品牌文化是达到品牌高度的关键。

很多朋友都看过一部电影:《闪闪的红星》。这个故事我就不细说了，大家都很清楚。故事里有一个情节大家一定很深刻。故事的主人公潘冬子藏了一颗他父亲留下的五角星。每当他遇到困难，这颗五角星就会给他勇气和力量，鼓励他去拼搏，去克服一切困难。在我们普通人看来，它只是一颗普通的五角星，但在潘冬子看来，它是一颗闪亮的红星。这颗红星凝聚了父亲对他的期望，凝聚了他成为真正革命军人的革命理想，凝聚了他对革命必胜的坚定信念。

其实，一个普通公民和革命军人的差距，只有一颗红星。这个五角星是一个革命军人的象征，就像一个品牌的象征。但是，我们的意识直接决定了它在我们心中是一颗普通的五角星，还是一颗闪亮的红星。这种意识，这种精神，这种信仰，就是这颗五角星的灵魂。正是因为这种意识，这种精神，这种信念，让这颗普通的五角星变成了一颗闪耀的红星，能给人无穷的力量。

这是什么意识、精神、信仰？一句话概括就是文化。一个品牌不仅仅是一个logo设计，它所体现的精神和理念才是品牌的灵魂。品牌的标志也是一颗闪亮的红星。只有有灵魂的品牌，才能激励大家去奋斗，团结客户。这样的品牌和竞争品牌相比，水平高，有前途。

电影《闪闪的红星》最后的情节也给我留下了深刻的印象。潘冬子的父亲问和潘冬子在一起的游击队长。你给他戴上这个红星了吗？。游击队长说，？不要！他自己戴上的？。我觉得这两句话很重要。只有？他吗？他具有革命意识，理解和认同五角星所代表的精神内涵，自觉接受革命的考验，主动把五角星戴在头上，从而成为一名真正的革命军人。否则，就算别人给他戴上这个五角星，他也还是一个普通人。品牌也是如此。不要以为给产品贴上商标就是品牌。其实还早着呢。

大家都知道很多国外的奢侈珠宝品牌包包，比如PRADA，LV，都是国内厂家加工的。国外品牌利润高，而我们厂家只赚每包微薄的加工费。很多厂商对此很不服气。他们抱怨说，品牌对他们的要求很高，他们像小偷一样保护他们，他们害怕他们在市场上私下出售。其实，我们有什么好抱怨的呢？虽然产品是我们做的，但品牌不是我们的。虽然我们保证产品质量，但这并不是我们的自觉主动，而是我们在品牌商的严格管理下的被迫行为。心中没有对品质的高追求，没有闪耀的红星。为什么要要求高利润？

我们很多企业最大的悲哀就是从来不对自己在产品和服务质量上提出很高的要求，只好将就国家标准。有时候我们想当然的认为自己水平很高。其实和一流水平相比，我们是远远落后的，差距很大。这是我们给外国品牌做的吗？工作？的根本原因。我们为别人制造产品，但我们根据他们的标准和管理来生产。农民工从来不会主动提出自己的要求。别人让他工作到9分，他从来不工作到10分，甚至把8.9分当成9分。

没有品牌意识的企业永远为有品牌意识的企业工作。没有目标的人永远为有目标的人工作。工作标准低的人永远为高标准的人工作。一个没有灵魂的企业将永远为一个没有灵魂的企业工作。这是市场经济的游戏规则。

无论是电影《闪闪的红星》中的主角潘冬子最终成为真正的革命战士，还是一些奢侈珠宝品牌对质量的苛刻，最终成就了他们的传奇。他们背后有一种力量，是精神和信仰的力量，也就是文化的力量。没有这种力量，没有那颗闪亮的红星，那个品牌的logo永远只是一个普通的？五角星，它没多大价值，更何况？闪闪发光？。

有一流品牌文化的品牌是一个？闪闪的红星？。它会给创业者无穷的动力，它能以强大的精神吸引客户。？漫漫长夜，红星照耀驱走黑暗；寒冷的冬天，红星照耀着春天；奋斗中，方向闪烁着红星；旅途中，红星闪亮开道？。