把设计、注册商标当成一件大事来 抓。商品未出，商标先行，世界上的知名企业没有一个不重视商标注册 的。英荷联合利华公司就拥有在各国注册的商标证7万多件，美国在华注 册商标是2万件，日本是11500件，德国是6100件。只有拥有了属于自己的 品牌，企业在竞争中才不会落败。

3、要努力用好自己的品牌。

商标注册之后，虽然在法律上获得了承认和保护，但这并不意味着企 业就已经有了自己的品牌。只有商标跟随商品一起进入市场被广泛使用， 被消费者认识后，经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传，才能形 成属于自己的品牌。

4、要大力宣传自己的品牌。

创品牌需要通过媒体大力宣传自己的产品，提高产品的知名度。我们 的一些企业在资金紧张时，首先想到的是削减广告费，而不做广告往往又 会使经营更加困难。因此，作为一个初创的企业，要想树立自己的品牌， 通过媒体宣传提高知名度是非常重要和必要的。

5、要积极保护自己的品牌。

要培育一个品牌不容易，要保护好一个品牌更不容易。企业要积极 打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少的一环，也是维护企业良好 品牌形象的重要工作。

6、要通过取得更多产品“通行证”来强化品牌。

企业领导应当重视国际通行的质量体系认证，如ISO9000质量体系认 证，此外还要注意ISO14000环保认证及各种专业性、地区性的产品认证。 这是企业产品打入国内、国际市场的通行证，也是企业在激烈的市场竞争 中制胜的有力武器。 总之，企业在创立品牌的过程中，既要树立对品牌的正确认识，又要 真正重视企业的品牌战略工作，只有这样，企业才能始终保持顽强而旺盛 的生命力。